玛百莉能否东山再起？推平价系列欲卷土重来企业动态
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/ 鬼手 / 2014-11-15 10:38:46
英国顶级皮具品牌玛百莉Mulberry由罗杰·索尔(Roger Saul)成立于1970年，其包包造型古朴，以真皮制造和原创性而著称，是英国时尚界的姣姣者。2012年五月份，正值玛百莉的发展高峰期，股价市值接近2500英磅，而上个月股价却低于700英镑。在过去一年半里玛百莉遭遇三次盈利预警，去年六月份，前任创意总监艾玛·希尔(Emma Hill)宣布离开玛百莉，她曾为品牌打造出新的明星产品——著名的“Alexa”包。总裁布鲁诺·吉隆(Bruno Guillon)也在今年三月份辞职。玛百莉可谓遭遇着前所未有的危机，它能卷土重来吗？
玛百莉拒绝承认失败，于是推出了宝辰(Blossom)新品系列如平价奢侈品手提包和英国宠物名店芒戈&莫德(Mungo & Maud)合作制作的狗狗项圈等，希望通过这些相对廉价、颜色各异的新品来迎合年轻一代的消费需求。为此，玛百莉还专门制作了圣诞节广告来宣传他们的产 品。圣诞节这一天家人之间争相送礼物，最终奶奶因送给孙女一个新款的玛百莉包包而胜出，这突出了玛百莉更加现代的新方向。宝辰系列产品的价格相对以往更加 亲民，手机壳和狗狗项圈都是80英镑，流苏钥匙链90英镑。卡拉•迪瓦伊手提包起价495英镑，这无疑是爱包人士的福音。此外，圣诞节期间，玛百莉还将提 供免费的图案花纹服务，店门前还将摆放圣诞树，以小礼物，花枝，雪花等装饰来吸引消费者。
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