希努尔

　　希努尔男装股份有限公司(股票简称“希努尔”，股票代码“002485”)，是一家集中高档西服、衬衫和服饰产品的设计、生产和销售于一体的企业。2010年10月在深交所成功上市，成为江北首支自主品牌服装企业上市股票。

公司简介

　　新郎希努尔集团是以服装、家具经营制造为主业，集房地产开发、酒店、国际贸易等一体化的大型企业。目前，集团总资产25亿元，员工12600名，拥有希努尔男装产业园、欧美尔家具产业园两大工业园区、一座四星级涉外酒店。生产基地占地总面积120万平方米。在中国纺织工业协会公布的 2008-2009中国纺织服装企业竞争力500强中名列第8位;在2008-2009中国服装行业竞争力10强中名列第4位。

　　希努尔男装以打造国际知名的民族品牌为己任，高起点引进德国、意大利、西班牙、瑞典、日本等国际一流的生产吊挂流水线及配套设备，服装设计研发队伍实力雄厚。集团拥有国际尖端生产设备和一流的人才队伍，公司先后有十几位国际服装大师加盟，多位国际名师共同创造，形成希努尔男装独特的设计风格。希努尔男装一直致力于营销网络体系的建设，成功地建立了特许连锁的营销模式，形成了覆盖江北，辐射全国的营销网络。希努尔男装开辟了国内西装终身免费干洗的售后服务先例，并始终以顾客的需求为价值取向，不断地延伸售后服务内容，在行业内形成了独特的售后服务风格。

　　欧美尔家具在意大利和香港设有产品研发中心，平均每天十几款精品家具推向市场。公司从美国、德国、意大利购置具有国际一流的生产设备，形成了办公、酒店、卧房、餐厅、儿童套房等系列产品的生产加工。欧美尔家具选用优质材料，采用意大利CNC加工中心、德国全自动刨钻系统及床垫生产流水线等国际先进设备，结合手工雕刻和镏金等传统工艺，每一款产品都力求匠心独到，精雕细琢，实现了品质和艺术的完美结合。欧美尔家具秉承“以客为尊”的经营理念，免费设计、免费送货、免费安装，为消费者提供个性化定制及售后跟踪“一站式”服务。

　　按照国际化企业建设标准，新郎希努尔集团不断实施品牌战略，全面加强企业各方面的建设，通过了ISO9001、ISO14000、OHSAS18001三个国际体系认证和中国环境标志产品认证中心“十环标志认证”。先后荣获三件中国驰名商标、三个中国名牌等多项荣誉。

股票上市概况

　　公司全称： 希努尔男装股份有限公司

　　英文名称：Sinoer Men's Wear Co., Ltd.

　　注册地址： 山东省诸城市东环路58号

　　公司简称： 希努尔

　　证券代码： 002485

　　法定代表人： 王桂波

　　公司董秘： 王润田

　　注册资本(万元)： 20,000.0000

　　行业种类： 服装及其他纤维制品制造业

　　上市时间： 2010-10-15

　　招股时间： 2010-09-27

　　发行数量(万股)： 5,000

　　发行价格(元)： 26.6

　　发行市盈率(倍)： 48.36

　　发行方式： 上网定价发行,网下询价发行

　　主承销商：光大证券股份有限公司

　　保荐机构： 光大证券股份有限公司

　　“希努尔”的含义是“中国人”，SINO是希腊语中表示中国的称谓，其含义意味着新郎希努尔集团公司打造民族品牌，开拓国际市场的雄心壮志。

公司理念

　　服务理念：顾客的需求是我们创造价值的动力

　　经营理念：经营的是品质，销售的是信誉

　　企业精神：永创新高、永不言败

　　企业作风：团结、务实、认真、高效

　　品质观：没有创新就没有明天，没有品质就没有市场

　　员工价值观：员工是公司最宝贵的财富，企业始于人而止于人

　　员工管理机制：知人、造人、育人、用人、安人

　　用人观念：人人是人才，但尊重每个人的特殊贡献与特殊才能

　　工作作风：认真、务实、高效、忠诚、负责、主动

　　管理理念：军队+学校+家庭

服饰文化

　　服装是一种身份地位的象徵，一种符号……

　　设计师们将“人、布、衣服三者与自然的关系，巧妙的借用自然物件来作为灵感思考的来源。首先将布料塑造出一种“生命性”，特别运用“皱褶”的方式来加以处理，这使得布料在裁剪之前，成功地成为一件艺术品，这种原材料不但展现出服饰在意境上深厚地美感，而且将其更巧妙的创造服装所蕴含的气韵。

　　人体是大自然中最完美的东西，而人体的比例又必须符合数学的某种法则才是美的，希努尔设计师正是运用此种法则，将人体各部之间制作出简单的整数比例，与圆形、正方形等完美的几何图形相吻合，在“审美角度”的设计中，将著名的“黄金分割律”运用于造型设计之中。以其最细腻的方式，展现出高贵优雅的气质和文化艺术涵养。

　　设计师们品味、时尚、动感、自然得体融入到设计理念中，把精致、合体的服装，渗入文化独特的文化元素，每一个细节上的精工细琢、每一寸熨贴、每一处轮廓，都透析出设计师的独创匠心。

　　数百道工艺成就了品牌卓越的新郎希努尔，每一件产品无不凝聚着开发师、设计师、工艺师们的群体智慧。人性化的设计与创新，将欧洲版型的飘逸与动感演绎的淋漓尽致。胸部立体饱满，腰部自然收拢，下摆过渡平顺,腰、肩、袖流畅贴切，尽显新郎希努尔时尚品位与高贵品质，公司以创新的设计理念和精湛的工艺诠释着全新的服饰文化。

历史沿革

　　公司是由诸城普兰尼奥依法整体变更设立的股份有限公司。经山东省对外贸易经济合作厅鲁外经贸外资字[2008]755号《关于同意诸城普兰尼奥服饰有限公司变更为股份有限公司的批复》批准，原诸城普兰尼奥全体股东以截至2008年6月30日经审计的净资产312,532,951.06元，按照约1：0.48 的比例折股后整体变更设立希努尔男装股份有限公司。公司总股本15,000万股，每股面值1元，折股后剩余金额162,532,951.06元计入公司资本公积金2008年9月9日，希努尔男装股份有限公司在山东省工商行政管理局登记注册成立，注册资本为15,000万元。

产品与服务

　　高中档西服、衬衣及服饰的制造;销售本公司制造的产品;面、辅料的物理测试和理化检测;本公司商品的周转及服务;以特许经营方式从事商业活动。

　　以自制生产为主、委托加工生产为辅，以直营店和特许加盟店为主、团体订购、贴牌和网上直销为有效补充的生产和销售模式，设计、生产和销售希努尔品牌的西装、衬衫及其它服饰类产品。

七大特色

　　时下，“买西服，就买希努尔”成为消费者的共识。希努尔西服以其特色，赢得了消费者的一致青睐。

　　特色一：品牌至尊

　　希努尔西服是国际知名服装品牌希努尔男装的主打产品。

　　希努尔男装定位于中高档，面向中端、中高端、高端市场，以至尊档次与社会精英牵手，做为领导干部、社会名流、企业家、商务人士、时尚白领、工薪阶层、都市品位男士的招牌服饰，成为尊贵的象征和品位的标签。

　　“驰名商标” 、“中国名牌” 、“国家质量免检产品” 、“中国最具时尚影响力品牌”誉冠希努尔。希努尔男装成功摘取中国服装年度“品牌大奖” 、“品质大奖” 、“公众大奖”三大奖项，还荣膺“中国十大名牌西服” 、“西服产品质量检测优等品”等殊荣。由中国质量协会用户委员会、中国标准化研究院顾客满意度测评中心、清华大学中国企业研究中心联合推出的《中国用户满意度手册》中，希努尔西装以品质卓越被评为最满意西装品牌第一名。

　　希努尔男装是中国中央电视台上榜品牌，CCTV一套、二套、四套、新闻四个频道长期联袂广告推介，并荣登《财富》、《名人》、《商界》等知名杂志封面。 “希努尔男装，给品味非凡的男人”这一广告语，已成为国内外消费者的共识。

　　代言瑞士劳力士名牌手表的意大利国际名模Nikolas Michael是希努尔男装的品牌代言人，使希努尔男装品牌更加深入人心。

　　希努尔产品通过ISO9001质量管理体系、ISO14000环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系三大国际权威体系认证，以及中国环境标志产品认证中心“十环标志认证”。希努尔产品畅销国内外，特别是在国外市场和国内北方市场，受到消费者的狂热追捧。

　　从2006年起，希努尔成为“CCTV中国经济年度人物”和“中国最受关注企业家”颁奖典礼指定的唯一着装品牌，荣登中国经济领域最具影响力的两大年度盛典。希努尔男装是CCTV知名栏目《对话》节目主持人指定服装。希努尔还被遴选为部队新军礼服指定品牌……

　　特色二：品质卓越

　　希努尔西服中西合璧，经典与时尚交融，精工缝制，独具匠心，成就希努尔西服的卓越品质。

　　希努尔西服面料顶尖。希努尔西装大量采用国际顶级名牌面料，如：意大利维达来、意大利卓玛托、德国JV等高品质精纺毛丝面料，澳大利亚优质羊毛、羊绒精纺面料，中国、法国高档桑蚕丝、亚麻、大豆纤维等天然纤维混纺面料……经过人字纹、鸟眼纹、丝绒拉毛等独特的织造技术处理，让面料诠释希努尔西装精致高雅的品位。希努尔西服所有的原辅料，均通过近乎苛刻的质量检测，完全达到国际顶级环保要求，就连染色剂都是从植物中提取出来的，不含任何有害物质。

　　希努尔西服工艺精湛。希努尔西装采用世界最新、最先进的制作工艺和技术，雕造出西装卓尔不凡的品质，将西装的魅力演绎得淋漓尽致。希努尔西装出自名门，由享誉全球的世界五大服装设计师之一——若索力诺•特拉纳领衔设计，意大利、法国、西班牙、英国、中国等16个国家的数百名设计大师组成的设计团队，精心设计，每一款新品都融入当季流行元素和现代科技元素，引领国际时尚。希努尔西装打破传统的粘合衬制作工艺，采用世界最顶尖的全麻衬制造工艺，驳头和大身都是用麻衬和面料复合精制而成，工艺极其考究，使用德国、意大利、瑞典等国制造的国际尖端智能吊挂流水线，和西班牙艾维斯裁剪智能程控系统，以及日本高乌自动裁床，经过360多道工序精心打造。与传统的粘合衬西服相比，全麻衬西服不仅重量减轻三分之一，而且成就了希努尔西装“薄、轻、软、新、挺”的最佳效果，穿着修身、贴体、挺拔、流畅、飘逸。

　　希努尔西服款型经典。希努尔西装在秉承欧式西装经典版型的基础上，充分考量东方男性的体型结构和着装习惯，开发出欧版、宽松版、收腰版、瘦身版等多种版型，款式修身、款型合体，能满足各种消费者的着装需求。希努尔创新西装品类，打造出晨礼服、晚礼服、燕尾服等礼西，传世经典系列、都市新锐系列、悠然商务系列等套西，简约商旅系列、伯爵至尊系列、自由骑士系列等单西。希努尔西装的衣领设计不断出新，研发出菱型翻领、剑型翻领、苜蓿叶型翻领、披肩式翻领等多个系列以及平驳领、戗驳领、长驳头、短驳头、宽驳头、狭驳头等多种款式。根据消费者着装喜好，希努尔西装开发出衣摆单开叉、双开叉、侧开叉、不开叉等多种衣摆摆型。希努尔西装还设计出单排一粒扣、单排两粒扣、单排三粒扣、单排四粒扣、双排两粒扣、双排四粒扣、双排六粒扣等多种西装样式，为消费者提供了广阔的挑选空间。

　　希努尔西服花色时尚。希努尔西装把缤纷绚丽的花色引入到男士西装设计中，成功设计开发出300多个花色品种，从传统的冷色调到时尚的暖色调一应俱全，使西服更充满时尚气息。希努尔西装还配以多姿多彩、自然流畅的条纹、格纹和花纹，展现出无穷魅力。

　　特色三：多配裤子

　　针对西服的上衣和裤子实际耗损不对等的情况，希努尔西装开行业先河，创造性地推出“一套西装配两条西裤”的新配比，让消费者买“一套西服能当两套穿”，物超所值。

　　一般来说，西服裤子比西服上衣更易脏、更易损。洗涤次数的增加，更加速了裤子的“衰老”。而传统“一件西服配一条裤子”的配比，经常会导致上衣、裤子洗涤不同步的现象而影响穿衣需求。 “新上衣”“旧裤子”影响着装效果，甚至会造成因裤子损坏导致整套西装提前“退役”的问题，给消费者带来不便，也造成一定的经济浪费。

　　希努尔西装实行的“一套西装配两条西裤”的新配比，更具人性化，而且服装价格不变，消费者可以两条裤子交替着穿，这种做法为消费者带来了贴心的方便与实惠，在全国乃至全世界都是唯一的。

　　特色四：免费干洗

　　希努尔独树一帜地开展“西装终生免费干洗”服务。

　　与众多品牌西服不同，希努尔西装的“终生免费干洗”，不限地点、不限次数、不限时间。无论是什么时候、不管在什么地方购买的希努尔品牌西服，都可以随时就近送往全国任何一家希努尔男装专卖店，免费干洗保养，没有任何附加条件，终生免费服务。这样不仅节省了消费者的干洗费用，而且解决了消费者保养西服的后顾之忧，更为消费者提供了极大的便利。让消费者买的开心、穿的舒心、藏的放心。这在国内乃至全球服装售后服务领域都是独创。穿上希努尔西装，外地出差或者外出旅游，可以不花钱干洗衣服，走到哪，免费服务跟到哪，轻松解除洗衣劳累，随心所欲享受“保姆式”的体贴服务。

　　特色五：性价比优

　　希努尔西装打破服装市场“价格注水，打折后再销售”的传统营销模式，倡导“阳光消费” ，全国统一明码实价，坚持衣服不打折。

　　希努尔西装虽品位高雅，但从价格看价位适中，具有较高的性价比，绝对是老百姓买得起、穿得起的品牌服装。记者从希努尔男装北京专卖店了解到，除特别款西服价格在万元左右，普通西服单价多在2000元左右和3000元左右。由于希努尔西装品质卓越， “一套西服当两套穿”，而且“终生免费干洗”，所以性价比非常优，对消费者来说是很实惠的。

　　特色六：单订便利

　　希努尔西装在零售的同时，针对体型比较特殊的消费者和对西服有个性要求的消费者，推出了个性化的单量、单裁、单做的销售模式，消费者可以自选面料、自选花色、自选款式，量身订做符合自己要求的西装，保证不同年龄、不同职业、不同生活习惯，以及不同体型的消费者，都能穿上最适合自己的希努尔品牌西装。

　　除个体单订单做外，希努尔还可以根据消费者需求，订做情侣装演绎浪漫情怀，订做婚礼装见证爱情辉煌，订做父子装珍藏天伦情义，订做兄弟装彰显手足情深，订做家庭装永续家庭亲情，订做纪念装典藏人生精彩时刻，订做礼品装传递真情厚谊，让具有特殊纪念意义的珍藏版希努尔西服见证人生中的感动。订做希努尔西服的价格，与相同面料的成衣零售价格相同，无任何额外费用。订做希努尔西服整个周期不超过15 天，让顾客享受温馨、舒适的超值消费体验。

　　特色七：团购实惠

　　希努尔的团订职业装、工作装等更具有独特的优势。单位或团体订做希努尔职业装，除享有品牌美誉外，在选面料、选款式、选价格等方面更有优势，在服装工艺、服装品位、服装质量等方面更有保障，在量体、送货、服务等方面更有诚信，特别是还可以享受“一件上衣配两条裤子”、“终生免费干洗”等其他任何品牌都没有的特殊礼遇。