一些商家借电商促销清货，传统零售企业也加入“双11”大战，无论网购还是实体店购买，消费者都需仔细比价。

　　微讯

　　10月31日，成都市民黄女士在某商场看中一款女鞋，特价399元，但由于没有合适的尺码，她决定到网上购买。然而，打开该女鞋官方旗舰店的网页，她却发现，价钱比商场贵了169元。即使在“双11”5折促销期间，也比商场贵近百元。专家提醒消费者，品牌线上线下价格可能有差异，无论网购还是在实体店购买，都需要仔细比价。

　　“双11”临近，天猫、京东、易迅、亚马逊、苏宁易购等各大电子商务网站开始大打价格战，“全场5折”之类的促销口号不绝于耳。而不少消费者也摩拳擦掌，查好购物攻略，准备把钱都留到促销日“捞便宜”。不过，昨日成都市民黄女士的购物经历，让她意识到，一些网络商家抓住电商“双11”5折大促销的机会，加紧清货，但其线上价格却未必比实体店便宜。

　　消费者说：

　　同款女鞋 线上比线下贵169元

　　昨日在盐市口某商场的一品牌女鞋专柜，黄女士看中了一款女鞋，货号2SD40DD2，原价1250元，特价3.2折仅卖399元。不过销售员告诉她，没有她要的尺码，需要调货。

　　等不及的黄女士当即掏出手机，打开天猫该品牌女鞋的官方旗舰店，找到了上述款式，结果让她大吃一惊，虽然天猫该品牌女鞋官方旗舰店标明专柜价是1199元，比商场所标的原价要少，但打折下来的卖价是568元，比实体店399元的售价足足高出169元。

　　该款女鞋的销售页面还显示，此商品参加“11·11”购物节，届时将以专柜价低于5折售卖，“11·11”狂欢价为478元。这一价格依然比实体店目前的售价要高。“我立即改变主意喊商场工作人员调货。”对比价格之后，黄女士在商场买下了该款商品。

　　商场说法：

　　老款特卖 成都实体店售价统一

　　根据黄女士向记者反映的情况，华西都市报记者来到盐市口上述商场的该品牌女鞋专柜实地验证，向售货员报上2SD40DD2的货号，果然找到了黄女士所说的这款女鞋，确实只卖399元。

　　售货员告诉记者，因为这款女鞋是去年冬天的老款，所以才会特卖，不过很多时候尺码不全，如果没有合适的鞋码，就需要从其他店调货。

　　对于为什么网上官方旗舰店价格要比商场实体店高，售货员表示，该款女鞋成都专柜都是399元的价格，但网上是全国定价，具体什么规则就不清楚了。

　　而该女鞋的天猫旗舰店客服则对记者表示，旗舰店的价格是公司制定的，不一定跟商场专柜相同。据记者了解，商场专柜的价格不仅与供货企业定价有关，还与商场的促销措施有关。

　　电商表态：

　　售价、折扣由平台商家自定

　　为什么线下价格比线上还低呢?昨日，华西都市报记者就此采访了天猫商城相关负责人。该负责人表示，自去年“双11”天猫就不再强调5折的说法，折扣由平台上的商家自定。“如果消费者发现商家的折扣比线下还高，那么消费者可以用钱包投票。”

　　电商专家鲁振旺分析，很多平台商家主要是利用电商“双11”大促销的机会进行清仓，电商全场5折的策略，对平台商家来说是个好机会，不仅能够把旧货清了，还可能卖出比实体店更高的价格，赚到了钱。

　　事实上，经过最近3年的酝酿发展，“双11”购物节不仅成为全体电商的狂欢，一些传统零售企业也越来越重视这个商机，许多百货商场也在这一购物热潮期间大搞促销。这使得“双11”的零售竞争更加激烈，线下比线上价格还便宜的现象出现，也不足为怪。

　　专家提醒

　　小心商家借“双11”大打噱头清货

　　鲁振旺向记者分析说，平时品牌的线上线下价格基本一致，但遇到交替促销的时候，就可能有差异。

　　“有时候是线下促销，价格就可能比线上便宜”，他向记者透露，“双11”的5折，主要是服装家居等商品打5折，是为了清仓的目的。而线下清仓的时候，由于其库存压力更大，促销力度有可能更大，折扣也可能更低，消费者购买商品时一定多注意比价。“3C产品参与‘双11’促销就不会打5折，只会给予一定的优惠。而服装鞋帽家居这些商品，如果按原价的5折卖，一定要看清楚是新品还是往年的老款，如果是老款，那就有可能比线下实体店贵。”鲁振旺提醒消费者，无论是网购还是在实体店购买，消费者都要仔细比价。