鞋服，一个地道的传统民生产业。泉州坐拥“中国鞋都”晋江和“中国休闲服装名城”石狮，是我国鞋服品牌最密集的地区之一。然而，在全球经济进入后危机时代，受市场大环境影响，泉州鞋服业遭遇近十年来最大寒流，产品积压，行业颓势明显。整个行业步入“严冬”。

　　现象：儿童鞋服遭遇寒流，动漫营销成发展新引擎

　　在全球鞋服产业版 图上，泉州的地位不容忽视。但在在需求放缓的大背景下，产业矛盾变的越来越突出。当前，除了劳动力价格上涨，融资成本、产能过剩等问题外，传统营销成本保 持每年20%以上的增速，更是加剧鞋服企业的压力，鞋服业全行业平均利润率早已降到个位数，部分盈利能力弱的中小企业开始退出。

　　“鞋服业转型，就是一个重新洗牌的过程，企业如何顺应市场发展的新潮流，在品牌营销推广上建立优势成为此次转型的关键，鞋服产业要突围，要可持续发展，必须找到新的引擎。”业界专家分析称。

　　正如专家所言，今年以来，泉州众多传统产业开始把目光投向了最具发展空间并被政府大力扶持的动漫产业。其中，最具代表性的便是特步中国领先儿童品牌特步儿童携 手功夫动漫打造的大型动画连续剧《X梦想总动员》。“经过多轮的市场调研，我们最终选择了动漫营销模式最成功的功夫动漫公司进行合作。”特步儿童品牌总监 曾静说，在确定了全新的特步儿童动漫营销的战略方向之后，近年在业界以全球资源整合、高效率团队战斗力见长的功夫动漫成为不二选择。“实践证明，我们的选 择是非常正确的。” 他说，功夫动漫不但拿出了集美国、韩国全球顶级的制作团队，更是为企业提供了从品牌标志升级、动漫VI、鞋服DIS图案设计、工业设计再到后期跨界的授权 营销及最后的终端销售等附加服务，功夫动漫提供的是真正切合企业实际的一条龙动漫营销服务。

　　除了特步儿童以外，像爵士兔，嗒嘀嗒，小玩皮，杰米熊等传统儿童鞋服企业也加大在动漫营销领域的开拓，希望借助动漫强大的传播与产业延伸能力，成为企业发展的新引擎，助推企业品牌推广，实现产业转型升级。

　　突围：开源节流，动漫成各行业争夺新蛋糕

　　动漫形象通过无缝嫁接，与企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性，包括目标消费者的心理等达到完美契合，动漫营销也逐渐成为泉企突围的最佳选择。