Rihanna蕾哈娜成为Puma彪马创意总监运动
为求加快复苏进程，德国体育巨头Puma SE (PUMG.DE) 彪马周二宣布任命国际流行巨星Rihanna 蕾哈娜为女装创意总监，双方已经签署多年合作协议，虽然Rihanna 蕾哈娜的身价未被透露，但业界传闻有过百万美元。
Rihanna 蕾哈娜将从1月开始参与Puma SE (PUMG.DE) 彪马女装服饰及鞋履等多个系列的设计，以及为产品组合创造新的款式。这位今年初获CFDA 美国时尚设计师协会颁发年度时尚偶像大奖的巴巴多斯歌手亦成为Puma SE (PUMG.DE) 彪马的全球品牌大使，连同牙买加飞人Usain Bolt 博尔特及意大利足球名将Mario Balotelli 巴洛特利出现在品牌2015秋季广告中。
Puma SE (PUMG.DE) 彪马近年因时尚化转型失败而陷入经营困境，净利润连续三年萎缩。集团希望通过聚焦体育运动的核心价值、重塑成为兼顾功能运动和生活方式的品牌来扭转颓势，这番努力已经初见成效。
在截至9月30日的三季度，集团收入上涨3.7%至8.434亿欧元，固定汇率增幅6.4%，其中鞋类业务7个季度以来重新恢复增长，固定汇率下录得2%的销售增长，另外受益于对英超球会Arsenal 阿森纳的赞助，服装销售大涨11.4%。然而由于集团加大在品牌形象及市场营销的投入，三季度毛利率有80个基点的跌幅，跌至46.3%，全年毛利率预期也下调至与去年同期持平。
Puma SE (PUMG.DE) 彪马86%的股份由法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团拥有。Kering SA (KER.PA) 开云集团欲出售Puma SE (PUMG.DE) 彪马的传闻自11月之后本周再度炒热。
Puma SE (PUMG.DE) 周二股价在卖盘传闻的推动下上升了2.57%，全日收报168.56欧元，至截稿时周三尾盘进一步上升2.26%至172欧元，使其2014年迄今跌幅收窄至26.79%。