快时尚“零库存”时代终结 ZARA线上线下三折起甩卖企业动态
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-07-17 13:19:47
快时尚品牌一直推行以推新周期短、款式多而数量少，零库存的营销模式。然而，随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和疯狂扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，这使得快时尚一致宣扬的零库存和低库存时代已经终结。
快时尚领军品牌ZARA 2014夏季打折促销活动如火如荼地开始了。今年比往年打折的服装款式更多，折扣力度也更大。据中国时尚品牌网了解，往年ZARA折扣季基本会打出5折优惠的力度，而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%，也就是三折起。
据中国时尚品牌网了解，除了线下店铺，ZARA中国官网也同时期推出了Sale的专区，折扣商品和力度与线下一致。在华宇时尚购物中心ZARA 店销售人员表示，打折是从6月初开始的，已经持续一个多月的时间了，目前还没有接到公司通知折扣季结束的具体时间。此次折扣力度很大，很多配饰的价格都在 3折左右，男女服饰不仅款式多，折扣也比往年的5折要低一些，现在很多款式都已经断码断号了。
相关资料显示，目前，我国服装市场进入高库存年代，预计今年到2015年上半年，男装库存有望逐渐改善，然而女装依然处于库存消化调整期。
业内零售专家指出，从现在国内服装行业的库存压力上看，未来的两三年这种大规模的折扣促销将会持续，快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存，难免会加入疯狂打折的混战。
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