在中国服装协会日前发布的“2013年中国服装行业百强企业”名单上，波司登再次登上利润总额第一名。据悉，常熟市目前共有纺织服装企业 3500多家，不过，除了波司登之外，叫得响亮的服装品牌几乎寥寥无几。为什么只有一家波司登？相信这是一个值得常熟服装企业思考的问题?

　 　据了解，常熟市政府一直从“放水养鱼”的角度扶持中小企业，创造了宽松的外部环境，才成就了这个城市常住人口一百零几万，纺织服装从业者超过30万的局 面。外地人到常熟，除了逛逛虞山、尚湖、沙家浜，最常去的地方就是“常熟服装城”。这是继浙江义乌国际商贸城、海宁中国皮革城之后，国家旅游局确定的第三 个4A级购物旅游景区。在景区的男装中心、女装中心、童装中心等35个专业市场中，从几十元到上千元的衣服你都能找到，不用担心砍价本领差，倒是可能会被 店家的问题吓到：“你要几百件?”这里是全国最大的服装批发贸易基地，1999年就被国家经贸委确定为全国首批35家重点联系市场之一。

　　在2013年年底，国家质检总局发布2013年中国制造业自主品牌价值榜，波司登的品牌价值达184.03亿元，列服装行业首位。第二位是来自晋江的安踏，品牌价值77.67亿元。在榜单上，接下来分列第三、四、五位的361°、贵人鸟、乔丹全部是晋江企业。

　　换言之，在“常熟服装”这个业内著名的区域经济品牌的光环下，有光环的品牌却不多。这是经营者不用心吗?应该也不是，在常熟服装城，用心良苦的品牌名字比比皆是，但给人的感觉就是很山寨，没有个性。

　 　“政府已经注意到这一点，也在推进单个企业品牌建设。”常熟服装协会秘书长归无忌在接受采访时表示，常熟市政府已经开始重视服装产业“强整体、弱个体” 的现象，并且在逐步创造服装企业建设品牌的环境：一是加强对企业家品牌意识的引导，组织企业家培训、到发达地区考察学习;二是对做大做强的企业进行政策倾 斜，提供资金等支持;三是继续加强常熟服装的区域品牌宣传，在国内外大型行业展会上，常熟服装业经常以各个镇联合参展的方式亮相。

　　“上世纪90年代初期，波司登在国内注册商标以后，就在世界上50多个国家同步注册商标了，当时常熟服装企业很多，但真正关注品牌的没几个。”波司登品牌中心总监王晨华认为，公司掌门人高德康的远见使波司登占领了建设品牌的先机。