2014年12月底，NewBalance在广州开了全国第一家跑步系列主题店。开业首日，人满为患。由于被规划为NewBalance Running Club的第三层暂未开放，目前开放的区域和普通店面看上去并无二致。最大的区别就是这里主要销售跑步类的产品。

　　此前，耐克也在2013年5月开过一家跑步主题的体验店。我们比较了这两家店铺的体验。

　　选址

　 　NewBalance新百伦：广州高德置地广场，位于CBD核心地段。跑步主题店共3层，1-2楼零售店铺现已开放，第三层被规划成独立的 NewBalanceRunningClub，将于2015年晚些时候开放。这基本上可是视为策略上的失误，缺少这个环节的体验店，和普通专卖店没有本质 区别。

　　耐克：北京三里屯，时尚地标。与三里屯地标优衣库旗舰店和Addidas外形夸张的四层旗舰店相比，耐克的跑步体验店从外表上看并不算高调。走进太古里，才能在琳琅满目的品牌中找到位于二楼的耐克体验店。

　　商品陈列

　　NewBalance：一楼的跑步主题区特别强调了跑步相关的沟通和体验，针对季节性主推产品，通过陈列和人台呈现出主题故事和跑步穿搭。在跑鞋的部分，根据跑步类型加强产品细分及陈列，并在店内提供完整的NewBalance跑步护具系列供跑者选择。

　　背景选用了灰色调，店门口和店内的地面都画有跑道，试图为消费者提供场景感。

　　耐克：除了和其他店面一样按照鞋类、服装、装备以及性别进行了划分，还针对跑步这个单一品类进行了专业细分，突出了功能性。以女子跑鞋区为例，分为有氧健身、赤足系列、柔缓系列、稳护系列四个大类，依次展示当季新品。

　　在店面显眼位置设有一个鞋类定制区，四部大显示屏苹果电脑供顾客在线选购。其实耐克的专属订制网站顾客也可以自己在家订购，只不过这里多了面料展示区，以及店员的讲解与建议。

　　步态测试

　　NewBalance：延续了传统的脚部宽度测量服务，以方便跑者针对多宽度跑鞋进行选择。此外，这家店还从德国引进了互动式步态分析系统，以及足底扫描系统，通过高科技产品和服务支持提升跑者表现和体验。

　　耐克：同样是步态分析，耐克的做法是由店员一对一分析，提供跑步建议。

　 　记者在现场看到，店铺一角设有一台跑步机，一位顾客在跑步机上进行了光脚跑步测试，由耐克店员在正后方录制视频。通过视频回放，观察跑者脚踝与膝盖的相 对位置，店员判断出这位顾客在跑步时足部有轻微外翻。根据步态分析结果，店员为这位顾客推荐了稳护系列跑鞋。这一系列跑鞋的鞋底使用了较坚硬的橡胶材质， 为内脚掌提供有效支撑，防止过度外翻。

　　值得一提的是，耐克跑步主题店的很多店员自己也是经验丰富的跑者。

　　跑步活动

　 　NewBalance：未来三层将开设的NewBalanceRunningClub，被定位为跑者专属的后援补给站，提供置物柜、跑者休息区、跑步训 练教室、跑步图书馆和专业咨询等服务。NewBalance会不定期举办约跑与讲座等活动，为不同程度和需求的跑者提供训练和交流的平台。

　　耐克：开店已将近两年，耐克组织的跑步活动已经常规化。每周二、五，这里会举办耐克跑步俱乐部(Nike+RunClub)的活动，有专业跑者带队，沿三里屯一带的3公里、5公里两条路线跑步。由耐克跑步主题店免费提供储物柜、毛巾、香蕉等补给。

　 　除此之外，耐克体验店还提供特定线路设计服务。借助耐克专属App“Nike+”，跑步之后会在上面留下路线轨迹。“比如你想跑一个朋友的生日数字，或 者新年想跑一个2015，或者给女朋友跑一个’Iloveyou’，我们都可以在地图上帮忙设计路线。跑出一个’2015’大约需要5.6公里。”一位店 员向记者介绍。

　　伴随跑步热潮的出现，NewBalance这几年在中国地区出现了迅猛发展。不过这其中时尚因素值得一提，很多人购买NewBalance的鞋，仅仅是因为很多时尚潮人都穿它。目前，带着大大N字标识的鞋款已经仿货遍地。

　　由于NewBalance并不是上市公司，具体的业绩情况无从知晓。但一位接近NewBalance的人士曾透露，2012年和2013年，NewBalance在中国地区的销售额都在翻倍。在华门店数量也从2011年的301家迅速增长到2014年的1600多家。

　 　耐克和NewBalance都以跑步为主打产品线。对这两个品牌来说，开设一家跑步体验店，最大的价值就在于塑造一个良好的品牌形象，增加消费黏性。在 这一点上，耐克还有一个强有力的杀手锏：由Nike+链接起来的社交网络。就算消费者花在两家体验店里的时间相近，耐克也能占据他们不在店里的时间，而 NewBalance无法做到