GXG双11玩双线同价 前提是扫码支付企业动态
亿邦动力网
/ 鬼手 / 2014-10-28 09:49:39
如何协调线上、线下利益一直是过去双十一期间商家促销策略的一大困扰。最典型的案例是，去年的双十一，家居类目实体卖场曾集体抵制天猫O2O计划。今年天猫的O2O是否又会与传统零售正面冲突?亿邦动力网从男装品牌GXG方面了解到其独特的线上、线下处理办法。
GXG电子商务副总经理吴磊介绍称，今年GXG双十一期间将在全国1000多家门店中选取53家门店加入O2O策略，实行线上、线下同步打折。不过实体店的顾客必须使用导购宝扫码支付(注：导购宝是阿里巴巴开发给导购员使用的一个智能APP，顾客选定商品后，导购可以在导购宝上直接生成订单，顾客通过扫描二维码可直接付账，不用再去收银台排队结账)才能享受该折扣。
加入双线同价、扫码支付策略的是独立收银的门店
对于扫码支付是否会与百货商场产生矛盾的问题，吴磊表示，GXG今年实践双线同价的门店都是独立收银的门店，不涉及到与百货商场的矛盾。
据了解，在10月20日，GXG已经正式上线O2O系统，协调线上、线下利益关系。例如，若顾客在线上购物，线下发货，那么该订单的业绩将算在线下，线上则获得一定比例的销售佣金。
对于今年双十一的整体准备情况，吴磊透露，GXG旗下三个品牌预计销售额将在1.83亿元左右。相比去年整体1.69亿元的销售额，这一预测无疑是非常保守。吴磊分析，今年GXG并没有对双十一抱太大希望。“预计男装会有3~5个品牌销售过亿，但增长都会减缓，尤其是TOP品牌。”
吴磊预测，GXG旗下三个品牌——GXG、gxg.jeans、gxg.kids的销售额分别会在 1.3亿元、5000万、300万左右，共1.83亿元。据其透露，GXG的整体备货规模将达6亿元(吊牌价计算)，其中新品占比40%-50%。
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