中国孕婴童展、童装展(CBME)近日发布《2014中国孕婴童产业调查报告》第一部分。报告显示，在受访企业中，86%的企业预计2014年 将有不同程度增长，67%的企业预测销售额将增长20%以上。从业者看好未来产业发展，64%的企业对未来有8分以上的信心，与2013年调查结果接近。

　　2014年品牌商发展趋势预测与2013年整体接近，由于一二线城市竞争加剧，三至五线城市发展潜力巨大，孕婴童产业渠道下沉的需求较2013年显著上升，比上一年度提升了14%。未来更多的国际品牌将会进入中国市场。

　　对于所有受访企业来说，它们在选择品牌商时最看重的是产品品质，这一因素已连续3年位居首位。“售后服务”位列代理商和零售商选择品牌商时最看重因素的第二位。但品牌商自身最看重因素的排名中，“售后服务”却从2013年的第二位降至2014年的第五位，需引起重视。

　　在2014年代理商的发展趋势方面，更多代理商将会涉足零售，这一数据从2013年度的37%上升至53%。同时，49%的代理商将发展下线城市，体现渠道下沉的趋势。

　　此外，“合作模式”成为全产业选择代理商的首要因素，零售商希望代理商可以分担更多的售后服务。产业链各环节对代理商的要求呈现多元化。

　　在零售商发展趋势方面，大型零售连锁化有所减缓，但会进一步增加自有品牌，更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争。

　　在产业链方面，“经营理念”上升为选择零售商的首要因素。而在“活动配合”上，此前零售商先行，却没有受到品牌商和代理商的足够重视，今年调查结果显示该因素已经得到三方的共同认可。

　　在电商方面，虽然大部分受访者认为线上销售比重将会进一步加大，但47%的受访企业认为电子商务更多起到的只是推广作用。同时从已开展电子商务企业的投入与实际产出来看，76%的企业电子商务销售占比在10%以下，77%的企业盈利没有超过预期。

　　另外，在品牌商、代理商和零售商看来，如何抓住消费者心理、人力发展和员工管理、产品销售与促销，从企业前三大困惑因素。(阎密)

　　链接：中高端婴童服装前景看好

　　童装行业作为近几年新兴的行业，一直保持着快速发展的势头。随着儿童数量的增加，将进一步扩大童装市场规模。据国家统计局相关的统计资料显 示，2011年中国有0-14岁儿童及少年有2.22亿人，随着政策放开，儿童数量将再度攀升。同时，日益增加的可支配收入将提升购买欲。业内人士预 测，2012-2017年间，中国童装市场零售额将翻倍增长，复合增长率将达20%。预计到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。

　　中国童装市场的产品种类繁多，分为高端、中高端及低端三部分。虽然低端部分现时所占的市场份额最大，但中高端及高端部分的增长速度高于低端部 分。根据弗若斯特沙利文的资料，于2008年至2012年间，中高端零售销售额的复合年增长率为28%，预期2012年至2017年将继续以30.0%的 速度继续增长。

　　在种种市场推动因素的刺激下，越来越多企业投身童装产业。目前中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。童装市场持续走俏，预示国内童装市场消费潜力巨大，童装市场前景广阔。