天伦天、CAMKIDS新品发布会策略 转向功能套装企业动态

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2014-08-28 09:23:00

  这几年,尽管传统鞋服产业销售市场低迷,但户外板块的发展势头一直不错,从“正宗户外”起家的泉企,一直在深耕品牌零售渠道,力图通过更多的创新举措来推动品牌升级,拉动产品销售。从近期多家户外企业新品发布会披露的最新品牌策略来看,功能套装是一大亮点。

  天伦天户外“跨越巅峰”发布会别出心裁地展示了三大套装系列,分别是轻量套装、呼吸套装、速干套装,结合品牌的三大高效防护科技和消费者实际需求,提供最适宜的装备。

   “在这几年的品牌运营中,我们发现户外运动爱好者的消费趋势是家庭化、群体化,就是无论是自驾游,还是登山等其他户外活动,都是一群人在一起玩的比较 多。产品以套装的概念来出现,一是更能够适应消费者的主题户外活动,二是能够更大地拉动消费。”天伦天户外总经理许腾达说,比如轻量套装,整合的都是品牌 旗下主打“轻质”概念的产品。“比如皮肤衣,在防晒透气的前提下,还保证质量轻,徒步鞋用轻质塑胶打造,一双鞋只有100多克。轻量套装适合徒步等长途的 旅程,速干套装适合溯溪等户外活动,呼吸套装则可用于登山等,各有侧重。”他说。

  在CAMKIDS的2015年春夏系列中,轻量化也是 其产品的设计核心。其专业户外系列除了服饰外,头盔、手套、登山包、水杯等配套一应俱全,将功能性与时尚文化紧密联系;休闲户外系列则以冲锋衣、短T、速 干长裤、风衣、圆领毛衣、马甲等为主要品类,充满生动时尚气息;精品的小童系列,卡通形象广泛应用。“所有的装备,都在往轻量化发展,同时还兼具功能性和 时尚性。”该品牌服装部经理洪丽玲说。


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