2014运动用品零售业研究报告:集合店坪效最高行业

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2014-09-09 10:15:09

  重要发现:

  上海服装鞋类品牌开店数量多于北京,但北京户外品牌的开店数量为上海的近两倍。

   北京、上海作为运动品牌激烈竞争城市,品牌纷纷选择在当地开店,但受当地消费习惯影响,品牌开店偏好不一。上海当地人群更多的寓时尚于运动,小资时髦的 人群特性影响其消费偏好,在购买时倾向于时尚运动服装和鞋类,因此服装鞋类运动品牌也倾向于在上海布局更多门店。和上海不同的是,北京适合户外运动的场所 更多,当地人群可以更便捷开展户外运动,户外运动在北京也更被欢迎和推崇,北京的户外品牌店铺数量远超上海,差距几乎达到两倍。

  成都成为运动品牌开店数量第三的城市,近几年成都运动品牌的开店数量不断增加。

   调研发现,作为中国的主流市场,北京和上海的运动品牌数量仍然最多。但运动品牌在成都的开店数量快速增加,原因是在北京、上海等地运动品牌开店数量达到 饱和,品牌之间竞争激烈。相比之下成都经济持续高速发展,2013年成都全年实现社会消费品零售总额3,752.9亿元,同比增长13.1%,零售市场空 间较大。且作为西南地区的重点城市,成都商业辐射力带动周边城市的消费,是未来运动品牌的必争之地。

  户外运动品牌结合旅游资源相得益彰,三亚、大连的游泳品牌门店数量较多,拉萨开始成为户外品牌热衷进入的城市。

   由于三亚、大连靠海的地理位置,当地旅游业的繁盛促进了游泳运动的盛行,游泳品牌也因此布局较多门店。而西藏特殊的地理位置和气候条件,以及当地流行的 “骑行”也大大刺激了旅游业发展,当地户外活动数量大幅增长,西藏户外运动消费市场潜力较大。相对于其它品牌在西藏开店数量的空白,户外品牌Jack Wolfskin在拉萨有5家店,Northland在拉萨有3家店,户外运动开始越来越多受益于当地的旅游业发展。

  高端运动用品店超过六成均位于北京、上海、深圳等经济水平较高地区,寄身于高端会所,高消费能力的会员为主力客群。

  调研发现,高尔夫球店铺多布局发达地区,不同城市店铺数量差异很大。原因在于,高端运动用品店的消费需要高经济水平来支撑,其昂贵的单价导致其消费市场局限于发达地区,北京、上海、深圳等经济高度发达地区存在着更多有经济实力的消费者。

   由于高尔夫运动对于器材、配件、服装均有独特要求,且只能在特定场地从事这一运动。北京、上海、深圳这些发展水平较高城市所拥有的专业设施和场地数量更 多,其高端运动用品门店数量也较多。店铺主要处于高尔夫俱乐部和练习场,或者爱好人群集中居住的生活及购物区,如在上海的日韩、欧美等人群集中居住的虹桥 古北等地。

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