详解全球奢侈品手袋大战 竞争态势正在发生变化行业

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2014-12-01 09:49:36

  在过去十年里,以手袋为主的皮革制品以11%的年均复合增长率遥遥领先于奢侈品行业整体5%的增长。与此同时,其在全球奢侈品总销售额的占比也从2003年的10%上升到了2013年的17%。相较于其他奢侈品类别而言,我认为手袋市场未来的前景还是很乐观的。但我们也必须意识到手袋市场变得越来越拥挤,竞争越来越激烈!

手袋品牌的细分市场

  手袋市场变的越来越拥挤

  上世纪九十年代到二十一世纪初,可以说Louis Vuitton和Gucci两大品牌共同主导着奢侈品牌手袋市场。而Hermès和Coach则分别垄断着上图中“高端”和“大众”两个细分市场。

  随着Prada和Burberry的快速崛起,Louis Vuitton和Gucci开始丧失市场份额,从2003年的三分之一下降到2013年的四分之一。

  与此同时,其他高端品牌(如Bottega Veneta,Céline),和高级时装品牌(如,Chanel,Dior,Valentino和Saint Laurent)也先后加入手袋市场的竞争,与Hermès抢占高端客户。

  同样,很多轻奢品牌的出现(比如,Michael Kors,Tory Burch,Kate Spade,Longchamp,Furla等等)也威胁到 Coach多年来在大众市场的垄断地位。

皮具市场份额–2004(里圈)与2013(外圈)对比

  手袋行业的竞争态势正在发生变化

  更快更新!

  过去,“经典款”是品牌一季又一季主要的销售和利润来源。而现在各个公司都加快了推出新产品的速度,因为消费者的衣柜越来越满而且他们的选择也越来越多。

奢侈品牌–经典款手袋

Louis Vuitton–2013年四月到2014年五月推出的新款手袋


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