“禁奢令”继续发威 奢侈品大牌中国扩张放缓国内
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-07-22 09:22:37
中国人是世界第一大奢侈品消费群体，也正如此众多奢侈品集团一直把中国市场视为最重要的市场之一。然而，随着中央八项规定等一系列“禁奢令”继续严控“三公”消费，奢侈品集团靠中国救市的预期可能将逐渐落空。
有业内分析人士认为，奢侈品在中国发展的计划将全面调整，开店等投入或进入止步阶段。
奢侈品大牌中国扩张放缓
在“禁奢令”下，爱马仕(Hermès)这样曾在奢侈品界一直不用担忧增长势头的品牌也在日前的报告中显示出了增长放缓的信号。爱马仕 (Hermès)2014年第二季度业绩简报显示其销售总额9.634亿欧元，按不变汇率同比增长9.6%，比今年一季度的同比增速14.7%明显放缓。
而此前， 古驰(Gucci)所隶属开云集团发布的2014年财报显示，其一季度销售下滑3.2%，业绩仍未好转。为此，古驰(Gucci)还积极推出化妆品寄望新业务能够扭转业绩下滑。
据报道，今年以来，奢侈品类的销售额同比下滑高达两位数，以往商务礼品的销售尤其遭到重创。
而根据多家奢侈品品牌的内部人士透露，由于销售受到影响，各大奢侈品集团开始调整在中国国内的拓展策略，收缩店面数量，并大幅减少开新店计划将成为接下来的主流趋势。
有报道甚至显示，自2013年起，乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、百达翡丽(Patek Philippe)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)离开了上海外滩;路易威登也停止了在中国开新店的计划，把资金用于装饰欧洲旗舰店; 东北第一家路易威登店随着合同期满，将解除合作合同;国内多家奢侈品集中的商场目前经营面临前所未有的困难，华南甚至已经有奢侈品购物商场暗地放盘寻找接 手方。
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