受益全智贤代言 达芙妮三季度销售增6.3％企业动态
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-10-22 09:48:54
10月20日消息，达芙妮公告披露，截至2014年9月底止第三季度，公司核心品牌业务同店销售增长6.3%，较第二季按年跌2.4%有所改善。
前三季度，达芙妮核心品牌业务的同店销售按年下跌1.8%，比去年同期跌12.2%大幅进步。
达芙妮称，销售提升主要受益于新品牌代言人全智贤的明星效应以及去年同期的低基数(同店销售跌18.1%)。
据了解，达芙妮请了韩星全智贤为产品代言人后，同店销售已由第一季度的9.5%跌幅，改善到第二季度的2.4%跌幅。
不过，第三季度由于季末清货打折力度加大，达芙妮女鞋毛利率有所收窄。
对此，野村报告认为，达芙妮第三季度营运数据符合该行预期，也略好过市场预期，相信市场会有正面反应。不过根据管理层指出，库存在需求疲弱下仍有压力，会否大力推广，仍要视乎销售表现。
瑞银也报告指，在达芙妮推出新的市场推广策略时，该行在7月时已转为看好，目前继续有信心公司可以重建品牌，对明年同店销售转为正增长维持乐观。
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