今年的国庆长假，主题展览、特色活动、明星见面会取代往年大力度折扣促销，成为杭州各大商场节庆活动的主打内容，但火爆的人气背后，并没有为传统零售业带去实打实的业绩。据杭州市商务委员会监测，长假7天(9月30日至10月6日)，10家定点监测百货商场销售额4.35亿元，同比下降6.84%。

　　然而，在传统零售市场持续低迷的大环境下，奥特莱斯这一独特的商业业态却保持了稳步增长。以杭州的砂之船奥特莱斯为例，今年国庆7天的销售额同比增长近三成。

　　长假7天砂之船再度逆袭

　　最高业绩同比增长达8倍

　　如果说在电商冲击下，传统业态的百货商场如今考虑的是如何尽可能地让同比跌幅控制得越小越好，那么对正处在上升势头的奥特莱斯来说，考虑的则是增长幅度有没有达到预期目标。

　　“今年国庆7天的营业额是1340多万元，同比增长26.5%。”砂之船奥特莱斯的负责人王晖说。

　　其中，业绩最为“逆天”的，是潮流品牌I LOVE CHOC，业绩同比增长达到8倍。此外，童装品牌PAW IN PAW同比增长两倍多;还有牛仔集成区里各个牛仔品牌，也都出现了同比两位数的增长，其中牛仔品牌Lee同比增长91%。

　　不得不提的是，砂之船的自营店铺——意大利空间国际名品集成店，长假期间销售同比增长达到71%。这家销售国际奢侈品品牌的买手店，目前已在杭州奢侈品销售行业里渐渐形成了影响力，并且也做出了“正品”的口碑，很多识货的消费者都知道，这里某些单品的价格比自己跑去香港买更划算。

　　儿童和运动休闲类商品

　　成为销售主力军

　　在王晖提到的“26.5%”业绩增长中，有两大类商品功不可没——儿童类和运动休闲类。两者业绩同比分别增长了76.5%和50%。

　　尽管长假期间，砂之船也推出了一场加菲猫大型主题艺术展，将加菲猫首次带到杭州亮相，成为商场吸引人气的一大利器。“但是最终将客流与业绩增长挂上钩的，还是我们在长假之前对商场部分业态的调整，增加了儿童和休闲、牛仔这些品类的占比。事实上，从反馈来的业绩数据看，这一调整效果非常明显。”王晖说。

　　王晖说的这次调整，包括新增30多个品牌入驻。其中儿童类有PAW IN PAW全国首家奥特莱斯店、ADIDAS KIDS、国际童装馆(BOSS、CHLOE等国际品牌童装)、乐比悠悠、基诺浦童鞋，所占区域比以前扩大了一倍多;潮流品牌新增了大黄鸭和PAUL FRANK;内衣品牌新增EBLIN、BODY POPS、黛安芬等;皮具鞋类有CLARKS、暇步士、SKAPS、CAT、MERRELL等;少女装则由E-LAND、ENC、ROEM、W.\ON & ON、QUA等打造出一条日韩女装街。

　　此外，休闲类开辟了目前杭州最大的牛仔品牌集成区，其中包括LEVI’S(华东最大)、LEE COOPER、LEE、JASONWOOD，以及人气很高的TIMBERLAND、NAUTICA、LACOSTE。

　　除了销售额这一直观数据，VIP卡新增数量统计也从侧面反映出长假期间砂之船逆势增长的业绩。国庆期间，绍兴、萧山地区的顾客新办VIP卡占了总数的三分之一，绍兴、萧山并没有奥特莱斯店，他们和杭州周边其他地区的客群正在涌向砂之船。

　　今天开始店庆预购活动

　　10月17日当天可享折上9.5折

　　“刚忙完国庆长假，这几天大家又开始加班加点，准备周年庆的活动了。”奥特莱斯一位工作人员说。10月17日，是砂之船奥特莱斯3周年店庆，优惠力度很大——“流行服饰1-5折，国际精品1-7折，再折上7折起”。

　　今明两天，消费者就可以提前去砂之船挑选好想要买的商品，等到本周五(10月17日)周年庆当天，可以直接提走选定的商品，除了参加周年庆活动折扣，消费者还可享额外的9.5折。不过，这一预购活动仅限商场VIP/联名卡贵宾参加，没有会员卡的话，可以先去商场客服中心(天鹅街009)免费办一张。