倘若Gucci即将过时,谁来拯救?服饰

全球时尚品牌网 / LaSon / 2015-01-23

  全球第三大奢侈品集团开云宣布,GUCCI两位最高领导者CEO Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini将一同离开集团旗下最大的奢侈品牌。对于品牌继任者的猜测,便成了圈里圈外最为热议的话题。

  Gucci的未来由谁决定

倘若Gucci即将过时,谁来拯救?

  Patrizio di Marco和Frida Giannini,这对夫妻档将于近期一同离开GUCCI。

  12月12日,全球第三大奢侈品集团开云宣布,GUCCI两位最高领导者CEO Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini将一同离开集团旗下这个意大利最大的奢侈品品牌。消息使开云当日股价下跌了2.2%。此前一周,GUCCI腕表及珠宝部门CEO Michele Sofisti刚刚离职。

  开云称,CEO di Marco将于明年1月1日正式离任,接替者是今年4月刚刚任命为集团内高级时装和皮具部门CEO的Marco Bizzarri。Giannini则会在2015年2月米兰时装周发布2015秋冬系列后离任,接班人尚未确定。

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  Domenico de Sole与明星设计师Tom Ford。

  GUCCI 上一次经历类似动荡是在2004年,当时的CEO Domenico de Sole与明星设计师Tom Ford同样双双离开GUCCI。10年之后,GUCCI再度陷入困境。尽管它的业绩仍占集团年收入的1/3,但最近几年风头却远远落后于集团一些小品牌。根据开云财报显示,GUCCI今年前9个月的业绩从2013年同期的35亿欧元下降为25亿欧元,与Bottega Veneta同期12%的增长以及YSL 26%的增长相比明显逊色。GUCCI在第三季度销售额下跌1.6%,为4年来季度销售增幅最差表现,也创下在华销量新低,这对开云集团无疑是沉重打击。

  当双G的Logo在很多地方都开始可以见到的时候,GUCCI的形象却显得有些老气和过时。汇丰控股的数据显示,2013年GUCCI中国区销售额下滑了2.3%。

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  众多明星手挎Gucci竹节包出街。

  “现在人们追逐新的东西,他们会觉得GUCCI过时了,因为我们最早进入这个市场。”在之前一次采访中,时任GUCCI CEO的di Marco对《第一财经周刊》谈到了自己的忧虑。GUCCI早在1996年就已进入中国,是最早开始全球化的奢侈品牌之一。“那么多人都认为GUCCI是个Logo品牌,但这并不是真的。”

  di Marco希望改变GUCCI的现状。2009年,他从开云集团旗下另一品牌Bottega Veneta加入GUCCI后,尽力减少对双G标识的使用,以奢华面料重现经典设计,并且增加高端皮具比例,减少批发和增加零售直营等,这一切都是希望能提升它的品牌形象。不过到目前为止,这些做法都未能阻止GUCCI下降的颓势。

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  Gucci2015度假系列。

  即便同为传统奢侈品品牌,在容易吸引年轻人的话题制造上,GUCCI也落后于竞争对手LV。

  2012 年,LV在上海恒隆广场开设了首个LV之家,并在外滩重现了同年的巴黎时装周,定做的火车布景也特意运至上海。2013年,LV启用明星设计师 Nicolas Ghesquiere为设计总监,并为其2014春夏系列广告请到范冰冰、吉赛尔·邦辰、Caroline de Maigret、伊迪·坎贝尔、凯瑟琳·德纳芙以及索菲亚·科波拉等6位时尚人物拍摄大片。2014年10月,LV在巴黎开设了由建筑师Frank Gehry设计的艺术博物馆,并发布了由6位艺术家和设计师设计的限量皮包,作为160周年纪念。

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  GUCCI在同一时期则渐渐被人遗忘了。它在中国给人留下印象的只有李冰冰出镜代言的广告,虽是一线明星,但她的形象更偏向努力、认真,既不走年轻时尚路线,也不奢华富贵。

  今年42岁的Giannini在Gucci服务超过12年,她从2006起担任GUCCI创意总监,她创作的Flora印花手袋在市场上大受欢迎——尽管这个设计曾受到Tom Ford的反对。在她任期内,GUCCI业绩增长了近2/3,并成为一个更大众化的品牌。但她却很少得到时尚界和媒体的赞誉。前任纽约时报专栏作家 Cathy Horyn甚至评论道,“很显然我们不能期待Frida Giannini会有什么创造潮流的设计。”

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  某种意义上,Giannini成为了自己商业上成功的受害者,而她的自我重复也让人们随着时间的推移失去了对GUCCI的兴趣。巴黎银行奢侈品行业研究主管Luca Solca对路透社评论说,“你不能总靠着复兴过去的经典形象来过日子,还得有突破性的创新。”

  今年11月时,di Marco和Giannini曾向美国《女装日报》重申他们没有离开GUCCI的打算,这意味着两人此次离职可能并非出于主动。开云发言人表示,“选择新人取代di Marco,是为了给GUCCI带来新动力,加快发展步伐。”

  自从奢侈品集团“开云”(Kering)宣布Gucci创意总监Frida Giannini即将离开的新闻后,对于品牌继任者的猜测,便成了圈里圈外最为热议的话题。自Tom Ford离开以来,这个在上世纪90年代掀起过无数争议与话题的意大利品牌,已经很久未登上舆论的风口浪尖。从品牌对“明星”设计师的钟爱来看,众位业内最具话题性的设计师,都有可能接过这顶镂刻着双G标志的“冠冕”。

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  Hedi Slimane

  就在前不久,又一位极具话题性的设计师也成为了Gucci的候选人,那就是目前执掌Saint Laurent的Hedi Slimane。前不久,著名八卦杂志《Page Six》言之凿凿地声称,开云集团主席Franois-Henri Pinault意图让Hedi Slimane出任Gucci的创意总监。自Tom Ford以来,Gucci与Saint Laurent之间,便存在着丝丝缕缕的瓜葛。若是让Hedi Slimane兼任两大品牌的创意总监,也并非全无可能。

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  Christopher Kane

  除了Riccardo Tisci,开云集团的新锐设计师Christopher Kane也是猜测的热门人选。在2013年,Christopher Kane将自己同名品牌的大部分股份卖给了开云集团。近年来,他的设计天赋和才华也是有目共睹。说句公道话,既然Jonathan Anderson可以将Loewe打理成新晋热门老牌,那么也是时候让Christopher Kane入主一间老牌时装屋了。只是不知道如此一来,Gucci的新形象将是如何。



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