Camkids找动漫角色借亲和力 吸引“小驴友”户外
近日，在青少年户外品牌Camkids2015秋冬时尚发布会上，品牌的卡通形象——垦宠家族首次发布。明伟公司副总洪钦铭介绍，垦宠家族主要 包括了4个主要的角色，分别是垦爸、垦妈、垦仔、垦妞。“每个角色的特点都非常鲜明。垦仔性格善良勇敢、坚韧不屈，对世界充满疑惑和好奇，喜欢到户外探 险、发现未知，妹妹垦妞则天真可爱、聪明机敏。垦爸是一名来自美国的旅游编辑，负责做全家旅行的路线规划，垦妈身上则具备典型东方女性的知性美……”他满 怀激情地介绍说，区别于很多儿童品牌以熊或者狗等动物形象作为品牌卡通形象，明伟选择了品牌基因“骆驼”为基本形象，而且是以“动漫家族”的集体形象出 现，更加丰满，也更具亲和力。
洪钦铭表示，今年会是Camkids的品牌战略升级年，公司除了要统一更换1300多家门店的品牌logo外，还会持续升级终端形象。“我们希望改变消 费者只能在专卖店里看到产品的印象，多增加一些柔性的元素来吸引大家的目光。”他表示，垦宠家族的几个卡通形象将会被制作成布偶放入专卖店里陈列，在小童 系列的产品上加强动漫因素的设计，自然地植入卡通形象，每个月也会制造一个垦宠的热议话题来增加和消费者的互动，“总之会通过线上线下大力度地整合，把消 费者转化为垦宠的粉丝，进而把垦宠家族包装成品牌的代言人。”
这是在卖“基地体验”之后，泉州本土户外品牌对零售终端陈列管理的进一步 改良。去年天伦天户外针对防滑抓地体验、防水科技测试、极地保暖的终端展示，专门制定了特殊的模拟场景：比如在终端用木头拼出栈道，直接拿徒步鞋在上面体 验抓地性;在终端陈设防水科技测试的设备，把户外鞋放到花洒喷头下冲;用一大堆模仿雪地的棉花，映衬户外鞋的保暖程度。天伦天户外总经理许腾达说，目前户 外品牌的重要转变是从商品到商品管理，“构架全新的产品科技体系、打造全新的商品与零售服务、推动市场和品牌的同步发展等诸多举措将成为今年的重点工 作。”