步森

　　浙江步森服饰股份有限公司，创立于1985年，是集服装研发、设计、制造和销售于一体的大型服饰企业。近三十年发展，两代人艰苦卓绝、厚积薄发，步森从生产工艺、渠道建设到企业管理、品牌传播等，层层递进，逐步完善。深厚的品牌积累，奠定了步森男装在服装领域的主导地位，成为国内首屈一指的强势服装品牌。在2011年深交所挂牌上市之际(股票代码：002569)，步森已形成了以男装品牌运营为核心的垂直产业链，凭借全球同步的产品研发理念与着眼未来的品牌战略，实现了品牌化与国际化同步的跨越性发展。

　　步森在业内率先提出“优型男装”的概念，将“优型”作为步森品牌的核心价值，致力为每一位中国男人提供“得体”、“有型”的穿着体验。同时，步森与国家权威部门、资深高校密切合作，于2013年成立“中国男人型体研究中心”，对中国男人的身型体态、生活水平、精神风貌、流行趋势等诸多方面进行深入研究，从尺码的贴合感，到着装的心理诉求，多层次了解中国男人多样化的着装需求。不断优化制衣工艺，执着于款式的细微变化，并以独创的优型制衣哲学五大维度为精研标准，以达到“得体”、“有型”的高品质兼容，为中国男人带来不同凡响地品牌价值体验。

　　在致力于极致品质的同时，步森细微体察消费者在现代多元化时尚潮流中的个性需求，将多品牌运作纳入企业战略，对产品系列进行纵深性扩展。以BUSEN HOMME系列为核心，细分定位，延伸出BUSEN SLECTION系列、BUSEN UNFORM系列等两大品标，以及休闲时尚子品牌BSG，几大系列品牌完美地演绎出时下各阶层男士的着装需求，以其精细的质地，优良的制作，成功诠释出经典优雅、高贵尊享的服饰风格，彰显出独属于男人世界最典雅的气度与风范，获得众多都市成功男士的认可和青睐。

　　近年来，步森男装先后完成了设计开发中心和产品打板中心的升级改造，投入2500万元引进世界顶级高端西服流水生产线，形成高效而专业的数字化管理、流水线生产。同时，提出了 “金牌终端”的概念，在终端店铺推行统一形象：从道具装修用色、到顾客服务手册等都体现一致性，塑造鲜明、个性的品牌形象，促进终端的销售。除此之外，积极推进服装ERP系统全覆盖，加强“双P”(VIP、ERP)工作，实现了整个销售链条静态数据可监控、有效跟踪，极大地提升了品牌终端零售和商品数据管理的科学性和响应速度。

　　2013年，在综合分析目标市场与行业竞争的情况下，步森对品牌核心价值、品牌定位和品牌个性进行了重塑，战略性推出全新品牌态度——“活出男人范”，激发男人对自我优秀品质的追求，携手一线巨星黄晓明，正式启动全新品牌形象战略。有效利用新媒体环境，将公关活动，明星代言，互动传播，文化合作等有机结合，通过多维度、全方位的品牌演绎和营销创新，在保证品牌知名度基础上，强势打造品牌美誉度与忠诚度，逐步积累品牌资产，着力提升品牌领导力，为步森品牌的运作发展奠定了深厚的基础。

　　步森不仅将品牌作为艺术与文化进行传承与经营，更让品牌肩负起时代与社会所赋予的责任。步森明白，成为良好的企业公民，单凭道德商业操守并不足够，将品牌独有的社会价值而承担社会及环保工作亦不可或缺。多年践行慈善之外，步森引进了全套绿色生产流程，将环保理念融入产品基因，将公益事业与品牌发展融为一体，步森将不辱使命，在承担社会责任的同时，继续做大做强国内市场，大力拓展国际市场，全力打造百年世界品牌，为中国服装品牌屹立世界作出贡献。

品牌介绍

品牌概述

　　步森男装，创建于1985年，专注于BUSEN HOMME、BUSEN SELECTION、BUSEN UNIFORM三大品标系列的设计、生产和销售，于2011年4月在中国A股成功上市(股票代码 002569)。步森男装，以"活出男人范"为品牌态度，激发男人对自我优秀品质的追求，获得众多男士的追捧与共鸣。

　　精心研究消费者的个性化需求，步森男装以HOMME系列为核心，细分定位，延伸出SELECTION系列与UNIFORM系列，以及休闲时尚子品牌BSG，几大系列品牌完美地演绎出时下各阶层男士的着装需求。

　　BUSEN HOMME 系列：定位于商务正装、商务休闲装，传统制衣工艺与时代潮流格调相结合，融入“真实、精致”与“活力、进取”等设计风格，以时尚美感与舒适质感为强大载体，实现“得体”、“有型”高品质兼容，将现代男人的事业心、责任心、价值观等高度统一，为30~50岁的都市成功男人量身定制，完美诠释现代都市男人的时代风范。

　　BUSEN SELECTION 系列：定位于35~45岁有品位、有格调的绅士男人，将经典工艺与现代风尚融为一炉，缔造精致无暇、优雅复古的品牌理念。一直以来，BUSEN SELECTION秉承“精致优雅、简约舒适”的风格，凭借精美的面料、细致的剪裁、卓越的工艺以及其承载的极高品质，彰显35~45岁男人优雅、从容的人生态度，而获得众多都市成功男人的喜爱。

　　BUSEN UNIFORM 系列：企事业单位、社会团体专属商务定制系列，结合时尚穿着及现代制服的精神，带来优质无比的曲线和剪裁，演绎与众不同的线条。流行的走向、随性的搭配，铸就了独特的气质风格和尊贵的品质格调，彰显了UNIFORM系列的核心主题。国际风范的高级定制，无疑不展现了现代都市职场精英品位、智慧、时尚、与创新的生活态度。

　　BSG时尚：定位于“城市休闲社交”，以“颠覆”、“创变”为品牌核心价值。作为城市时尚社交生活方式倡导者，BSG将流行概念与社交场合结合，独立设计了型格休闲、职场社交、新锐设计师三大产品系列。兼融功能性与时尚元素，简约的欧陆混搭风格，专为都市青年提供最经常穿着、最时尚有型、最自由搭配的时尚休闲鞋服，从而展现城市新青年独立、自主的精神风貌。

　　步森男装成立"中国男人身型研究中心"，深化研究中国男士的身型体态，从尺码的贴合感，到着装的心理诉求，以精致上乘的天然质地，独立创新的款式设计，卓越精湛的制衣工艺，创造出"得体"、"有型"的中国男装新格调。

　　2013年以来，步森男装战略性地推出全新品牌态度——"活出男人范"，携手一线巨星黄晓明，启动全新品牌形象战略。以步森品牌演绎男人风范，以经典美学阐发时尚能量，引领中国男装走向"优型"新时代。

品牌规模

　　步森拥有十五家分公司和两家海外国际贸易公司，步森的优秀员工队伍达4000多名，年产各类服装1000多万件每套。步森1000多家专卖店覆盖中国省级、地级和县级城市。 据初步统计，公司共拥有直营店(柜)11家、加盟店(柜)752家。数量众多的营销网点为公司销量持续增长打下了坚实基础，同时也是公司应对市场变化，获取市场信息，降低经营风险，确保公司持续发展的有力保障。

　　步森服饰的良好品质，不仅源于德国、意大利、日本等国的先进制衣、后整理设备及检验检测仪器，还取决于步森的卓越管理机制。步森服饰较早通过ISO9001质量管理体系认证、ISO4001环境管理体系认证及绿色纺织品认证的企业，显示了步森对环境保护的承诺。步森服饰的三级质量保障制度确保了步森的品质完全达到甚至超过国家质量检验标准。步森服饰拥有充满活力的设计师团队，担纲设计师来自世界时尚之都法国巴黎。每周100多款精心设计新品推向市场，确保了步森的时尚与魅力。步森服饰在业界率先倡导舒适男装新概念，将舒适作为步森品牌的核心价值。世界品牌实验室(WBL)认定步森为中国500最具价值品牌。

品牌荣誉

　　步森服饰集七大国家级荣誉于一身，成为业界备受关注的焦点。步森被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标;步森衬衫、西裤被国家质量检验检疫总局评定为中国名牌产品;步森衬衫、西服、西裤被认定为国家免检产品;步森被国家商务部确定为重点支持和发展的名牌出口商品。步森服饰囊括了国内所有重要大奖，业内罕见。

　　步森公司将不辱使命，坚定不移地走立足国内，做强做大国内市场的同时，大力拓展国际市场，全力打造中国人的国际知名服装品牌之路，为中国服装品牌屹立世界服装之林作出贡献。

品牌系列

　　打造一个全球领先的男装品牌，不仅致力于面料与工艺的极致品质，更是要细微体察消费者的个性化需求，步森男装以HOMME系列为核心，并延伸出步森 SELECTION系列、步森UNIFORM系列，休闲时尚子品牌BSG，同时引进英国的U.K.MPLUS公司的独立设计师品牌M+series明普拉斯，为各类男士提供能够适应各种场合的着装之选。

　　HOMME系列：为新派商务人士量身定制，适应各种商务及休闲场合穿着。传统工艺与时代同步的潮流格调创造出型格得体的都会风格，推崇有修养、有品位、有品质的生活方式。

　　SELECTION系列：为高端商务人士度身订制的经典、隽永的正装服饰。传统工艺与现代时尚结合，从欧洲传统制衣工艺中攫取精华。对选料的一丝不苟，对每个工序细节的热忱追求，演绎出无以言表的精致品味，成就男士正装的极致，深得品味人士激赏。

　　UNIFORM系列：企业、团体专属现代化量身定制服务，为金融、能源、通信、保险、交通等行业多家企事业单位提供高档订制服务。按需订制，专业设计，创造出符合现代化风格的时尚制服，展示职场精英的轩昂风貌。

　　休闲时尚子品牌BSG定位于“城市休闲社交”，以“颠覆”、“创变”为品牌核心价值。兼融功能性与时尚元素，简约的欧陆混搭风格，为都市新青年提供休闲社交的全新选择。独立设计师品牌M+series /明普拉斯品牌引进中国，以“诠释时尚、传播时尚、引领时尚”的全新演绎方式，为中国消费者带来全新时尚的潮流体验。

品牌代言

　　步森男装的核心诉求即是打造“优型男装”，步森男装致力为每一位中国男士提供“得体”、“有型”的穿着体验。2013年，步森男装已成立“中国男人身型研究中心”，深化研究中国男士的身型体态，从尺码的贴合感，再到着装的心理诉求，多层次了解中国男士多样化的着装需求。

　　步森男装的核心人群定位在事业成功型男士与家庭守护型男士，在层次上，他们是一群有知识与能力的人，他们渴求晋升的同时也有回归的倾向，对于穿着得体有强烈的需求，步森设计的所有来源和参考依据都是由此出发，不断改良制衣工艺，执著于款式的细微变化，并以独创的优型制衣哲学五大维度为精研标准，以使“得体”、“有型”兼容实现。

　　为何以“男人范”为品牌主张是最引人关注的的，王建军董事长说道：“男人的内心世界包含很多方面，综合这些元素，我们提出了一个更加有主见的主张叫‘活出男人范’，‘男人范’是在男士优秀品质上的一个高度的提炼，表达男人应有的风范。”在王建军眼中‘男人范’是这样的一种生活状态：生活积极，能够传达正能量，行为规范和道德标准都符合社会的主流、正面的规范;同时又注重分享成功的喜悦。

　　步森男装提出“活出男人范”的品牌主张也恰恰体现了步森男装能够体现一个男人从内到外的优雅、成熟，虽然不是最时尚、最赶潮流的，但一定是经典的，能够经受得住时间考验的。选择黄晓明作为形象代言人，一方面是因为品牌的主张同黄晓明在工作和生活中向人们传达出来的信息相吻合，王建军说：“经过五年时间的合作，黄晓明正向有品位的、有味道的、有“男人范”的男人在一步步靠近，双方在合作的过程中共同成长。”

产品系列

　　BUSEN HOMME 系列

　　定位于商务正装、商务休闲装，传统制衣工艺与时代潮流格调相结合，融入“真实、精致”与“活力、进取”等设计风格，以时尚美感与舒适质感为强大载体，实现 “得体”、“有型”高品质兼容，将现代男人的事业心、责任心、价值观等高度统一，为30~50岁的都市成功男人量身定制，完美诠释现代都市男人的时代风范。

　　BSG时尚 系列

　　定位于“城市休闲社交”，以“颠覆”、“创变”为品牌核心价值。作为城市时尚社交生活方式倡导者，BSG将流行概念与社交场合结合，独立设计了型格休闲、职场社交、新锐设计师三大产品系列。兼融功能性与时尚元素，简约的欧陆混搭风格，专为都市青年提供最经常穿着、最时尚有型、最自由搭配的时尚休闲鞋服，从而展现城市新青年独立、自主的精神风貌。

　　BSG社交魔法季

　　历史背景来自于17世纪欧洲文艺复兴时期，讲述文艺复兴时期年轻人受到莎士比亚思想风潮的感染，社会追求文学文艺的审美倾向，从而传递一种文艺气质的社交礼仪。展厅设计以“城市时尚社交会所”为主题，奖杯、壁炉、黑白照片、古典书籍等历史感的道具，让人仿佛回到17世纪欧洲文艺复兴的历史中，整体设计风格与品牌定位遥相呼应，意在为观赏者打造充满整体效果的设计理念和品牌意识，更显时尚大气。充满自由与独立的披头士摇滚乐旋律，让观众仿若回到17世纪文艺风潮的社交俱乐部，瞬间沉醉在神秘舞台演出的魔幻中。

　　BUSEN SELECTION 系列

　　定位于35~45岁有品位、有格调的绅士男人，将经典工艺与现代风尚融为一炉，缔造精致无暇、优雅复古的品牌理念。一直以来，BUSEN SELECTION秉承“精致优雅、简约舒适”的风格，凭借精美的面料、细致的剪裁、卓越的工艺以及其承载的极高品质，彰显35~45岁男人优雅、从容的人生态度，而获得众多都市成功男人的喜爱。

　　BUSEN SELECTION马会俱乐部，演绎雅致轻复古绅士生活像绅士一样生活

　　像绅士一样生活，BUSEN SELECTION描绘了现代社会精英们最理想的生活方式与要承担的社会责任，其从品牌建立之初，就以社会责任为己任，打造积极健康、有责任感的时尚男人形象。品牌将马会俱乐部生活方式与先锋时尚融会贯通，完美演绎出最具风范的雅致复古绅士生活BUSEN SELECTION始终坚信，每个男人，心中都有一匹属于自己的马，用自己的优雅、自信、洒脱、以及荣耀铸就生命的辉煌。

　　源于盛装马会的优雅精致生活

　　盛装马会已经有300多年历史，已经成为全世界最负盛名的一项社交舞会。然而令它更为闻名遐迩的是马会上极具特色的时装盛会。盛装马会，恪守着贵族的高贵礼仪，遵循大会的全部要求盛装出席，因此每年的马会不仅仅是一项活动，更是一个上流社会的社交场所，从而也成为一个时尚的秀场。

　　BUSEN SELECTION设计师们捕捉到马会上流露出的高贵品质和优雅气质，并融合了贵族浪漫典雅而悠闲趣味的生活品味和方式，创造出融汇传统优雅与现代时尚于一体的经典服饰。这巧妙地将古典品味的优雅融入马会俱乐部生活方式的设计哲学，贯穿BUSEN SELECTION的设计之中，使得服饰具有一种现代意味的高贵，满足中上流社会人士的着装要求。

　　BUSEN UNIFORM 系列

　　企事业单位、社会团体专属商务定制系列，结合时尚穿着及现代制服的精神，带来优质无比的曲线和剪裁，演绎与众不同的线条。流行的走向、随性的搭配，铸就了独特的气质风格和尊贵的品质格调，彰显了UNIFORM系列的核心主题。国际风范的高级定制，无疑不展现了现代都市职场精英品位、智慧、时尚、与创新的生活态度。

品牌历程

　　2012年：步森对品牌进行梳理和重塑，启动全新品牌形象战略。

　　2011年：浙江步森服饰股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市。

　　2010年：步森安徽铜陵生产基地建成投产。

　　2008年：步森签约影视巨星黄晓明先生，演绎品牌时尚经典。

　　2007年：2007年，步森荣膺“最具市场竞争力品牌”;荣获浙江省劳动关系和谐企业荣誉称号;

　　2006年：步森被中华人民共和国商务部授予“中国最具竞争力品牌”称号。

　　2005年：步森开始股份制改造，浙江步森服饰股份有限公司成立。

　　2005年：步森被中华人民共和国商务部认定为出口名牌产品。

　　2004年：“步森”衬衫、“步森”西裤同获“中国名牌”。步森被中国服装协会、国家质检中心评为质量管理先进单位。

　　2002年：步森衬衫、西裤、西服陆续被国家质量监督检验检疫总局认定为国家免检产品 。步森通过英国摩迪国际认证公司关于ISO9001(2000)质量体系和ISO14001环境管理体系的认证。

　　2003年：“步森”西裤荣列全国市场同类产品销量第一，“步森”衬衫荣列第二，“步森”西服居前十位。

　　2003年：步森首次被世界品牌实验室认定为中国最具价值品牌500强

　　2001年：步森衬衫、步森西裤陆续被国家质量监督检验检疫总局认定为中国名牌产品 。步森被中国服装协会评为服装行业百强企业。

　　2000年：“步森”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。步森集团被评为“全国民营企业500强”。

　　1999年：步森集团第五代厂房建设工程竣工。

　　1997年：步森通过了ISO9000国际质量体系认证。第一次迈入“全国服装行业百强企业”，名列全国服装行业利税总额第8名。

　　1996年：步森投资3000万新建第四代厂房，企业更名为“浙江步森集团”。

　　1994年：“步森”衬衫被评为“中国公认名牌产品”, 产品销售迅猛增长。

　　1992年：“步森”商标注册成功，兴建自有厂房。

　　1985年：“百树服装厂”创办于枫桥镇紫薇蚕室。

招商加盟

加盟支持

　　渠道支持

　　步森为加盟商的店铺选址、经验预测等提供了科学服务，为经销商提供多样化的开业支持，主要包括道具支持，装修支持和退换货的支持，以及后期的形象升级等等，鼓励经销商与时俱进、创新品牌，最终实现互利互惠、合作共赢。

　　品牌支持

　　步森拥有强大的企划团队，及时有效进行市场营销推广活动，为促成终端店铺的快速成交、提升终端店铺的经营业绩提供重要的保障和持续的力量。引进英扬传奇、 APK诺亚国际等知名品牌咨询机构对步森品牌进行梳理和重塑。与影视巨星黄晓明成功续约。与CCTV—新闻频道、浙江卫视《中国梦想秀》、湖南卫视《中国最强音》、东方卫视《中国梦之声》进行合作，定期进行品牌传播运动，线上线下、新媒体与传统媒体，实现联结互动，最大力度宣传推广品牌。

　　货品支持

　　每年组织实施两次大型新品发布会，邀请全国各地加盟商前往现场看样订货，全程PDA终端支持。耗资2500万元大力引进高端西服生产线，借助终端信息化系统，快速及时传送货品最新信息至各个加盟商(包括款式、面料、价格、货号、颜色、尺码、上货期、销售期等)。按照代理商货品销售状况及时补单，快速发货，确保货品补充全数准时。完整的退换货机制，保证全国各区域货品调换的准确快捷，保障货品的顺畅销售。

　　价格支持

　　严格完善的价格体系，保证品牌永续成功。全国统一零售价是步森品牌一直以来的刚性指标，公司按照统一、透明、公开的原则，建立起全国统一的终端市场零售价体制，不断维护品牌价值，保障经营伙伴和顾客权益，规范市场次序，构建良好和谐的运营环境。

　　培训支持

　　人才资源是企业发展的第一正能量，是步森核心竞争力的具体表现。步森非常重视对各个岗位的员工进行培训。与中研国际品牌管理咨询机构合作，提供营销管理培训、品牌规划、市场战略规划、导入先进管理模式，建立科学培训基地，针对新开店的经销商、店长、导购进行长期专业化、系统化、标准化的培训，为终端店铺输出源源不断的人才。

　　信息支持

　　步森积极推进服装ERP系统全覆盖，加强“双P”(VIP、ERP)工作。通过服装ERP系统的信息平台和分销系统，实现了整个销售链条静态数据可监控、有效跟踪。投资已过千万的信息化管理项目ERP系统已实现从总部到终端百分之八十的上线率，对终端店铺进行有效及时调整与跟进，为终端盈利提供决策，为产品开发提供市场信息，极大地提升了品牌终端零售和商品数据管理的科学性和响应速度。