上周日，著名奢侈品牌LV的前任首席执行官Yves Carcelle在巴黎因为癌症去世。加上上一季Marc Jacobs的离开，黄金一代的LV时代已经正式进入了品牌回忆录的主页。

　　Louis Vuitton前任CEO去世 宣告黄金时代的终结

　 　说道Yves Carcelle，绝对是Louis Vuitton推进这个老牌奢侈品迎合现代消费模式的领军者。Yves Carcelle从1989年加入Louis Vuitton，次年成为首席执行官，是Louis Vuitton路易威登全球扩张，特别是在中国地区取得好成绩的最大功臣，毫不夸张地说，没有Yves Carcelle就没有Louis Vuitton路易威登今天的百亿美元销售和世界第一大奢侈品的伟岸形象。

　 　Yves Carcelle对整个行业的意义毋庸置疑，2012年正式推出实际运营岗位，从那时起奢侈品行业就开始走下坡路，从发现中国市场到中国市场放 缓，Yves Carcelle的25年LV生涯见证着行业走向辉煌并回归平庸。”2012年底，Yves Carcelle正式辞任Louis Vuitton路易威登首席执行官，但他仍然担任Louis Vuitton路易威登基金会副主席职位，同时继续留任品牌母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团执委会成员，与LVMH首席执行官 Bernard Arnault 一起继续集团的“战略任务”。

　　说到他的敏锐，当年在看到日本奢侈品产业的消费饱和后，Yves Carcelle果断把市场目标锁定在了另一大经济体中国身上，当时中国人随整体经济形势的上升，有钱人不仅需要满足生活必须消费，还要兼顾提升自己形 象、与旁人拉开差距的“形象”消费理念脱颖而出。于是在整个中国营销扩张当中，开店速度的加快成了营销目标重新锁定的一个证据。从2007年底Louis Vuitton就加快了在中国大陆市场的开店速度，从北上广这些一线城市逐渐辐射到厦门、长沙、青岛等二线城市，无不看出吞噬中国市场的野心。

　　Louis Vuitton前任CEO趋势 宣告黄金时代的终结

　 　除了市场占有率的大肆吞没，Louis Vuitton还成功的把握住了品牌宣传策略，找来中国一线明星就是被后来众多奢侈品纷纷效仿的方式。选择巩俐、范冰冰这两位在国际和国内炙手可热的女明 星，就能看出Yves Carcelle在把握市场运作中的心思。最终双管齐下的策略，让Louis Vuitton成为了“土豪”级别人物的必备工具。

　 　2011年在中国30个城市拥有39家店铺的LV，为当年全球销售业绩贡献了近4成的销售额。不过好景并没有多长，2012年由于身体状况问题辞职的 Yves Carcelle，同年整个奢侈品行业和Louis Vuitton路易威登都一路放缓，而作为最重要的中国市场Louis Vuitton路易威登同时还存在品牌危机，尽管品牌试图采用“饥饿营销”以及去LOGO的策略，但是丝毫未能改变其放缓的趋势。市场上假货丛生、价格方 面的跋扈、以及海外购物模式的开启，都对如今ouis Vuitton抢占中国市场提出了新一轮的思考。根据LVMH(酩悦轩尼诗路易威登集团今年公布的二季度财报，集团二季度销售仅录得1.3%的实际增长， 从去年同期的67.19亿欧元增加至68.03亿欧元，有机增长率为3%，比一季度的6%有所回落。整个上半年营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至 18%。净利润为15.09亿欧元。其中旗舰奢侈品牌Louis Vuitton所属的时尚皮具部门销售同比上涨2.7%至23.91亿欧元，增速对比一季度的10.7%下降75%。面对这样的窘迫局面，给新任的路易威 登执行副总裁，现年38岁的Delphine Arnault 提出了新命题。

　　千里马Marc Jacobs偶遇伯乐Yves Carcelle

　　Yves Carcelle除了在业内营销眼光上有着独到的眼光，在挖掘设计师方面同样无人能及。他深知作为一个产品类的奢侈品集团，核心设计才是打动消费人群的有力武器。

　 　　1997年大胆的启用名不见经传的Marc Jacobs成为品牌女装设计师，在当时可谓掀起了轰动，对于一个传统和严谨著称的品牌，在迎来Marc Jacobs之后，做到了颠覆性的改变。结合着当下热点的夸张设计，主题性极强的整体布局，都是Marc Jacobs给Louis Vuitton带来的改变，在2014春夏的谢幕演出中，汇聚了18年的创意一下在被呈现，颠覆视觉冲击的同时，也让钟爱他的粉丝挥泪而别，也宣告 Louis Vuitton一个时代的终结。

　　改头换面的“新款”Louis Vuitton

　　在2014秋冬，接过女装设计总监接力棒的是曾经掌舵巴黎世家的Nicolas Ghesquière，与前任截然不同的风格，在2014秋冬高级成衣一登场，遭到了舆论界差强人意的评论。

　　在今年的“九月刊”混战中，不甘心的Delphine Arnault又拉开了新一轮的宣战，攻陷了全球8国《VOGUE》封面的架势，奉献了一次品牌与杂志营销联动的典范，不过再好的营销也是要靠最后的业绩说话。

　　Delphine Arnault 路易威登执行副总裁

　 　在面对多变的奢侈品市场，Louis Vuitton意识到正季成衣系列逐渐成为只看不买的“展品”，而早春和早秋两个从前不被重视的系列，反而为销售贡献了60%-70%的销售额，看到了这 一市场空缺的Louis Vuitton，终于坐不住第一次以办秀的形式推出了2015早春系列。

　　在面对曾经风云人物的一一离去，从前那个引领奢侈品风潮的时代一去不复返，当初没有居安思危的Louis Vuitton，正在踏着别人的前路，寻找新时代里的生机。