试水O2O模式打造专业市场

　　早在去年的虎门服交会上，围绕“云计划”深化电商论坛、首办网上交易会、首办微电影大赛等虎门服交会史上的诸多第一次“触电”就吸引了众多眼球。近几年来，虎门服装行业的发展业态正在悄然改变，以传统批发零售商为主导的单一模式已发展成传统批发零售商、加盟店商、电子商务、高级定制四种模式并存的产业格局。其中，电子商务由于其低门槛、低成本和高效率的特点，更是得到了不少企业的青睐。

　　今年，面对电商潮流，虎门在秋季举办虎门服交会的基础上，增加了夏季“虎门电商节”这一展销活动，为业界构建掘金平台，此举被业界视为虎门服装行业再出发的信号。

　　“通过大力推动有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动，推动虎门镇发展成为中国服装服饰电商重要基地。”虎门镇相关负责人在谈及服装产业发展新模式时表示，近年来，电子商务已发展成为虎门重要的新兴经济业态，虎门电商发展规模庞大，势头强劲，市场成熟度高，集群效应明显。

　　目前，虎门全镇从事电子商务的企业及个体户超过5000家，其中，从事服装服饰产业的约90%;网络年销售额超过500万元的有457家，超过1000万元的有213家。2013年，虎门镇电子商务交易额达219亿元，全年1.77亿票，日均电子商务快递业务量近48万票。电子商务发展快速，目前正在建设虎门电商产业园、大莹国际电商城、东莞跨境邮政(虎门)电商园、百达国际电商城、意法电商城、东莞市品牌创新推广服务中心等六大电商产业基地，其中虎门电商产业园、大莹国际电商城、东莞跨境邮政(虎门)电商园已建成启用。试水专业市场O2O新模式，联合阿里巴巴、大莹服装电商城打造321专业市场O2O模式大型体验活动，探索专业市场融合电子商务发展的升级路径。开启淘宝聚划算之旅，举办“世界工厂·品质东莞”聚划算之旅启动会。

　　业内人士指出，受资源、市场、管理等因素制约，目前虎门服装行业发展态势难以实现新的突破，电子商务领域更是遭遇到资源分散、产业凝聚力不高等瓶颈的制约。与此同时，虎门镇政府也意识到，加强电子商务资源整合、增强电商行业凝聚力、实现电子商务的规模化、标准化发展，仅靠产业园区、电商基地等硬件建设是远远不够的，必须发展软件项目，并与电商行业的整体发展进行配套，必须与服装产业相融合，强化服装产业聚集效应。

　　值得注意的是，虎门镇成功首办虎门国际电商节，增强虎门电商产业的集聚和辐射效应，其与阿里巴巴合作建立全省第一个产业带平台，帮助当地服装企业开拓市场。早在去年8月，虎门镇政府便与阿里巴巴签订合作协议，“广货网上行”系列活动走进虎门—阿里巴巴·虎门服装产业带平台项目正式启动，共同打造虎门服装网上商城。

　　“目前我们在全国建立了30个产业带平台，虎门镇是广东省第一个产业带平台，重点着力于以电子商务发展来带动服装产业内贸发展。”阿里巴巴事业部总监杨润华介绍说，阿里巴巴中国产业带平台是一个全新的B2B子站点。此次之所以选择虎门作为广东第一个落地的产业带，源于虎门完善的配套落地机制、政府政策支持以及部分代表企业的推动。虎门产业带建立后，将服务于虎门镇内尚未进入电子商务的中小企业，通过专业的团队在网上进行代理销售，帮助他们开拓网上销售渠道，实现实体商铺与网上商铺齐头并进，线下营销与线上营销联动发展。

　　据虎门镇相关负责人表示，此次虎门与中国第一运营平台阿里巴巴合作，共建中国产业带—虎门产业带平台，旨在把电商企业集聚在该平台上，打造虎门服装网上商城，建立一个永不落幕的网上展馆。虎门镇政府第一年投入的600万元将在引流量、代运营、网店装修培训三方面帮助入驻平台的近300家电商企业发展壮大。

　　鼓励服装企业“小升规”

　　今年，随着虎门电商产业园、跨境邮政电商园相继开园，至此虎门六大电商产业园区全部投入运营，这些举措增强了虎门电商产业的集聚和辐射效能，提升虎门服装线上线下市场的集群地位。

　　过去30多年，虎门形成了强大的服装批发采购市场，规模位居全国前列。在亮丽的成绩单后面，却也隐藏着不少危机。目前，虎门产业集群内的服装企业大多规模较小，知名品牌少，缺乏龙头企业带动本地服装产业发展。虎门服装自主研发与设计创新能力也有欠缺，即便是一些在国内同类服装排名靠前的品牌，也大多停留在仿制国外其他知名品牌服装研发设计的层面上。加上有水平有经验的设计、网络营销人员并不愿意长期留在虎门发展，这些问题均是制约虎门服装产业升级的瓶颈。

　　虎门镇经科局服装产业促进办相关服装人表示，当前，虎门规模以上企业所占比例偏低，销售额都是由众多中小微企业来实现的，缺乏知名品牌龙头企业，尽管虎门生产经营规模已经到达国内前列，但是缺乏具备核心竞争力的龙头企业，使得虎门目前纺织服装企业整体呈现大而不强的状态，阻碍了整个产业竞争力提升。

　　为此，虎门镇正在针对虎门服装这一情况，启动升级计划。曾为虎门服装代言的虎门镇镇长曲洪淇多次表示，虎门服装服饰产业提质提升，必须转变依靠低成本、低价格实现大销量的经营模式。

　　他说，当前，虎门搭建了十大公共服务平台为中小企业提供技术支撑，同时鼓励服装服饰企业“个转企、小升规”，不断做大做强，实现整个产业技术、质量、品牌、附加值不断提升，引导推动服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变，努力建设“全国服装(休闲服)知名品牌示范区”和“广东休闲服装国际采购中心”。