10月16日，百年品牌Samsonite(新秀丽)在上海浦东滨江大道隆重举办了主题为 “看轻一切”的新品发布会。发布会现场Samsonite推出了全新网络专款Engenero旅行箱，即Samsonite专为网络销售平台打造的新品;同时，宣布落户京东商城的Samsonite首家网上旗舰店正式开业，并在京东上独家首发Engenero旅行箱。

　　此次Samsonite的新品发布正值“双11”前夕，而据透露，Samsonite也会参加京东的“双11”大促销活动。作为世界知名箱包品牌，Samsonite首选京东打开自己的电商渠道，从另一个角度说明京东对国际大牌的吸引力正日益加深。

　　合作渐进，从副牌到主牌

　　作为世界级箱包品牌，Samsonite 1910年始创于美国，凭借稳定可靠的产品质量、与时俱进的设计风格以及完善的售后服务，赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。Samsonite始终引领箱包行业的潮流。在不断创新产品的同时，Samsonite近年在业务渠道方面也屡有革新。

　　此次将视角转移到电商渠道，展开与京东的合作，体现了新秀丽高调布局电商的决心。京东将作为其首家，也是目前唯一一家网络销售平台，为Samsonite开辟更广阔的网络市场。而 Samsonite之所以选择京东作为战略合作伙伴，主要看中了京东巨大的品牌影响力、领先的B2C电商平台规模，以及坚持“正品行货”的运营模式，这与新秀丽“精益求精”的经营理念不谋而合。

　　虽然是Samsonite京东旗舰店开业的发布会。但这并不是Samsonite与京东合作的开始。事实上，Samsonite一直与京东有良好的合作，此前一直使用其副牌美旅箱包和京东合作，在3年多的合作时间里，美旅品牌每年的增长率都超过 100%。另外，Samsonite也发现，京东的优质用户也和Samsonite的用户群非常契合，他们都是对生活品质有要求、消费能力强的时尚年轻的群体，这也是促成双方合作的主要原因。

　　更为重要的是，京东长期注重优质品牌环境的打造，通过严格的商家入驻审核和产品资质审核流程，能够为品牌商提供有力的保驾护航。基于良好的合作关系、京东优质的用户群体、京东正品行货的品牌背书以及京东固有的客户服务体系和用户体验，新秀丽才放心地把自己的主品牌也交给京东。

　　“双11”将至，去年，京东在“双11”战役中就收获颇丰，Samsonite正好在“双11”前入驻京东，这使得与会者非常关心Samsonite今年是否参加京东“双11”的促销。相关负责人明确表示，Samsonite会参加京东“双11”，并且准备了性价比极高的产品，极具诱惑力的价格也是线下不曾有过的，十分值得期待。

　　国际品牌矩阵形成，“双十季”抢跑“双11”

　　对于此次合作，京东开放平台事业部总经理辛利军表示，京东欢迎像Samsonite一样的国际知名品牌入驻京东，京东开放平台也会着力将海外优质的商品引入京东，丰富消费者在京东平台上的商品选择。

　　在电商平台上，箱包并不算是一个大类目。不过，京东在这个类目的表现非常抢眼。辛利军介绍，除了Samsonite，还有日默瓦、ELLE、外交官、法国大使等品牌都在京东开设了旗舰店。运营上，京东的箱包品类包括了自营模式、平台模式两种运营模式，能最大限度地满足品牌商对于网上渠道的需要，过去两年，京东箱包品类一直保持了远高于线上箱包的整体增速。

　　对于京东来说，与Samsonite的合作并不是个案，辛利军表示，京东近年来一直持续发力时尚领域，对时尚购物市场相当重视，8月18日北京电影导演中心，以“尚·京东”为主题的时装秋冬时尚Show，京东邀请了百余家知名时装品牌展示它们的新产品，并与时尚集团旗下的《时尚芭莎》达成了深度合作。实际上，截止到今年6月，已有约2万家服装类商家入驻京东，上半年的成交额同比增长在各品类增幅中遥遥领先。9月，面向男性用户推出的“京东男装节”，销售业绩也非常出色，比如，户外品牌探路者的销量就比平时提升了大约5倍。

　　“双11”从去年开始就已经成为全网参与的大促销活动。据了解，早于“双11”京东开放平台就已经开始了“双十季”的促销活动。辛利军介绍，“双十季” 活动，力求在保证价格优势的基础上为用户打造严格精选的品类和好货。而此次Samsonite旗舰店在京东上线，无疑可以视作本次“双十季”活动的最大亮点之一。

　　相对于其他促销，“双十季”强化了“精品”及“品牌”的概念，为用户严格精选的品类和好货，诸如“双十季”、玖熙、欧时力、马克华菲、周大福等近千个线下知名品牌都参与了此次精品推荐。另外，此次“双十季”的活动还推出了万件品类专场的概念，围绕热门品类盘活相关品类的商家组货，以一口价的形式呈现给消费者，如199元真皮女包、99元冬被全场等。“双十季”开始4天以来，如男士皮衣、家纺家居多个品牌和品类已经售罄，Samsonite在此次“双十季”期间开售的新款旅行箱售出几百件。