中国消费者对奢侈品不再盲目崇拜 大牌很焦虑国内
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-09-27 09:36:28
进入下半年以来，三大奢侈品集团LVMH、开云、历峰近期发布的财报均出现了不同程度的下滑，并将矛头指向了中国奢侈品市场的不景气，继 2011年激增30%后，中国的奢侈品市场增速已骤降至2%。近日，英国媒体在报道中称，中国消费者已经不是原来的样子，西方奢侈品牌已经无法跟上他们的 步伐了!
业内分析师警告，“尽管多年来一直在追逐中国消费者，但这些大品牌可能并未增进对中国市场的理解。随着奢侈品股价或将下跌的警告，业界正尽力寻找‘中国奢侈品消费者之谜’的答案。”
汇丰银行分析师任俊文表示，“中国是所有人的梦想，但事实证明其难度超过任何人的预期。”在不到10年内，中国的奢侈品消费者平均年龄将分别比欧美年轻 10岁和15岁。而其鉴赏力发展之快，令西方品牌始料未及。中国消费者如今未必会仅因奢侈标签而动心。与品牌或设计相比，原料质量被视为更重要的属性。任 俊文说：“他们不仅更年轻、要求更苛刻，还极有见识。倘若你自命不凡、不以其方式交流，将举步维艰。”
美国媒体报道称，中国消费者正朝着一种趋势发展。由于旅行和网络，他们知道自己该出多少钱，而且国外的价格更合适。他们也喜欢大牌，但不希望被欺骗，追求一种物有所值的风气开始生根发芽。
国内网络媒体评论称，不同于前些年盲目崇拜名牌，现如今中国消费者越来越趋于理性。目前很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。中国奢侈品市场逐渐走向理性，奢侈品的购买者从社会精英渐渐向中产阶级转变。
评论指出，奢侈品进入中国多年来，土豪消费文化经过渲染沉淀后转向低调、内敛、有品质、有内涵的消费文化，奢侈品消费迅速走向成熟。奢侈品牌的大众化和时尚化有加强的趋势。
热文榜单
最新文章
猜你喜欢