国内运动鞋服品牌开抢新一代NAB球星国内
未知
/ 鬼手 / 2013-10-12 09:07:00
随着此前签下的第一批NBA巨星相继“人老珠黄”，运动品牌“晋江军团”近来纷纷把目光转向了新一代的NBA球星，掀起了新一轮抢星大战。
安踏总裁丁志忠先生向隆多赠送“实力无价”RR1战靴
安踏匹克相继出手
继上月成功签约NBA巨星凯文·加内特后，昨日，运动品牌安踏体育再下一城，在美国波士顿成功签下NBA新生代明星拉简·隆多。“隆多已正式加入安踏‘实力无价’战队，安踏为隆多精心打造的‘RR1’实力无价战靴也首度亮相。”昨日，安踏体育战略管理中心高级经理兼总裁助理丁志民向导报记者透露，相关战靴在售价方面更贴近大众消费群体，即平民价。
不止安踏，包括匹克体育等运动品牌也在纷纷抢夺新一代NBA球星。导报记者昨日获悉，已经拥有巴蒂尔、兰德里、巴丁格三位巨星的匹克体育，目前正与效力火箭队的华人球星林书豪洽谈赞助。
想“墙外开花墙内香”
签下一位NBA球星成本动辄要上千万。在运动品牌频频关店、利润下滑的背景下，晋江军团不惜巨资“追星”，用意还是“墙外开花墙内香”。
“一个品牌要想跻身体育主流市场，必须向篮球、足球等主流运动靠拢，而NBA球星又是篮球运动中的塔尖，他们的名气和关注度可以为品牌带来超值回报。”一相关运动品牌的负责人举例说，在2005年与NBA球星“联姻”之前，匹克销售额还不到李宁公司的十分之一，但此后借NBA的号召力，匹克销售额增长率连续6年超过80%，远远超过其他竞争对手。
更重要的是，此前晋江军团签约的NBA巨星，不管是加内特还是巴蒂尔，目前都已属于“老年”级别，号召力已大不如前。而签约拉简·隆多、林书豪这样的新生代明星，可以借此吸引新生代消费群体，拉动国内市场。
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