十年前，中国人内心中深刻的商战记忆是格力电器和国美电器之间的故事;如今，商战是2014年在美国上市的两家电商企业阿里巴巴(NYSE：BABA)和京东(NASDAQ:JD)之间的故事。

　　10月30日凌晨，腾讯财经收到京东发来的一封“致各位全国媒体的合作伙伴们”公开信，京东在声明中表示，某电商企业这么做实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。实际上是在以法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。

　　京东所指的“某电商企业”，实际上是指阿里巴巴。事情的起因是，近日，阿里巴巴发出的一份通告函。这份已经曝光的通告函显示：阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标(注册号码：10136470，10136420)，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

　　针对此事，腾讯财经致电京东集团公关媒介总监康建问询。康建称，“双十一”已经成为全零售行业的节日。某电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。

　　康建称，为了规避不必要的麻烦，京东已经和供应商一起，将已经筹划好的相关促销信息进行了更换，不会影响到消费者在11月11日的购物热情。

　　商战意味浓重的一个容易被忽视的细节是，早在一两年前，阿里巴巴集团就已经对“双十一”进行了商标注册。而在今年“双十一”临近的时间，突然向其他企业发难，康建认为，其中缘由不得而知。

　　事实上，阿里巴巴集团发力“双十一”的举动，并未结束。10月30日，阿里巴巴集团方面向腾讯财经表示，今年的“双十一”购物狂欢节将拓展至全球范围，成为首个全球化的“双十一”。阿里巴巴集团COO张勇表示，近年来，中国消费者对海外商品的需求越来越强烈，天猫国际的推出就适时的满足了这个需求。同时，海外消费者和商家也可以通过阿里巴巴平台享受更优质的服务。

　　为了实现上述目的，天猫国际将首次亮相今年“双十一”。阿里巴巴COO张勇介绍，天猫国际10月12日上线的美国Costco超市，在这个过程中，Costco和中国消费者通过天猫国际直接交易，省掉的中间环节极大地降低了双方的成本。

　　在阿里集团积极出招的同时，竞争关系微妙的京东一方也并未闲着。10月28日，京东首席营销官蓝烨表示，京东的“正品、低价、优质服务”的形象已经深入人心，其追求的不只是低价，还一直在行业内倡导围绕商品品质、物流配送、售后服务等网购全流程为消费者提供优质体验。京东用一系列实际行动，践行了“新消费主义”主张。所谓新消费注意，即 京东将承诺“杜绝假冒伪劣、真实让利回馈消费者、全程优质服务”。

　　到底是阿里巴巴的“国际化”路线更胜一筹，还是京东的“新消费主义”成功搅局，在即将来临的“双十一”，我们将拭目以待。