美国户外用品9月销售平淡 鞋类市场仍未出现好转国际
据美户外协会OIA销售数据统计平台VantagePoint显示,9月财政月(截至10月5日),美国户外产品销售整体表现比较平淡,仅同比微涨0.4个百分点,达8.966亿美元。户外耐用消费品和服装类延续7、8月的走势成为保持增长的主动力,而鞋类产品的销售仍未现好转。专业网上商城、连锁专卖店以及折扣/大宗贸易等渠道继续成为户外用品销售增长贡献了重要份额。
与上年同期相比,户外服装销售额增长6.2个百分点,达2.546亿美元,较上个月增速环比基本相当。由于季节的变化,购买户外外套、运动装的消费者数量增幅较大,保暖夹克、长袖衫、裤装都成为畅销品。这个月,帽子、手套等饰品销售额增幅较大,然而袜子类的颓势则整体拉低了户外配件类的销售表现
9月财政月,鞋类产品销售下滑趋势仍难以改善,同比下降14.8个百分点,至2.106亿美元,越野跑鞋成为其中唯一一个逆势增长的品类
耐用消费品销售额达 到4.314亿美元,将近所有产品销售额的半壁江山。6.3个百分点的增长率依旧保持了强劲势头,不过比8月份的10%还是有所减少。大部分户外耐用品销售都呈同比增长势头,然而水袋类产品下滑较明显,户外电子类/拖车、行李架也有轻微下降。作为户外耐用品类的主力军-露营类产品在9月财政月依旧保持强劲增长势头,不过增幅比上个月的10个百分点有所减少。
连锁专卖店、专业网上商城以及折扣/大宗贸易等渠道继续为9月户外产品销售贡献了重要份额。根据OIA VantagePoint的统计数据,9月财政月,连锁专卖店销售额所占份额为11.7%(上年同期为10.6%),专业网上商城份额为6.7%(上年同期为6.1%),折扣/大宗贸易渠道所占比例也从上年的4.9%提升至今年的4.5%。
8月财政月美国户外用品销售同比增长2.9%,销售额达到8.682亿美元,户外耐用消费品和服装类继续延续7月份走势,表现出强劲增长。
7月财政月(截至8月3日),美国户外产品销售额同比增长2.6个百分点,达8.103亿美元,其中耐用消费品类继续成为保增长的中坚力量,服装类开始逆势反弹,不过鞋类产品依然没有大的起色
2013年1-6月,美国户外产品销售总额达50.953亿美元,比上年同期增长7.6个百分点(去年上半年为47.35亿美元)。2012财年美国户外产品销售总额为114亿美元,同比上一年度增长5.1%,其中互联网渠道(National Accounts Internet channel)和独立专业户外店渠道增速最为迅猛,分别为26%和13.1%。