Coach2014财年在华销售同比增长25% 北美业绩受挫企业动态
正当奢侈品牌在华遭遇滑铁卢之际，轻奢品牌却依然在国内市场挣了个盆满钵满，日前，Coach发布了去年第四财季与2014财年财务报告。报告显 示，2014财年，国际销售额由2013财年的15.6亿美元增长6%至16.4亿美元。按恒定汇率计算，2014财年销售额同比增长12%。中国地区销 售表现强劲，销售总额同比增长逾25%至5.45亿美元，同店销售额录得双位数的增幅。
对此，Coach首席执行官Victor Luis表示，2014财年公司充满了各种挑战，特别是北美地区的女士手袋及配饰业务。但不能否认的是2014财年也是取得多项成就的一年，其中包括成功 整合欧洲地区的零售业务、中国地区的销售额突破5亿美元，以及推动全球男士业务的销售额增长至约7亿美元。
虽然Coach在中国市场继续凯歌向前，但却在其本土北美市场惨遭业绩滑坡，财报显示，2014财年北美地区的销售总额由上年同期的34.8亿美元下 降11%至31亿美元。北美地区于2014财年的直接销售额同比下降10%，同店销售额同比下降15%。与此同时，Coach 2014财年销售净额由上个财年的50.8亿美元下降5%至48.1亿美元，净收入为8.7亿美元，上年同期为10.7亿美元。按恒定汇率计算，2014 财年销售额同比下降3%。业内人士称，Coach北美地区业绩萎缩在上个财季便有所体现，不久之前，品牌还关闭了位于北美的70家门店，北美市场环境恶劣 程度可想而知。一部分是因为品牌设计、发展战略的滞后性，另一部分则来自于如Michael Kors、kate spade等新晋轻奢品牌的冲击。
据了解，为了应对低迷市场，未来Coach将开展一揽子品牌重塑计划，其中包括，今年秋季推出Stuart首个设计系列;将于节假日期间在多个主要门店推出全新的现代奢华零售概念等。