刚刚过去的“十一”黄金周，无疑是一个商家必争的促销节日。据商务部数据，节日期间，应季服装鞋帽等商品销售出现快速增长，其中，河南、江苏、青海重点监测企业服饰类商品销量同比增长两成以上。

　　在服装行业整体低迷的情况下，这样的数据似乎有些令人意外。不过反观A股市场，服装股其实早已开始反弹，今年以来服装家纺板块涨幅达28%以 上，跑赢大盘。而究其原因，除了“超跌反弹”的因素，更多则是因为越来越多的服装企业开启转型之路，其中甚至不乏彻底“改头换面”者。

　　纺织服装板块3个月涨44％

　　东方财富通数据显示，6月20日至10月10日，纺织服装板块呈单边上涨趋势，期内录得44.29%的涨幅，而同期深证指数涨幅14.36％，中小板指涨幅21.79％。服装股在长期低迷之后迎来大爆发。

　　一些老牌服装股的表现可圈可点：七匹狼 、报喜鸟的股价在四个月的时间内上涨幅度均超过或接近50%，星期六涨幅超40%，美邦服饰涨幅超30%……不过，涨幅更大的是那些披着 “转型”光环的个股，最典型的百圆裤业，因收购跨境出口零售电商环球易购，股价在8月27日高达52.48元，比停盘前4月4日的收盘价15.06元暴涨248%，复牌后陆续收出了13个涨停！

　　其实，百圆裤业仅仅是一个典型案例而已。在近期的A股市场上，正在讲述“转型”故事的服装公司比比皆是。

　　比如，步森股份就可能从一家服装公司变为一家农业公司。8月22日，停牌3个多月的步森股份复牌，并公告了资产重组方案：广西康华农业股份有限公司 （以下简称康华农业）拟借壳步森股份。资料显示，康华农业是一家生态农业种植公司，主营业务为优质水稻等农产品的生产和销售。在服装行业不景气，步森股份 出现亏损之际，康华农业借壳的消息给步森股份注入了强心剂，当日复牌后，步森股份股价连续5天一字涨停。

　　而专注于休闲服的美邦服饰则开始涉足金融。9月13日，美邦服饰公告称，公司董事会一致审议通过《关于拟参与发起设立华瑞银行的议案》，美邦服 饰将参与发起设立上海市第一批民营银行“华瑞银行股份有限公司”，公司拟出资额不超过人民币7.5亿元 （含7.5亿元）。而在9月29日，公司再次公告称，从银监会网站获悉，同意筹建上海华瑞银行，同意上海均瑶（集团）股份有限公司认购该行30％的发起人 资格，而美邦服饰认购该行15％的发起人资格。

　　森马服饰 账上的大量现金也使得投资者浮想联翩。7月21日，其宣布拟以1.02亿元的价格收购育翰上海70%的股权，该公司旗下资产有天才宝贝早教品牌及小小地球 少儿英语。对于收购目的，森马服饰在公告中称，公司将借此进入儿童教育培训市场，并进一步将公司打造成为儿童综合一站式服务平台，而未来将继续开展针对儿 童的教育、动漫影视、游戏等相关行业的投资并购及资源整合。

　　而原本从事高端女装业务的

　　朗姿股份 ，除了正在筹备“股权收购事项”外，也准备进军童装领域。9月6日公司公告，公司全资子公司韩国莱茵拟受让阿卡邦公司427.2万股流通股，并拟参与阿卡 邦公司定向增发，共拟投资人民币3.24亿元，以成为阿卡邦公司第一大流通股股东。资料显示，阿卡邦公司是韩国第一家专业经营婴幼儿服装和用品的公司。公 司主营0~4岁孩子服装、婴儿用品、护肤品、玩具等孩童成长用品，共拥有5个系列品牌，目前在韩国拥有750个店铺，2013年度阿卡邦在韩国市场综合占 有率为16%，排名第二，目前在中国境内已开设80多家专卖店。

　　传统男装公司九牧王也开始了电商平台的打造。9月1日公司上线“E商城”平台。与此同时，公司已成立线上线下一体化工作小组以推进O2O相关业务，未来将重点操作库存一体化、订单一体化、“E商城”三方面内容。

　　就连七匹狼这样的老牌服装公司，也开始了转型。10月9日，苏宁与七匹狼在南京举行发布会，七匹狼宣布旗下“狼图腾”品牌极致衬衫进驻苏宁双线渠道开启预售。其负责人表示，该产品将通过预购、在线定制等模式打造极致单品，颠覆传统服装行业的营销模式。

　　服装股的转型动作有大有小，如此等等，不一而足。对此，一位服装行业分析师向《每日经济新闻》记者表示，行业不景气已有时日，上市公司谋求转型也可以理解，毕竟不少服装公司都面临业绩下滑压力，必然要寻求新的增长点。“更激进的公司就会干脆转行。”该分析师表示。

　　转型失败后股价仍给力

　　服装公司的业绩有多差？这从今年的中报就可以一窥端倪。中投证券研报显示，以行业内33家A股、H股上市公司为样本可知，2014年上半年33 家上市公司整体营业收入增速为-2.6%，净利润增速为-3.6%，经营态势依然低迷。同时受打折促销影响，大部分企业毛利率下滑，整体毛利率降低至 49.3%，而期间费用相对刚性，整体期间费用率提升至20.87%。营运能力暂时未有改观，存货周转率从2013年末的2.43降至2.08，应收账款 周转率从13.03降至11.29。

　　其中，女装企业2014年上半年营业收入下降11.0%，净利润更是下降49.6%；男装板块（剔除雅戈尔影响）营业收入下降10.6%，净利 润下降36%；鞋类板块营业收入同比下降2.1%，净利润下降33.1%。相比之下，户外和家纺板块相对稳健，保持了一定的增长。