回力

　　回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。

公司简介

　　上海回力鞋业有限公司是由上海华谊(集团)公司全额投资的独立法人企业，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。

　　回力鞋业创建于1927年，距今已有86年的历史。“回力”商标最早注册于1935年，1997年始被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2008质量管理体系的认证。

　　回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献;还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

　　近几年来，回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”(分别针对青年、中老年和专业消费群体)的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。回力鞋业紧紧抓住2008年北京奥运会、2010年上海世博会等百年难得的历史机遇，大力弘扬民族品牌新的时尚风采;以转型求突破，以创新谋发展，在政府大力推进品牌战略的大背景下，回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市场上的影响力，达到了历史上最好水平。2010年公司销售额、利润总额同比分别增长50%、30%;2011年销售额、利润总额同比分别增长49%、66%，2012年销售额、利润总额同比分别增长70%、44%，连续三年取得历史性、突破性发展，实现“十二五”开门红。

品牌定位

　　面对现代化的，追求美好的生活(家庭幸福+事业成功)的新一代中国青年人，回力子午线轮胎，融合了国际的先进技术，提供给他们在中国道路上安全、可靠和无忧无虑的行驶。

　　回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋的同时，积极扩大生产绅士皮鞋、绅士休闲皮鞋、女式时装皮鞋、女式休闲皮鞋系列，运动休闲皮鞋系列也不断推陈出新。

品牌个性

　　可信赖的，有责任感的，现代化的中国青年人，追求美好的生活。

产品简介

　　回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

　　球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一种高腰的篮球鞋，底子很厚，有两三公分，内侧有个半月型的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男子压模图案。回力鞋大概十多块钱一双，一旦蹬在脚上，穿什么衣服都无所谓，单凭这双鞋，就能“拔”起“份”来。“回力”也分蓝白两种颜色。白回力尤其扎眼。据说还有一种黑色回力，则很罕见。不少中学生刻苦练篮球，因为只要能打进校队，“回力”就有盼头了，这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。

　　说到“回力”之“俏”，还需借用王朔的一段话：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴军帽一样，危险系数也跟着陡增，从某种意义上说，“回力”是一款能让孩子的神气感和恐惧感同时迸发的球鞋。

　　那时候盗版的回力鞋相当多，穿正版鞋的同学更有自豪感。水货在15块左右，而行货大约要36块。然后好景不再，改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，已经50岁的回力虽仍然知名，它已经不再是曾经的本土第一品牌了。人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起，因为它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。

改制历程

　　回力的前身义昌橡皮制物厂成立于1927年。1935年正式注册了“回力”鞋类图案商标。解放后，经过1956年公私合营和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名，至上世纪60年代主要由上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂使用。原来有7个厂，是上海胶鞋公司的。是行政性的公司，不是企业性的，管理下面7个厂，1个胶鞋研究所，这是计划经济遗留下的情况。7个厂都是在上海内环线以内的，都关门了，后来房产都置换，分流员工，牵掉了。2000年的时候，走破产。正式完成破产是02年。

　　四、六、七厂是做回力，二厂、三厂、五厂是做双钱，九厂是做雨鞋的，是兼顾。两个品牌，分散在两个厂。两个品牌，以前私人老板是两个老板，两个民族资本家。双钱也有发展历史，回力也有发展历史，历史差不多。双钱的历史还早一些，品牌注册是29年，我们是35年，品牌注册比我们早，但企业发展历史差不多。轮胎里面双钱做得大、做得响，回力就和米其林合资，影响力小了。胶鞋里面回力的影响大，双钱后来影响力就小一些。双钱当时做雨鞋比较多，做解放鞋，层次更低一些。两个品牌还存在，还在坚持做。

　　改制之后，2000年胶鞋公司破产，包括双钱和回力都破产，集团公司另外投资，组建了回力公司。这个商标，我们受华谊集团委托在做的，这个牌子的所有权还不是我们手里，还在集团公司。集团公司给我们独家经营、管理，操作这个品牌。

市场前景

　　2008年，另一中国品牌飞跃鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，包括“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

公司荣誉

　　1999年1月被国家工商总局商标局认定为"中国驰名商标"。

　　1999年1月被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”荣誉称号。

　　1997年至今连续被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”荣誉称号。

　　1997年至今连续被上海市名牌推荐委员会推荐为“上海名牌”荣誉称号。

　　2002年被中国质量协会等评定为“2002年市场信得过产品”荣誉称号。

　　2002年被中国橡胶工业协会胶鞋分会评定为“全国胶鞋行业协会推荐产品”荣誉称号。

　　2003年至今被上海市化工行业协会评定为“上海化工名优产品”荣誉称号。

　　2005年至今被上海橡胶工业同业公会评定为“上海橡胶名优产品”荣誉称号。

　　2009年9月被百联集团等评选为“六十华诞，六个年代，六十个最有影响力的品牌”荣誉称号。

　　2009年12月被上海世博会特许产品经营办公室授权为“中国2010年上海世博会特许零售商”。

　　2010年1月被上海世博会特许产品经营办公室授权为“中国2010年上海世博会特许生产商”。

　　2010年2月被上海世博会事务协调局授权为“世博会安保、保洁人员用鞋招募项目生产商”。

　　2010年2月被“中国上海”政府门户网站等举办的“迎世博上海城市公众满意度调查活动”中，回力品牌在“跑步鞋、训练鞋品牌”单项调查中得第五名，荣获金榜。

　　2010年7月被中国国际电子商务中心等单位认证为“诚信企业”荣誉称号。

　　2010年9月经上海市企业诚信创建活动组委会审核，荣获上海市“诚信企业”荣誉称号。

　　2010年10月上海世博会国际信息发展网馆邀请回力手绘艺术鞋系列产品在世博会期间展示，并颁发了荣誉出展证书。

　　2011年1月被上海城市公众满意度调查活动办公室授予“2010上海城市公众满意企业”荣誉称号。

　　2011年2月被中国橡胶工业协会认定为“中国橡胶百强企业”，并授予回力牌休闲鞋、运动鞋为“2011年度中国橡胶工业协会推荐品牌产品”荣誉称号。

　　2011年2月上海市商务委公布，公司被国家商务部认定为第二批“中华老字号”企业。

　　2011年6月荣获中国国际商务文化节“2011中国元素十大时尚品牌”荣誉称号。

　　2011年6月《销售与市场•体育版》推出“中国体育产业50大关键人物”专题，公司党委书记、执行董事桂成钢荣列其中。

　　2011年8月被中国品牌价值研究中心等单位评定为“中国100最具价值体育品牌”荣誉称号。

　　2011年8月经上海市“企业诚信创建”活动组委会审核，荣获上海市“二星诚信创建企业”荣誉称号。

　　2011年9月被2011中华老字号博览会组委会评为“2011中华老字号博览会最佳新品推介奖”。

　　2011年9月被中国橡胶工业协会胶鞋分会推选为“全国胶鞋行业创汇示范企业”荣誉称号。

　　2012年3月被中国橡胶工业协会认定为“中国橡胶百强企业”，并授予回力牌休闲鞋、运动鞋为“2012年度中国橡胶工业协会推荐品牌产品”荣誉称号。

　　2012年5月17日，在中国国际体育用品博览会上被授予博览会20年30届“中国国际体育用品博览会卓越伙伴”荣誉称号。

　　2012年2月被上海市社会治安综合治理委员会命名为“2011年度上海市平安单位”荣誉称号。

　　2012年5月22日被全国体育用品标准化技术委员会分别授予“全国体育用品标准化技术委员会先进单位”、“体育用品标准制修订贡献奖”荣誉称号。

　　2012年8月被中国商业联合会中华老字号工作委员会认定为“中华老字号传承创新先进单位”。桂成钢被推选为“中华老字号传承创新优秀掌门人”。

　　2012年9月上海中华老字号博览会等。

　　2012年12月被上海城市公众满意度调查活动办公室授予“2012年度上海城市公众满意企业”荣誉称号。

　　2013年3月被中国橡胶工业协会认定为“中国橡胶百强企业”，并授予回力牌休闲鞋、运动鞋为“2013年度中国橡胶工业协会推荐品牌产品”荣誉称号。

历史演绎

　　回力球鞋最初由上海生产，解放后“北京橡胶总厂”也生产出“箭牌”白色回力球鞋，受到当时广大青少年的喜好，穿白色回力球鞋曾在京城一时成为时尚。

　　大约在1956年左右，该厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋，曾派技能人员到先农坛体育场进行调查研究，对每个男女运动员的脚型、尺寸等进行测量，采集了大量的数据，用于改进生产。

　　这双白色回力球鞋的最大特点就是外形美观，运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的比拟色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。

　　“箭牌”回力球鞋用料讲求，鞋帮和脚有非常好的亲和性，不容易崴脚，特别是采用优质橡胶制造的绿色鞋底弹性极佳，有助于运动员弹跳力的发挥，加之呈凹型吸盘式的鞋底，具有相当好的抓地性，有利于篮球运动员做急起急停等攻防动作。

　　60年代初，巨人杨殿顺入选北京队后，当时的北京市委副书记刘仁指点“北京橡胶总厂”，不惜成本专门为杨殿顺制造了特大号鞋楦，为其供应了特大号球鞋。据说，穆铁柱进入八一队后，由于没有特大号球鞋，杨殿顺曾赠送给他一双回力球鞋，一时成为佳话。

　　回忆中国篮球五六十年代的发展历史，可以说，白色回力篮球鞋不仅见证了这段历史，而且功不可没。这双回力鞋，必将成为中国篮球历史中的一篇经典华章!

招商加盟

　　回力鞋业连锁加盟定义

　　回力公司按照“统一理念、统一形象、统一管理、统一服务”的基本管理原则，将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经 营模式等以特许经营连锁加盟的形式，特许加盟者在一定地区使用，加盟者按合同规定，在回力公司统一的业务模式下从事经营活动。

　　回力公司负责管理连锁加盟工作的部门为公司商场部。

　　特许经营连锁加盟模式的特点

　　回力公司(总部)除向加盟者提供完成事业所必须的信息、知识、技术等整套经营系统外，还有授予加盟者店名、商标、商号、服务标记等在一定地区的特许使用权，并在开店过程中给予经营指导。

　　加盟者对其各自的门店拥有所有权，而经营管理应与公司总部保持高度一致。

　　维系连锁加盟的经济关系纽带是特许经营合同，总部与加盟者的关系是纵向所属关系，各加盟店之间不存在横向所属关系。

　　确定连锁加盟合作关系后，公司总部会对加盟者发放“特许经营授权书”

　　回力鞋业连锁加盟店规模要求

　　普通店——店铺面积在50平方米及以上(不含仓库面积)。

　　形象店——店铺面积在100平方米及以上(不含仓库面积)。

　　加盟店须按公司统一形象布置，包括门头标牌、鞋架道具等均须按公司统一标准制作和购买。

　　回力鞋业连锁加盟特许经营费和保证金制度

　　1、加盟费

　　公司实施连锁加盟模式需收取一定数额的加盟费(具体数额按合同约定)。

　　2、使用费

　　公司实施连锁加盟模式应按一定标准或比例收取特许经营使用费(具体数额按合同约定)。

　　3、保证金

　　为确保特许经营活动规范有序地进行，加盟商须交付信誉保证金。加盟合同到期后，如加盟商无违规记录，该保证金即退还给加盟商(具体数额按合同约定)。

　　回力鞋业连锁加盟订货制度

　　公司商场部定期公布产品款式、价格、交货期。

　　发货时执行款到发货的原则。

　　公司只接受加盟商在本公司的标准订货单中填写的型号、颜色、尺码、数量，由本人签字确认后递交或传真至公司商场部订货或补货。

　　日常业务往来上，加盟商如因特殊原因无法亲自签字确认，可授权委托人签字确认，授权代理书须以正式公文格式签字盖章后，快寄至我公司商场部。

　　回力鞋业连锁加盟供货制度

　　订货期间和中途补货按加盟规模享受总部统一供货价格，原则上为产品零售牌价的50%扣率供应(具体供货扣率按合同约定)，运费自付。

　　回力鞋业连锁加盟换货制度

　　有质量问题的货品100%调换。

　　享受公司季节性的配货政策，新款首批货给予调换，补货不退换。

　　回力鞋业连锁加盟货源组织

　　公司经营的产品齐全，加盟商可选择经营全品或其中某些单品;其中某些产品(如限量版经典产品等)只进形象店经营。

　　1)指定产品。凡指定销售的产品各加盟商必须经营;指定产品为公司经典品种、特价商品、和部分长线产品。

　　2)非指定产品。指定产品外的其它商品，各加盟商自行选择。

　　对公司当年开发的新产品，加盟商首批订货量需达到公司基本铺货量，以保证专卖店品种齐全的形象。

　　连锁加盟商进货量(金额)要求及政策：

　　1)、普通店：年进货量不低于60万元。

　　2)、形象店：年进货量不低于120万元。

　　3)年进货量达标，公司将给予一定的广告支持或享有促销产品优先选择权等优惠政策。

　　回力鞋业连锁加盟支持政策

　　公司具有强大的产品开发系统，具有引领时尚潮流的设计、经营和管理理念。

　　公司投入品牌形象广告，在相关媒体上诠释品牌内涵、企业文化和产品特点。

　　公司提供回力“特许经营授权书”、公司营业执照、税务登记证、商标注册证的复印件，提供全国统一的加盟店形象设计图、各季货品样本手册。

　　公司授权连锁加盟商(指：形象店)在合同有效期内，享有回力新品优先选购权。

　　公司设立专门调配货物的供货服务中心，实行售前、售中、售后全程跟踪服务。

　　公司针对连锁加盟区域给予仂同方式的形象策划、广告的支持，以提匇品牌和连锁加盟店的知名度和销售额。

　　公司商场部根据嘂场消费特点，制订全年不同主题的商品促销推广方案，予以指导经营，提高连锁加盟商的销售业绩。

　　公司设立销售年终奖励政策，年终公司总部将对各闈店按不同的规模，开展销售业绩排名，在年终的经销商团拜会上进行表彠，乖给予一定的补贴支持等奖励。

　　公司对上述销售激励政策有最终解释权。

　　回力鞋业连锁加盟的相关要求

　　获连锁加盟权的加盟商需向公司商场部提供开店计划书及相关资料(身份证、营业执照副本、房契或一年以上的租房协议、店面平面图)。

　　加盟店严禁兼营其他品牌产品，一经发现即取消连锁加盟资格并没收保证金。

　　销售价格必须在公司总部的指导下进行，不得任意调价、倾销，扰乱公司销售政策，影响“回力”品牌形象，公司商场部拥有公司销售政策的最终解释权。

　　加盟商有义务配合公司商场部，按期填写相关经营动态信息表并及时反馈，便于公司及时调整经营策略、产品结构和价格等管理办法，更好地为加盟商提供服务保障。