瑞士奢侈品集团历峰集团(Richemont)最近打赢了一场具有标志性意义的打假官司。因为卖家售假，美国加州联邦法院判处巴基斯坦B2B电商Tradekey.com及其所属的沙特阿拉伯公司Sawabeh败诉，Sawabeh及其网站将永久被禁止销售历峰集团(Richemont)的产品。

　　此次判罚推翻了此前蒂芙尼(Tiffany & Co.)对eBay在2010年类似的诉讼，在蒂芙尼状告eBay卖家售假的案件中，地方法院和上诉法院都判处第三方eBay不用负连带责任。

　　因为海洋法系原因，蒂芙尼诉讼eBay案之后给品牌打击B2B电商售价造成极大困难，但是在历峰集团诉讼Tradekey.com的案件中，主审法官Gary Allen Feess 认定历峰集团子公司Chloé, Alfred Dunhill , Montblanc， Cartier等提供的证据充足，可以同时追究Tradekey.com的责任。

　　在该案中，历峰集团也采用了“非常手段”，历峰集团聘请了一位侦探，而该侦探伪装成一位Tradekey.com的卖家搜集证据，最后证据显示 Tradekey.com存在帮助卖家售假的行为，在Tradekey.com网站上约有6000名卖家销售假冒历峰集团的产品。对 Tradekey.com的判罚相当严重，除了不准销售历峰集团的产品之外，连搜索、展示、推广都不准显示任何历峰集团的商标。

　　开云集团(Kering)旗下古驰(Gucci)美国公司打赢了一系列网上售假官司，并被判获赔1.442亿美元。佛罗里达州联邦法院判处155个利用“Gucci”名称、商标建立网站并售价的网站关闭。不过截至目前为止，大部分网站仍然可以登录。

　　Gucci首席执行官Patrizio di Marco对法庭的判罚表示满意，他称公司一直致力于全球维护品牌的知识产权，无论何时何地，一经发现将继续打击侵权行为以保护消费者合法权益。侵权的网站包括bestoreol.com, boutiqueguccipascher.com 以及 designerguccibags.com等。

　　LV打假与淘宝同途 此路必定难行

　　不久前，路易威登(Louis Vuitton)和淘宝签署合作备忘录，以期打击假货。LV和淘宝方面表示双方存在“有效保护品牌的共同利益”，希望合作能够“为消费者在拍卖网站营造一个更公平”的环境。

　　淘宝销售假货世界闻名，该网站一直被美国贸易代表办公室放在“恶名市场名单”，直到今年才取消。登陆taobao.com发现，有大量出售LV的商家在没 有授权的情况下销售Louis Vuitton路易威登产品，多打着“代购”的旗号，销售的产品以手袋为主，销售的产品多在万元以下。

　　LV在中国的市场打假不遗余力，此前曾多次联合工商部门打假，甚至出现疑似“钓鱼”的显现。LV全球知识产权总监Valerie Sonnier表示和淘宝的合作非常重要，可以有效地打击网下网上制假造假。

　　2011年底，淘宝和美国皮具品牌蔻驰(Coach)发布声势浩大的打假声明，双方签署同样的备忘录，以解决造假者以及未经授权的销售渠道擅用互联网销售 Coach商品的问题。为此，Coach还在同属阿里巴巴集团的天猫商城开设网上旗舰店，不过运营两个月后关闭，与此同时，淘宝上同样充斥着大量销售 Coach产品的卖家。

　　自立门口 打假关键还是要靠自己

　　奢侈品牌对网络购物平台看法分歧很大，年初Miuccia Prada接受采访时曾明确说过自己讨厌电子网站，认为那种经营方式不适合奢侈品牌，虽然Prada品牌的配饰在电子网站上都有售而且深受欢迎，但是成衣却很少见到。可从长期来看，奢侈品牌真的能完全舍弃网络购物这一平台吗?网络购物平台具有货品齐全、售价更低的优势，却无可避免地为假货提供滋生地。既然要保持高质量好名声，又要发展具流通假货风险的网络平台，那么除了像LV这样与淘宝合作签订联合打假协议的模式，奢品网络打假是否还有其他途径吗?

　　今年6月kering集团与yoox集团合作推出网店，包括Gucci等都参与其中

　　奢侈品集团巨头kering似乎为网络打假提供了另一个新方向。6月份开云集团与Yoox集团合作协议框架下的六个奢侈品牌网店正式推出，旗下包括Gucci， Bottega Veneta， Stella McCartney， Saint Laurent等品牌都有网上店铺，销售服装，包包，鞋子，珠宝等多种商品。品牌自理网上店铺，不仅价格公道，且信誉满分，也未尝不是奢品发展网络市场的新道路。

　　无论是打官司，签协议，还是自立门户，奢侈品网络打假已是势在必行。或者你认为奢侈品牌有“张良计”，无良商家也有“过墙梯”，见招拆招是网络市场竞争的常见现象。可无论模式可行与否，奢品打假之态度已经非常明确，我们不妨给它们一点信心，也给自己的钱包一点期待。