美特斯邦威《奇葩说》上线，网络欢呼声一片;其“恶搞全宇宙”的调性使得网友们“不知有汉，无论魏晋”，深深沉浸在各式犀利辩题中。服装品牌投 资网络综艺，也同样引发了社会各界的强烈关注，美特斯邦威的“镜像式”营销似乎成为了当代网络营销新模式的代名词——不知其是何物，却知其与众不同。从延 续至今的时尚服装风格到冠名个性的网络综艺，美特斯邦威的做事风格真真儿贯彻了“不走寻常路”的品牌理念。

　　1.“奇葩式”说话秀战略盘点

　 　美特斯邦威“奇葩式”说话秀成就了新的社会流行潮：网络用语及互联网思维以正式的电视节目方式展现给大众。互联网流行的异质化的“语言与思辨”是当代大 众文化内质的衍生，也是亚文化的“碎片化”表征形式。美特斯邦威高管们频频参与《奇葩说》的互动，美特斯邦威市场总监周龙不但频频参与节目，还把邦威奇葩 式说话风格发挥到了极致;从“金投赏”到开播发布会，各种吐槽无下限。在此过程中大众已然习惯了美特斯邦威与《奇葩手》之相结合模式，周龙轻松而效率极高 地实现了品牌营销的“无缝连接”，顺势把这种“疯潮”推向了美特斯邦威品牌形象的大众观念塑造中。

　　实质上，美特斯邦威做这种贴合大众的 所谓恶搞娱乐节目，恰好证明了美特斯邦威总裁周成建深谙“与其跟潮流，不如制造潮流”的营销理念;并且，美特斯邦威所谓“造潮流”，实则是“借力打力”的 功夫高手方式，借势互联网文化暗流，进行品牌营销，多方位铺垫，多层次灌输，此种模式即被人民网评论文章所谓的美特斯邦威“镜像式”营销理念。

　　尼采式的疯狂——价值重估

　 　尼采曾在《查拉图斯特拉如是说》中说“需要重估价值”、“重估就是创造”——至少美特斯邦威大力助推了《奇葩说》对于当代媒体新模式的重估。“说话”的 内质在于“说出来”，“奇葩”的内质在于敢于展现真实自我。白天领带西服，正襟危坐;晚上躲在网络角落里肆意“荡”“样”——这种异质文化需要暴露才可得 以改变并获得良性发展。美特斯邦威“不走寻常路”的定位本就是一种另类的“重估”，其软性价值就在于推动媒体暴露社会争鸣暗流，借助这些暗流推动自身品牌 发展。有庸人论之，美特斯邦威在自欺欺人，在几个戏子身上花钱能多卖几件衣服?蝼蚁安知鹏鸟之智?

　　“练拳不练功，到老一场空”

　 　——把美特斯邦威暗中的种种战略模式总结一句，便是老拳师们流传下来的名言。营销行业内人士深知美特斯邦威在积攒的功力，“盘内力”而不挥舞花拳绣腿， 而当代互联网思维造就的营销模式大多是“练拳”，真正“磨功夫”的一部分品牌少之又少，且这少数部分总会让大众不解——美特斯邦威式营销是最明显的案例。

　　2. “哥白尼式革命”——从娱乐到商业，作为“重估”的总结

　 　不论说“重估”与“创造”，还是说“哥白尼式革命”，都在于“彻底”二字。差异是本质，而效果则要看表象。美特斯邦威5000万冠名《奇葩说》说到底是 商业到娱乐的渗入，也是娱乐受到商业的支持。大家不会只因为看《奇葩说》笑到肚子疼，才去转身到美特斯邦威买潮服，也不会因为觉得美特斯邦威的衣服好看才 觉得《奇葩说》棒的不得了。品牌营销在于积淀，厚积薄发，“彻底”的过程也是扎实的慢节奏，而不在于大众认为的投资必有回报的立竿见影效应;理想总可以随 便想，但现实总依靠“工夫”来“磨”。彻底的转型与创新也是一点点实现的，并且在前期已然是作了铺垫的，这一点上无论从《奇葩说》整个栏目的策划实现还是 美特斯邦威战略执行，都是“非一日之寒”的过程管控模式。线上节目热度与线下潮服热卖，这也仅仅是美特斯邦威“哥白尼式革命”的新营销模式之伊始。

　 　不久前，美特斯邦威“奇葩服”店面开始全面上线，新的服饰风格因为《奇葩说》的热播而获得大赞。《奇葩说》中的俊男靓女们男神女神们的穿着使得美特斯邦 威服饰很自然的融入到了大众视域内，从而借力《奇葩说》视觉文化而强化品牌实体营销，掀起热潮。这一切证明了仅实体销售层面来讲的美特斯邦威“奇葩效 应”，而更深层次的美特斯邦威“镜像式”营销之“个中巧妙”则更不可言尽，且看美特斯邦威信心十足的把这场大胆创新之路走下去。