恒源祥

　　恒源祥，是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。

　　江苏恒源祥服饰有限公司、江阴市针织绒线有限公司地处澄、锡、虞、张四市交界处，顾山镇北，锡张线旁。地理优越，交通便捷。全厂拥有固定资产4400多万元，积累资金8000多万元。厂区面积85000平方米，建筑面积50000平方米，绿化面积2。45万平方米，拥有五层“恒源祥”服装大楼，总投资1800万元，建筑面积11200平方米，职工1200多人，2000年度无锡市明星企业，江苏国际咨询评估公司“三A”企业，江苏省清洁文明生产企业，江阴市环保先进集体。日前，我厂具有年纺和染色4000吨绒线的生产能力，年产250万件衬衫、50万条西裤专业厂家。

　　自1991年建厂以来，走高起点、高投入、高标准、高效益的发展之路，不断积累资本，企业滚动发展。尤其是在1993年加盟上海恒源祥公司，专业生产中国驰名商标“恒源祥”“小囡”牌绒线。瞄准国内市场，唱响品牌主旋律，依托品牌，立足名牌，充分发挥品牌 优势。生产的218、212、286丝光防缩绒线、216、612、AA212、617、690、286绒线，畅销各大中城市，覆盖全国市场，今年又推出全毛211特种超柔软绒线、234丝光防缩防虫蛀高级针织绒、281(新一代)抗菌保健型超柔软绒线。恒源祥绒线在全国的绒线销量中占23%，被誉为绒线大王，是国际羊毛标志的认证产品。

　　98年底经过企业裂变滚动快速发展，自投资金进口十一条日本衬衫流水线，一开始我们就走集科、工、贸、产、学、研为一体的新路，全部采用最新流行的花型、色彩的面料精制作，创意新颖、设计得体依托人体工程学原理，结合人体静、动态活动规律，根据不同的穿着功能进行版型设计，采用完全无浆定型工艺制作，为“恒源祥”衬衫品种的开发，开辟了广阔的前景。200年度全年生产了120万件，销售80万件的喜人业绩。今年夏季我厂又推出：“恒源祥”T恤系列，生产的全棉双丝光、全棉单丝光、韩国冰丝、超丝光棉作为夏季的拳头产品推向市场。根据市场需求，去年又上了三条西裤流水线，产品一投放市场，立即演戏到客户的肯定，已有200多家商场开始经销“恒源祥”西裤、休闲裤，初战千捷，就显名牌威力，呈现客户信心足，合作前景看好。

　　“中国是我们的市场，世界是我们的舞台”，我们以一流的产品质量、一流的机械设备为目标，与热爱恒源祥的广大顾客共创未来。

公司规模

　　瞄准国内市场，唱响品牌主旋律，依托品牌，立足名牌，充分发挥品牌 优势。生产的218、212、286丝光防缩绒线、216、612、AA212、617、690、286绒线，畅销各大中城市，覆盖全国市场，今年又推出全毛211特种超柔软绒线、234丝光防缩防虫蛀高级针织绒、281(新一代)抗菌保健型超柔软绒线。恒源祥绒线在全国的绒线销量中占23%，被誉为绒线大王，是国际羊毛标志的认证产品。

品牌介绍

　　恒源祥，创立于1927年的中国上海，产品涵益绒线、针织、服饰、家纺等大类，绒线，羊毛衫综台销最常年保持同行业第一。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一，恒源祥年羊毛使用最达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运宫的企业(1991年)，又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。目前拥有,100余家 率为100%，地、市级市场网点玻盖率超过90%，县级市场网点覆盖率超过60%。

发展之路

　　一个以经营绒线为生的商店字号，在近80年后仍然家喻户晓，并且在经历了重重变革后，发散出更加耀眼的光芒，这就是恒源祥。 1927年，沈莱舟成立了一家人造丝毛商店，取“恒罗百货、源发千祥”之意，给店取名为“恒源祥”。1956年，公私合营后，恒源祥成了国有企业。1987年，恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路;同年，刘瑞旗进入恒源祥担任经理，时年29岁。在恒源祥日后的发展中，恒源祥的名字便总是和刘瑞旗联系在一起。

　　刘瑞旗进入恒源祥所做的第一件事在当时是离经叛道的。他一上任，便决定将店铺中的库存商品削价处理掉，这在某种意义上等同于将国有资产变相流失，其行为在当时受到了批评，但是却给恒源祥带来了流动资金。有了这笔资金，店中的商品品种与花色丰富起来。接着，刘瑞旗别出心裁地开创了“引厂进店”的经营模式，把商店的柜台租给不同的生产厂家，销售业绩最好的厂家能够获得最好的柜台位置，销售不好的厂家则有可能被赶出商店。在竞争机制的促动下，恒源祥的销售额在两三年内便翻了10倍。

　　为了能够拥有“恒源祥”牌产品，1989年底，刘瑞旗开始寻找工厂合作生产。1991年3月1日，恒源祥牌绒线诞生。有了品牌产品后，刘瑞旗开始着手推广品牌。他几乎倾尽上一年的所有利润投入广告，于是在中央电视台的黄金时段频频出现了恒源祥。随着维护恒源祥商标的投入持续增长，在仅靠单一的绒线产品无法支撑的情况下，恒源祥从1997年开始实施产品延伸，除了生产绒线、羊毛衫、羊毛内衣、羊毛衬衫等针织类产品外，也开始从事西服、床上用品的生产。

　　2000年，万象集团被世贸集团收购，而恒源祥作为万象集团原有的一员也被划入了世贸集团旗下。考虑到世贸的发展重心为房地产，和恒源祥的品牌发展战略相差太远，刘瑞旗执意斥巨资收购“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。恒源祥人认为，要维护一个商标，除了前期的导入成本外，更重要的则是后期的维护成本和提升成本，只有如此，品牌才可能处于一个上升的状态。因此即使在资金缺乏的情况下，恒源祥仍然以每年30%的递增幅度投入品牌维护。

　　2001年2月，又成功地以MBO收购的方式实现了恒源祥的转制，为公司开拓了新的发展空间。2002年6月，恒源祥(集团)有限公司成立，确立了“中国第一，世界一流”的品牌战略目标。

　　截至2004年底，恒源祥通过加盟的方式已在全国建立了5800余家销售网点，拥有170余家加盟工厂，年生产产品超过3.75亿件。同年，他们以600万元的天价成功竞购了世界上最细的羊毛，从而向世界证明中国毛纺企业的实力。如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥这一老商标已经成为他们最大的财富，而且还将创造出更多的财富。

三大产业

　　未来10年，恒源祥会有哪些产业?第一个是纺织品，这是我们的传统产业，未来集团会强化，不会丢。目前我们有四大类产品，即绒线、针织、服饰和家用纺织品，同时运行着两大品牌--恒源祥与彩羊(小囡品牌在北京公司还没有正式开始运作)。集团正从组合全球一流资源的角度推动这些产业的持续发展。

　　第二个是文化与艺术产业。如果稍有留意集团2011年十大新闻，会发现有很多与艺术相关的新闻事件。2009年我们成立了恒源祥香山画院，今年4月，恒源祥北京香山画院正式成立，香山画院只是恒源祥文化与艺术产业中的一部分，未来还将有很多这方面的项目。恒源祥进入文化与艺术产业不单纯是看好这一产业，也是为品牌注入更多文化、艺术的元素，打造消费者难忘的体验，满足消费者情感和精神享受的需求，让品牌持续受到一代代消费者的喜爱。

　　第三个是经典品牌(老字号)的重生。想在市场上寻求发展的经典品牌比比皆是，更有国外的经典品牌因为当地市场环境的因素也想和中国企业合作进入中国市场寻求发展，但这些经典品牌苦于缺乏经营品牌和文化的能力，这些需求正是恒源祥可以满足的，因为无论是过往积累的经验，还是当下课题研究的成果，无不能赢得这块市场。“激活经典品牌”将成就恒源祥未来巨大的市场空间。

品牌荣誉

　　2010年中国服装协会男装专业委员会、国家服装质量检测中心颁布-西服套装荣获优等品。

　　2010年中国商业联合会全国大型零售企业商品信誉度调查活动-男装市场信誉度前三位。

　　2010年中国商业联合会全国大型零售企业商品信誉度调查活动-十大创新贡献品牌。

　　2010年中国商业联合会全国大型零售企业商品信誉度调查活动-十大顾客最信赖品牌。

　　2010年中国商业联合会全国大型零售企业商品信誉度调查活动-十大最佳美誉度品牌。

　　产品荣誉-男士衬衫授予混纺羊毛标志。

　　产品荣誉-在衬衫质量检测中连续十年荣获优等品授予质量卓越企业。

　　产品荣誉-2009年衬衫产品质量检测荣获优等品。

　　产品荣誉-2009年茄克衫产品质量检测荣获优等品。

　　产品荣誉-衬衫西服西裤茄克衫2009年荣获上海名牌。

　　恒源祥集团荣誉-成为上海服装行业协会副理事长单位。

　　恒源祥集团荣誉-《时尚面料与辅料》理事会副理事长单位。

　　恒源祥集团荣誉-慈善事业捐赠证书。

　　恒源祥集团荣誉-2009年全国五一劳动奖状。

　　恒源祥集团荣誉-2006年全国质量奖。

　　恒源祥集团荣誉-上海市质量金奖。

品牌发展

　　恒源祥诞生于1927年，创始人沈莱舟先生开办了“恒源祥人造丝毛绒线号”，在此后的近80年的历史过程中恒源祥先后经历了四次重大的转型：

　　1935年的第一次转型：专业化转型，奠定了产业基础。确立了以手编毛线为主营业务的地位，基本放弃人造丝业务。在发展零售、批发业务的基础上建立自己的工厂。这次转型使恒源祥在1935年以后的几年当中得到了迅猛的发展。

　　1956年的第二次转型：收缩形转型，产权关系发生转变。随着中国社会步入计划经济年代，1956年的恒源祥经历了公私合营，这让恒源祥的产权关系发生了重大改变，其业务领域也大副收缩，从一个涉足毛纺、织布、染整及其他相关联的产业的企业又变成了一家毛线商店。这次转型，使恒源祥进入了沉睡期。

　　1991年的第三次转型：战略性转型，恒源祥品牌诞生、建立战略联盟。随着“恒源祥”成功注册为商标，宣告“恒源祥”品牌的正式诞生。同时恒源祥运用战略联盟，构建了虚拟特许经营的运作模式。这让恒源祥手编毛线在短短的五年中得到飞速的发展，成为中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。

　　1998年的第四次转型：延伸形转型，确立了现代恒源祥的产业框架。手编毛线所创造的利润空间，已经无法支撑一个市场的品牌，在手编毛线领域取得的巨大成功使恒源祥拥有了向其它产业拓展的基础。1998年恒源祥正式向纺织行业中的针织、服装、家用纺织品，以及相关联的羊毛洗涤剂产业进行延伸并取得了成功。

　　历经四次转型的恒源祥脱胎换骨。目前，恒源祥羊毛衫已经连续3年保持中国第一，很多产业已经步入中国前10名的行列。今天的恒源祥正在用自己创造的盈利模式飞速地发展着。

历史第一

　　1936年，恒源祥创办了中国第一家专门生产绒线的工厂

　　1938年，恒源祥印制了第一本绒线编结书籍---“冯秋萍毛衣编结花样技巧”

　　1980年，恒源祥生产了第一绞绒线，命名为“红福牌”

　　1991年，恒源祥成为第一家将绒线团成团进行售卖的企业

　　1994年，恒源祥成为第一家获得生产和零售全羊毛标识的企业

　　1996年，恒源祥绒线产销达到世界之最，成为世界第一的绒线企业

　　2004年，恒源祥在澳大利亚以600万人民币买下90公斤顶级超细羊毛创下3个第一

造就品牌

　　刘瑞旗，1958年出生，文化程度不高，经常开玩笑地说自己小学还没毕业。1987年恒源祥还只是南京路上的一家百余平方米的毛线商店，学徒出身，踩过黄鱼车，出过苦力的刘瑞旗，走马上任恒源祥总经理。面对这家有着78年历史的老字号，他采取了一系列行动：注册恒源祥和小囡商标;在电视台黄金时间做广告力推恒源祥品牌。18年后的今天，恒源祥已成为中国著名商标。

　　1991年到1996年短短5年时间，恒源祥因为持续推出一个内容极其简单的广告而成为妇孺皆知的品牌。恒源祥每年维护品牌的费用，包括直接支付给媒体的广告费和搞活动的费用，大概是在6000万元左右。刘瑞旗说，他们深深地知道品牌对于一个企业的作用。品牌的投入，持续的时间越长越有效果，如果间断一下，那前期的投入全都会浪费的。恒源祥有个说法，一要做创造第一的工作，因为人们不太容易记住第二;二是坚持，哪怕你的事情不是第一，但是坚持的时间变成第一，那你也变成很伟大了。因为信息很发达，做什么事很容易被模仿，但唯有一个是不可以被复制的，就是时间。你所建立的历史是不可以复制的。“羊羊羊”这个单调的广告，“五秒广告”连播三遍的营销方式，也被誉为广告界的“恒源祥现象”。有的消费者不喜欢，觉得挺烦的，刘瑞旗认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住，一定是要用差异，要用与众不同的方法。

经营模式

　　恒源祥的经营模式也是崭新的，那就是一方面全力维护恒源祥的品牌地位，另一方面寻找更多的加盟者，推广恒源祥的商标使用权。截至2005年2月恒源祥已经有100多个加盟工厂和5300多个加盟销售商。

　　恒源祥最早是做手编毛线开始起家的，虽然现在在手编毛线业已经可以做到中国最有影响力或者规模最大的企业，但这个产业在慢慢地走下坡路，经营毛线带来的利润已经无法支撑品牌在市场当中运行的成本。因此从1998年开始，恒源祥商标就向跟羊和羊毛相关联的其他领域进行延伸，现在有羊毛衫、羊绒衫，有西服，有夹克衫，有衬衣，还有家用纺织品。

　　恒源祥是品牌拥有者，与加盟工厂和经销商签订强势合同，其中对质量控制起到关键作用的是罚款条例。恒源祥内部工作人员透露：每个加盟者必须交纳5万元-20万元不等的质量保证金，加盟合同规定，生产商一旦发生质量问题，这些保证金将被悉数没收。发现假冒则坚决打假。在产品设计和技术研发方面，也采取社会资源整合的方式，跟大专院校、科研院所进行合作。显而易见，在产品的设计生产和技术创新领域，刘瑞旗和他的核心团队并没有直接参与管理，而是由加盟生产商自行决策。

品牌故事

　　2004年3月，恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上，以600万元人民币买下90公斤顶级超细羊毛。结果，此次购买事件在羊毛界引起了强烈凡响，影响之大让很多人始料未及，不但媒体争相报道，而且世界羊毛主要生产国如新西兰、南非、乌拉圭、阿根廷都有公司来电来传真，以往的拍卖中，超细羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米兰、纽约或东京高档服装店。此次恒源祥集团在澳大利亚悉尼拍卖会上力挫意大利、日本、澳大利亚、韩国等众多羊毛大鳄，成为这捆“金羊毛”的主人，创下了3个第一：中国企业第一次成功参与;这次拍卖的是迄今世界最细的羊毛，只有11.9微米;世界上至今价格最昂贵的羊毛。

　　恒源祥成功拍得的超细羊毛是由澳大利亚南威尔士州一对兄弟理查德·古德里奇和比姆所养的羊生产出的，直径只有11.9微米，被誉为世界上最纤细、质地最优良的羊毛，只相当于人类头发直径的1/5。专业人士介绍，只要细度在19.5微米以下就是超细羊毛，目前成功开发的最细羊毛的细度是15微米，但恒源祥本次购得的羊毛。古德里奇兄弟为了生产出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪华羊圈，对羊只精挑细选，严格控制室温，喂以特制的饲料，拍卖之前的90公斤的超优质羊毛专门保管在澳大利亚国民银行保险柜中。

　　恒源祥斥巨资购下超细羊毛的事情还引发了一个有趣的小插曲，澳大利亚的卖主古德里奇兄弟俩是当地的牧场主，他们生产超细羊毛已经历经五代人的努力，这次拍卖的是所制作出来中最细的，当拍卖完成以后，兄弟俩之一的太太抱着这包羊毛嚎啕大哭，不知道是因为万般不舍或者感慨万千?他俩则说，第一次把羊毛拍卖给中国，这是家族的荣誉，方圆几十公里的牧场主们都赶来了参加此次盛会。

羊羊羊

　　1991年，恒源祥首次在上海电视台推出广告，并将当时最短的广告时长15秒分成三次播放，开创了中国5秒广告的先河。

　　1994年，恒源祥进军中央电视台，并将广告词确定为“恒-源-祥 羊-羊-羊”，沉稳的男声搭配轻快的童声，构成了颇具有冲击力的听觉效果，广告一经中央台播出，立即红遍大江南北。简洁的构思外加五秒三段式广告，被人们称为电视广告中的“恒源祥现象”。

　　1996年11月，恒源祥远赴澳大利亚拍摄广告，成为最早走出国门拍摄广告的品牌。广告的主画面为14000头美丽奴羊在大草原上奔跑出“恒源祥”三个字。选用14000头羊的寓意是这些羊所产之毛正是“恒源祥”一天的用毛量。1997年新春佳节来临在之际，恒源祥“万羊奔腾”广告片在中央电视台播出，令人印象深刻。

　　2005年12月22日，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，恒源祥广告词从那天至12月31日，换成了“恒源祥，牛牛牛”，引发热议，进一步加深了消费者对于“恒源祥、羊羊羊”的记忆。

　　2008年春节，恒源祥在多个卫视推出“十二生肖贺岁形象广告”，“我属鼠，鼠鼠鼠，我属牛，牛牛牛.......”的“羊羊羊”句式成为全国观众热议的话题，并成为08年奥运会期间，令人难忘的广告之一。

　　2009年春节，恒源祥推出改版的十二生肖广告持续加深消费者对” 羊羊羊”的声音记忆。

　　2011年，恒源祥启动新“万羊奔腾”广告项目，通过各国羊毛局的推动，并组合到全球权威资源，通过消费者喜闻乐见的娱乐方式讲述羊毛生产国、消费国的羊毛故事，鲜明地向社会展示出恒源祥倡导的全新的羊毛生活方式。

　　2012年起, 恒源祥品牌着力打造羊毛生活方式为主题的国际羊毛嘉年华系列品牌营销活动，并正式利用新媒体开拓社会化营销方式，再次在消费者中掀起“羊羊羊”风暴。

　　恒源祥的品牌经营之路已经走过第22个年头，具不完全统计，90%的中国消费者对“羊羊羊”与恒源祥品牌能产生较为强烈的关联记忆,“羊羊羊”已成为恒源祥重要的声音品牌。

经典故事

　　2004年3月，恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上，以600万元人民币买下90公斤顶级超细羊毛。结果，此次购买事件在羊毛界引起了强烈凡响，影响之大让很多人始料未及，不但媒体争相报道，而且世界羊毛主要生产国如新西兰、南非、乌拉圭、阿根廷都有公司来电来传真，以往的拍卖中，超细羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米兰、纽约或东京高档服装店。此次恒源祥集团在澳大利亚悉尼拍卖会上力挫意大利、日本、澳大利亚、韩国等众多羊毛大鳄，成为这捆“金羊毛”的主人，创下了3个第一：中国企业第一次成功参与;这次拍卖的是迄今世界最细的羊毛，只有11.9微米;世界上至今价格最昂贵的羊毛。

　　恒源祥成功拍得的超细羊毛是由澳大利亚南威尔士州一对兄弟理查德·古德里奇和比姆所养的羊生产出的，直径只有11.9微米，被誉为世界上最纤细、质地最优良的羊毛，只相当于人类头发直径的1/5。专业人士介绍，只要细度在19.5微米以下就是超细羊毛，目前成功开发的最细羊毛的细度是15微米，但恒源祥本次购得的羊毛。古德里奇兄弟为了生产出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪华羊圈，对羊只精挑细选，严格控制室温，喂以特制的饲料，拍卖之前的90公斤的超优质羊毛专门保管在澳大利亚国民银行保险柜中。

　　恒源祥斥巨资购下超细羊毛的事情还引发了一个有趣的小插曲，澳大利亚的卖主古德里奇兄弟俩是当地的牧场主，他们生产超细羊毛已经历经五代人的努力，这次拍卖的是所制作出来中最细的，当拍卖完成以后，兄弟俩之一的太太抱着这包羊毛嚎啕大哭，不知道是因为万般不舍或者感慨万千?他俩则说，第一次把羊毛拍卖给中国，这是家族的荣誉，方圆几十公里的牧场主们都赶来了参加此次盛会。

成长大事记

　　1927年 沈莱舟，(1894年12月24日-1987年9月25日)江苏吴县人。他与人合作在福州路开设“恒源祥人造丝毛绒线号”

　　1935年 “恒源祥”迁至金陵东路139-141号，装饰一新，换上了“恒源祥公记号绒线店”的招牌，批发兼零售，成为当时绒线业的大户。“恒源祥”与绒线店同行合资开办“裕民毛纺厂”，生产“地球牌”、“双洋牌”绒线

　　1938年3月 在金陵东路141号开设恒源祥公记绸布染织厂事务所

　　1939年 开设恒源祥织布厂

　　1941年9月 开设恒源祥公记号支店(静安寺路829号)

　　1941年11月 在康家弄204号开办恒源祥公记绸布染织一厂

　　1942年4月 在霞飞路310号开设恒源祥公记号支店

　　1946年 在康家弄11号开办恒源祥公记号支店

　　1947年9月 沈莱舟邀请上海各界著名人士在机场举行恒源祥独特的销售方式“海陆空”有奖销售活动游览仪式

　　1948年9月 “八·一九”市民抢购绒线，恒源祥绒线库存损失5万磅

　　1951年4月18日 在南京东路807号开设恒源祥公记代销处。恒源祥捐献1000磅绒线给国家，用于抗美援朝。

　　1952年9月 恒源祥在“三反五反”中被定为半守法半违法户”

　　1956年1月 “恒源祥”及全市绒线业实行公私合营

　　1956年7月 “恒源祥”由金陵东路141号迁至南京东路711-713号(广西北路口)

　　1966年12月“恒源祥”更名为“大海绒线店”

　　1978年“恒源祥”恢复店名“恒源祥绒线店”

　　1987年1月1日 刘瑞旗先生任上海恒源祥绒线商店经理。(刘瑞旗，1958年7月30日出生，上海人。)

　　1988年 上海恒源祥绒线商店将"恒源祥"依法注册成商标

　　1989年 上海恒源祥商店将"小囡"牌商标依法进行注册

　　1991年1月8日 上海恒源祥绒线商店与无锡藕塘绒线厂(首家)在新雅饭店正式确立联合生产关系

　　1991年3月1日 首批恒源祥牌280全毛高级粗绒线(盒装)隆重出产上市

　　1991年9月6日 国际羊毛局为上海恒源祥绒线公司颁发纯羊毛标志和羊毛混纺标志销售商执照

　　1991年9月28日 国际羊毛局市场发展总部董事舒麦克先生、国际羊毛局中国东南亚分局北京办事处经理常锦雄及其他官员来上海参加隆重的授证仪式

　　1992年3月12日 上海恒源祥绒线商店正式更各为上海恒源祥绒线公司

　　1993年5月 上海恒源祥绒线商店义买曹简楼、乔木、钱君陶、苏渊雷等十大著名画家现场合作的作品，以支持在上海召开的第一届东亚运动会。上海恒源祥绒线公司首次在中央电视台播放广告

　　1994年4月 恒源祥"好小囡"万能双手俱乐部组建，上海市市委副书记陈至立作题词：上海市"好小囡"万能双手俱乐部。同年，恒源祥还相继组建了恒源好小囡"京剧团、恒源祥"好小囡"少儿艺术团体

　　1994年5月20日 国际羊毛局正式授予恒源祥绒线公司全球首家纯羊毛生产执照

　　1994年9月8日 恒源祥绒线公司与国际羊毛局联合举办"母与子"小囡"杯手编纯毛毛衣大赛

　　1994年9月 上海恒源祥绒线公司总经理刘瑞旗被推荐为中华商标协会常务理事

　　1994年12月28日 上海金陵东路恒源祥商厦全新揭幕

　　1995年 上海恒源祥绒线公司被上海市人民政府命名为上海市文明单位

　　1995年1月 上海恒源祥绒线公司举办《恒源祥经营战略研讨会》，要邀请有关领导·专家·学者参加，共同探讨恒源祥经营思想和营销策略

　　1995年2月 首届“恒源祥”杯中国足球知识电视大赛在北京中央电视台演播大厅举行

　　1995年9月 首届“恒源祥杯”纯毛毛衣编结大赛举行隆重的开幕仪式

　　1995年9月17日 中华商标协会会长刘敏学一行视察上海恒源祥绒线公司

　　1995年10月 上海恒源祥绒线公司总经理刘瑞旗任上海市商标协会副会长

　　1995年12月20日 恒源祥独家赞助的“恒源祥”杯全国首届室内足球赛开赛

　　1996年1月30日 “恒源祥”与中国纺织大学(现东华东大学)科技“联姻”，中国纺织总会会长吴文英·中共上海市市委副书记陈至立出席仪式

　　1996年2月 上海恒源祥绒线公司与体育记者协会联合举办迎春联谊会。市体育记协将一副题为“体育事业热心人，体育记者好朋友”的锦旗赠送给恒源祥，上海市副市长龚学平题词“恒源祥，体育记者之家”

　　1996年1月31日 上海恒源祥绒线公司商标战略研讨会在京举行

　　1996年3月31日 因南京东路地块改造，上海恒源祥绒线公司南京东路商场拆除，迁至金陵东路358号

　　1996年4月 上海理论界举行“恒源祥现象”研讨会，上海市商委主任张广生在研讨会上指出，恒源祥现象值得研讨

　　1996年4月 我国著名艺术家秦怡、徐玉兰、尹桂芳等作客恒源祥，共忆当年穿国货抵洋货培育中国自己名牌的历程

　　1996年5月 “恒源祥”杯首届全国报刊漫画展在首都北京拉开帷幕

　　1996年6月1日 上海恒源祥好小囡幼儿园成立亲笔题词“今日好小囡，明日成栋梁”

　　1996年6月27日、9月2日 上海恒源祥绒线公司顺利通过上海质量体系审核中心GB/T(9002--9004)d±ISO9002：1994生产、安装和服务的质量保证证书，率先在全国同行中获得ISO9002质量体系国内外两张证书

　　1996年7月27日 96恒源祥杯中阿国际足球对抗赛隆重开赛，恒源祥绒线公司总经理刘瑞旗为博卡青年对球员马拉多纳颁奖

　　1996年7月 上海恒源祥绒线公司研究的“绒线编结与青少年智力开发”被教育部列入重大教育科技改革项目

　　1996年7月 恒源祥纯羊绒绒线及其制备方法的专利申请正式被国家专利局受理并喜获批准。发明专利号为96106696.2

　　1996年9月 上海恒源祥绒线公司立足希望工程，发扬社会公德，捐助十一万元为江苏省高邮市天山镇前进小学铺设一条沙石路，为学生的上学解决了路烂泥泞的困难

　　1996年9月18日 上海恒源祥绒线公司改制为上海万象(集团)股份有限公司恒源祥绒线分公司

　　1996年9月22日 96上海国际服装文化节恒源祥绒线时装发布会在上海锦沧文华大酒店举行

　　1996年10月 上海恒源祥公司成功试制成绒线粗节检测装置，专利申请正式被国家专利机构受理

　　1996年11月 上海国际质量研讨会隆重举行，恒源祥公司总经理刘瑞旗以“当前质量管理几个问题的探讨”为题发表演讲

　　1996年11月 “恒源祥”杯中国奥林匹克儿童艺术大赛在全国展开

　　1996年12月13日 国际羊毛局中国首席代表常锦雄先生宣布上海恒源祥毛线年产销一万吨，是世界上最大的毛线生产企业

　　1997年2月6日 恒源祥首次走出国门以165万巨资全面发起广告新攻势，其精心制作的《恒源祥形象篇》在春节联欢会前的中央电视台第一套节目中隆重推出

　　1997年2月 中国企业跨国经营研讨会在海南举行，恒源祥公司刘瑞旗总经理作了《实施品牌战略、进军国际市场》的专题发言

　　1997年3月 中福会举办97上海国际少儿文化艺术节向“好小囡”“授金钥匙”仪式，上海市市长徐匡迪出席仪式，上海恒源祥公司总经理刘瑞旗应邀出席

　　1997年3月28日 中共中央委员、国家体委主任伍绍祖视擦了上海恒源祥公司，并为恒源祥七十周年题词

　　1998年8月 上海恒源祥绒线分公司变更为上海恒源祥绒线有限公司

　　1998年8月28日 全国首家“恒源祥”品牌系列产品专卖店在山西临汾市隆重开业

　　1998年8月 世界绒毛系列第一专利产品---恒源祥金小囡纯山羊绒精纺绒线面市。(发明专利号：96/06692-2)

　　1998年9月18日 具有71年历史的中华老字号“恒源祥”再振雄风，重返故地---南京路

　　1998年10月 万象集团决策层领导为推动实施全新的品牌战略，实行新的动作机制，经过调整和拓展，恒源祥品牌产品已从单一的绒线延伸至其他产业

　　1998年11月 上海恒源祥绒线有限公司首获中国环境标志产品、防虫蛀毛纺织品证书

　　1998年12月26日 上海万象集团新世纪科技及战略联盟大会隆重召开，上海市副市长冯国勤向大会发来贺信

　　1999年1月 国家体育总局、中国奥委会、中华全国体育总会向上海恒源祥颁发’98中国体育公益奖银杯

　　1999年2月 经中华人民共和国国家工商行政管理局商标认定，“恒源祥”商标为中国驰名商标

　　1999年4月 国际着毛局首席代表常锦雄代表国际着毛局向广大消费者推荐，羊毛护理的第一品牌---恒源祥

　　1999年12月9日 上海恒源祥公司向首都国旗护卫队赠送成套特制羊毛防寒制品

　　1999年12月 澳门特区行政长官何厚铧致信上海恒源祥公司，感谢公司退休职工、八旬老人奚德椿在庆回归之际赠送诗、字表达全体恒源祥人的欣喜之情

　　1999年12月14日 乌拉圭副总统兼国会主席乌戈·费尔南德斯·法因戈德阁下访问恒源祥

　　1999年12月27日 上海恒源祥公司在召开的恒源祥第二届科技大会上，成功设立了恒源祥科技基金

　　2000年1月1日 上海恒源祥公司远涉太平洋迎接新千年第一缕曙光

　　2000年1月 上海万象(集团)股份有限公司恒源祥品牌进行了机构大调整，公司在原有四部一室的基础上增设了两个部门，两大公司(即上海恒源祥制衣有限公司、上海恒源祥毛针织品有限公司)，形成六部一室七大公司携手的机构动作新格局

　　2000年1月 上海恒源祥公司“恒源祥”牌三维抗起球高级绒线(V228、V258)、恒源祥抗菌防蛀、防霉高级羊毛长立绒印毛毯、恒源祥羊毛制品专用洗涤剂荣获上海市经济委员会1999年度上海市级新产品称号

　　2000年1月 上海恒源祥公司注册顶级域名23个，开出域名为a8888公司，并同时进行了网上购物的有益尝试

　　2000年1月 上海恒源祥公司被盅足球协会授予“支持中国足球发展贡献奖”

　　2000年1月25日 全国政协常委陈邦柱一行到恒源祥参观访问并题词“编织未来，共发羊财”以作鼓励

　　2000年6月 上海恒源祥技术中心成立

　　2000年6月30日 上海恒源祥公司全国特许经营大会在上海国际会议中心胜利召开

　　2000年8月3日 上海恒源祥公司总经理刘瑞旗一行分别拜访了我国著名经济学家、国务院发展研究中心名誉主任马洪先生和国务院发展研究中心副主任、经济学家鲁专强研究员并同他们进行了亲切交谈

　　2000年8月4日 上海恒源祥总经理刘瑞旗一行拜会了我国著名哲学家张岱年，张岱年兴致勃勃地为刘瑞旗题词“自强不息，厚德载物”

　　2000年9月 国际羊毛纺织组织(IWTO)主席VOLLSTEDT先生访问上海恒源祥公司

　　2000年9月1日 上海恒源祥公司的60家联盟工厂，一万多名员工举行庄严的质量月宣誓仪式。恒源祥质量全球战略正式确立

　　2000年11月5日乌拉圭东岸共和国副总统兼国会主席路易斯·耶罗先生在乌拉圭驻华大使阿尔瓦雷斯的陪同下访问了上海·公司

　　2000年12月 恒源祥品牌筹备从万象(集团)股份有限公司剥离事宜

　　2001年1月9日 上海万象(集团)股份有限公司与上海新世界(集团)有限公司签定了《关于上海万象(集团)股份有限公司向上海新世界(集团)有限公司转让其持有的恒源祥品牌及相关的七个子公司的股权》的备忘录

　　2001年2月 恒源祥(集团)有限公司正式登记注册并宣告成立

　　2001年2月5日 受上海万象(集团)股份有限公司委托，上海上会资产评估有限公司对上海恒源祥绒线有限公司等七个子公司整体净资产进行评估，评估价值合计为104631941.79元(评估前净资产值为4733.30元)

　　2001年2月9日 经上海万象(集团)股份有限公司与上海新世界(集团)有限公司协商一致达成协议，上海万象(集团)股份有限公司拟议总价9200万元转让海恒源祥绒线有限公司等七家公司的股权

　　2001年2月18日 上海万象(集团)股份有限公司在解放日报多功能厅召开2001年第一次临时股东大会。大会经认整体资产股权转让给上海新世界(集团)有限公司。至此，恒源祥正式与万象集团脱钩

　　2001年2月21日 上海新世界(集团)有限公司与恒源祥(集团)有限公司在南新雅三楼签定协议，将上海新世界(集团)有限公司所属的上海恒源祥绒线公司等七个公司整体转让给恒源祥(集团)有限公司。刘瑞旗先生为上海恒源祥设资发展有限公司法人代表。自此，恒源祥开始了第三资创业

　　2001年3月28日 恒源祥成立上海商业企业第一家技术中心

　　2001年5月15日 由恒源祥承办的第70届国际毛纺织组织年会在上海举行

　　2001年9月19日 源祥生产的第一亿斤绒线公开拍卖拍得89万，创造了世界最贵的绒线记录

　　2001年9月22日 反映恒源祥发展史的20集电视连续剧《与羊共舞》首播

　　2002年年初 恒源祥“企业协同模式的信息化建设管理体系”被上海市科委认定为科技攻关重大项目，并获得50万元无偿拨款，刘总任命为“上海市企业信息化建设领导小组”成员

　　2002年1月30日 恒源祥在上海世博大酒店会议中心召开了2002年度恒源祥工作会议

　　2002年3月11日 被誉为中国首家“天使资金”的“恒源祥10万元创业冲浪”，第一个10万元大奖快乐的找到了它的主人——山东大学师生创办的驼铃生态农业项目

　　2002年3月 中国纺织工业协会会长杜珏洲亲切会见刘瑞旗经理，并寄予厚望，希望做好做大品牌，成为行业中领头的企业

　　2002年4月10日 恒源祥员工为可可西里守护藏羚羊的勇士雪中送炭，总共捐款达29000元，产品公司还向勇士们捐献羊毛衣被

　　2002年4月12日 恒源祥以103万重金拍得香港《大公报》2002年6月17日百年诞辰日头版和底版跨版广告权并无偿赠送给上海申博办公室

　　2002年4月26日 “恒源祥”荣获“2001年中国十大公众喜爱商标”

　　2002年4月 “恒源祥”获“上海市著名商标”称号，覆盖产品由绒线、针织衣服延伸至羊毛洗涤剂、床上用品衬衫、袜子。同时恒源祥牌绒线、羊毛衫、床上用品、衬衫、西服获“上海名牌产品”称号

　　2002年5月12日 中国国家商标局局长安青虎专程到恒源祥公司对"恒源祥"老字号做专项考察

　　2002年5月24日 恒源祥“天使投资与青年创业”研讨会在中国人民大学召开

　　2002年5月 上海恒源祥家纺公司的"舒眠枕"作为睡眠的高科技产品亮相北京科技节

　　2002年6月 恒源祥成为“中国之队”的主赞助商之一，帮助中国足球队圆了挺进世界杯的梦想。恒源祥还成功赞助支持了2001-2002年度中国甲A足球联赛、中国男子篮球职业联赛和中国女子篮球职业联赛，并成为了甲A、CBA、WCBA国内三大赛事的指定赞助产品

　　2002年6月3日 恒源祥牌绒线、羊毛衫获“中国名牌产品”称号

　　2002年6月11日 刘瑞旗董事长应邀出席香港大公报百年庆典，成思危、董建华、殷一璀等领导亲切会见刘瑞旗

　　2002年6月15日 2002年恒源祥生产联盟体大会在上海科技馆召开

　　2002年6月 幸运飞进寻常百姓家，随着“上海二日游”、“澳洲游”大奖的揭晓，首届“恒源祥”羊毛节圆满地划上了句号

　　2002年7月3日至4日 恒源祥特许经营联盟大会胜利召开，大会规模之大为历届之最。会上还揭晓了首届恒源祥“十佳经销商”

　　2002年7月30日 恒源祥集团技术中心建设项目通过验收

　　2002年7月 恒源祥第三代电话电码防伪标识诞生

　　2002年8月5日 “恒源祥中国长城考察万里行活动”在丹东市鸭绿江边的虎山举行隆重的发车仪式

　　2002年8月15日 乌拉圭东岸共和国的外交部多边司司长卡洛斯·斯卡尔比先生及其随员玛丽亚·梅诺尼·奥坎波小姐来恒源祥参观访问

　　2002年8月28日 2002年恒源祥第四届质量月隆重开幕

　　2002年9月 恒源祥“好小囡”艺术团的小艺术家们在中秋节为上海市政协的领导作绒线花插花表演，并隆重介绍恒源祥新开发的绒线花产业

　　2002年9月 坐落于无锡恒源祥工业园区的恒源祥度假村建成试营业

　　2002年9月20日 恒源祥成立75周年，恒源祥(集团)有限公司揭牌，首届恒源祥国际羊毛节开幕

　　2002年10月 恒源祥第二届职工运动会隆重举行

　　2002年10月中下旬 集团成功进行了“新闻界误报恒源祥儿童内衣甲醛含量超标”危机公关

　　2002年11月18日 中华全国工商业联合会和国家质量监督检验疫总局授予恒源祥“工商联重质量、守信誉先进会员企业”

　　2002年11月 “恒源祥”被评为2001年度中国最受消费者欢迎的男装品牌

　　2002年11月 耗资数百万的恒源祥大厦立体车库建成投入使用

　　2002年12月10日 恒源祥总裁刘瑞旗走上北大光华管理学院CEO论坛，对被大MBA学生作了题为《独具创意的品牌经营之道》的精彩演讲

　　2002年12月15日 由恒源祥冠名的“全国质量与防伪知识电视大赛”在北京成功举办。根据2003年度财务统计，恒源祥家用纺织品有限公司以年增长93%速度成为恒源祥集团各公司中增长最快的公司

　　2003年9月12日 恒源祥携手中国足协成为中超首家赞助商

　　2003年1月4日 刘瑞旗董事长以一个成功实现MBO收购的企业家身份走上北大光华管理学院新年论坛

　　2003年1月5日 恒源祥斥巨资2500万征集的中国羊年吉祥物

　　2003年1月16日 “恒源祥杯”中国商标高层论坛在北京隆重召开

　　2003年1月28日 恒源祥中国羊年吉祥物的命名仪式在全国第一高塔——东方明珠前的广场上隆重举行。自此“发财羊”品牌诞生

　　2003年3月26日 “恒源祥”羊毛衫名列全国2002年度羊毛衫类商品市场综合占有率第一位

　　2003年4月25日 “恒源祥” 蝉联“中国十大公众喜爱商标”称号

　　2003年5月27日 恒源祥在新浪网上举行3600克黄金发财羊的义拍

　　2003年6月20日 恒源祥无形资产进行重新评估，品牌价值达6亿元

　　2003年7月1日 恒源祥10万年薪诚聘党务工作者

　　2003年7月19 恒源祥第五届特许联盟大会在上海大剧院隆重举行

　　2003年7月19日 刘瑞旗董事长与可可西里国家级自然保护区管理局才嘎局长签约成立“恒源祥?可可西里藏羚羊救护中心”

　　2003年8月26日 刘瑞旗董事长当选为中国毛纺织行业协会首任会长，同时兼任国际毛纺织组织中国国家委员会主席

　　2003年9月1日 “恒源祥”牌羊毛衫荣获“中国名牌”称号

　　2003年11月21日 恒源祥荣获“全国质量管理奖鼓励奖”，和“全国质量效益型先进企业”两项殊荣

　　2003年11月22日 集团董事长刘瑞旗当选为中国工业经济联合会主席团主席

　　2004年1月11日 恒源祥召开了2004年工作会议，确立了2010年的奋斗目标：实现集团收益达到2010年国民生产总值(GDP)的万分之一

　　2004年2月13日 恒源祥成为中国第一家拥有全新男子人体数据库的企业

　　2004年2月23日 恒源祥联合体筹委会成立

　　2004年3月12日 恒源祥以600万人民币在澳大利亚悉尼成功拍得世界最细羊毛

　　2004年4月2日 恒源祥继羊毛衫荣获市场综合占有率第一2004年4月8日 素有“品牌金手指”之称的麦奎尔先生访问了恒源祥

　　2004年4月26日 恒源祥荣膺“中国十大最具文化价值品牌”

　　2004年5月5日 恒源祥举行邓小平绒绣像启针仪式

　　2004年5月11日上午恒源祥出席了在法国举行的第73届国际毛纺织组织年会

　　2004年5月15日 首届中超联赛开幕，恒源祥表示将继续支持中国的足球事业

　　2004年5月30日 2004年恒源祥联合体代表大会宣告恒源祥联合体成立

　　2004年6月28日2004年《中国500家最具价值品牌》排行榜在京揭晓，恒源祥集团金榜题名

　　2004年8月6日 恒源祥董事长刘瑞旗亲自护送邓小平绒绣像回到小平同志的故乡广安

　　2004年10月1日 在庆祝中华人民共和国成立55周年的首都游园联欢活动中，恒源祥18位“好小囡”的才艺表演赢得了党和国家领导人吴邦国、黄菊和游园群众的一致好评

　　2004年10月11日 刘瑞旗董事长荣幸地受到了法国总统雅克 希拉克阁下的单独会见，并且代表恒源祥集团向总统赠送两幅象征中法两国深厚友谊的绒绣像

　　2004年10月12日 恒源祥集团出巨资建立的恒源祥可可西里藏羚羊救护中心正式启用，恒源祥集团董事长刘瑞旗专程前往出席启用仪式

　　2004年10月 恒源祥有史以来最大的户外广告——1100平米的广告牌亮相郑州

　　2004年11月6日至7日 中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长刘瑞旗出席了中国工经联主席团第五次会议

　　2004年11月18日 恒源祥重拳出击2005年中央电视台一套黄金时段广告

　　2004年11月20日-23日 恒源祥承办国际毛纺织组织(IWTO)2004上海论坛

　　2004年12月1日-2日 2004年恒源祥联合体委员会第一次会议在无锡隆重召开

　　2004年12月7日 德国总理施罗德亲切会见刘瑞旗董事长并合影留念

　　2005年2月25日 法国前总理劳伦?法比尤斯先生与刘瑞旗董事长亲切会面

　　2005年4月14日 恒源祥联合体第一个分会——湖北分会在武汉正式成立

　　2005年4月 恒源祥正式成为在上海举办的第48届世界乒乓球锦标赛合作伙伴，并成为毛纺、家纺行业中唯一的赞助企业

　　2005年4月17日至23日 刘瑞旗率团出席于澳大利亚举行的国际毛纺织组织(IWTO)第74届年会

　　2004年12月17日恒源祥集团荣获“2004年度中国商业科技创新企业”称号，集团董事长刘瑞旗荣膺“2004年度中国商业有突出贡献科技人物奖”

招商加盟

加盟支持

　　强大品牌优势

　　全国家喻户晓的“金字招牌”、奥运会赞助商、中国奥委会合作伙伴等行业排他性、唯一性优势资源。

　　优质质量保证

　　100余家专业工厂确保生产能满足消费者需求的优质产品，集团多次荣获全国质量奖、亚太质量奖等奖项，通过各类产品质量、内部管理流程认证。

　　标准形象设计

　　集团将免费为加盟店提供形象的专业设计方案，形成完整的视觉识别系统。

　　专业营销策划

　　恒源祥集团定期在央视及地方的大型媒体组合式投放广告;集团将针对不同区域和产业特点，提供恒爱行动、奥运营销等个性化营销策划服务、并提供参与各类展览会、研讨会、社会公益活动的机会，保证加盟店的良性运作。

　　专业管理与服务

　　集团将提供专业的市场管理的服务，市场运营管理的培训，先进品牌运营理念的共享，同时提供优秀市场运营管理的资源平台。

　　共享信息发布

　　参与恒源祥特有的品牌加盟商大会、市场会议等，共享品牌盛事。同时，集团还通过内刊、影视、互联网、手机报等载体为加盟商提供全天候信息咨询服务。

加盟政策

　　我们认为，未来五年集团对于渠道的改革方向，主要体现为以下16个字方针“授权经营、形象达标、品牌专营、组合规范”。

　　授权经营：提升品牌终端到达率，强化经营终端授权管理，加大加盟商和加盟终端规范经营的力度，保障和保护授权经营者的权益;

　　形象达标：实施终端形象达标工程，提升终端形象，通过集团百强终端、各产业集团(公司)标准终端管理体系，完成终端的形象统一、服务规范和质量达标;

　　品牌专营：全面推进终端品牌专营化，提升终端经营质量，规划集团下属品牌终端体系，提升终端质量，实现终端升级;

　　组合规范：以产业为核心，建设“综合化”、“品牌化”终端，通过复合产业授权、区域产业平台运营等方法，促成渠道融合和产业联合，形成渠道与终端的品牌一体化管理与服务。