“双十一”已过去10余天，可众多小区里成堆的快递，让“双十一”余波未了。

　　在11月11日这天，100亿元的交易额，天猫仅用了38分钟。在这一天里，不仅有天猫商城，苏宁云商、京东、亚马逊等电商巨头都成了当之无愧的“主角”。

　　如此的战绩，让众多的线下店望尘莫及。面对电商如此汹涌的来势，他们大多选择了沉默。这似乎既是为了错位，同时似乎也在暗暗积累能量。

　　在上海拥有11家门店的“巴春”，日前对外公布了其2014年终“不打烊”方案。在上海的零售市场，“巴春”由此也挑起了首波年终促销大战。

　　这已是巴黎春天第6年的年终“不打烊”活动。虽然聚光的焦点依然是折扣和豪礼，但从巴黎春天今年的营销方案中，也折射出目前零售业的求变之路。

　　变化一：联手电商一起玩

　　透视：结盟新渠道，吸引新客群

　　如果不愿发生正面冲突，大家何不联手一起玩？

　　今年，巴黎春天联手百度糯米，共同推出了268元购300元全场通用的现金券，为了吸引眼球，百度糯米还推出了线上6元秒杀100元现金券的活动。

　　一位“精明购”算了笔账：268购300的全场通用券，可和商场的优惠累计使用。如果是满99减60，叠加上通用券，相当于打3.5折。如在开门反转66减46期间，使用现金券，则相当于打了2.7折。

　　香港新世界百货区 域市场推广部负责人刘小姐介绍说，如此的联手，既是关注到了电商在零售领域的渗透，同时也是希望更多的新客群—“年轻一族”光顾商场。如今，有很多“80 后、90后”，只在团购网上下单，可谓是“无团不购”，百度糯米、大众点评、美团成为了他们的主战场。而百度糯米的这张通用券，功能则相当于一张9折的团 购券。

　　变化二：黄金、餐饮加入了主战场

　　透视：价格挤干水分，才有竞争力

　　要说巴黎春天“年终不打烊”中最吸引眼球的，无疑是“巴春”一掷千金送出的豪礼。去年，“巴春”动用2000多万元，送出了2400台iphone5S和3500台ipad mini2，也因此成为各大媒体关注的焦点。

　　今年的豪礼依然为今年大热的ipad mini3和iphone6，在活动期间的24:00至次日凌晨0:30，指定品牌累计购物满5980元即赠ipad mini3，满11880元即赠iphone6一部。

　　不过，很多“精明购”还发现了今年大促中的另一个大亮点，黄金和餐饮也都首次加入了活动行列。在“巴春”浦建路商场，一位不愿透露姓名的内部人士提前剧透，如千禧之星每克金饰减50元，如果再叠加百度糯米的9折券，这样黄金每克就可优惠80元。还有如周大生、潮宏碁、东华美钻、天宝龙凤等都有每克30元-40元的优惠。一位周女士这几天就早早地去店内打探，她对记者说，早看中了一根样式精美的项链，就是因为价格太贵迟迟不能下手，现在趁着巴黎春天不打烊活动的折扣赶快入手。

　　开心的还有众“吃货”。巴黎春天中的众多美食—绿茶、呷哺呷哺、麻辣香锅、台湾豆捞等不但延长营业时间，同时还一起加入打折行列，吃货和购物狂，可以一起度过一个快乐的不眠夜。