华伦天奴

　　华伦天奴 (Valentino) 家族起源于充满艺术气息的意大利港口城市尼布斯,由老华伦天奴先生创立于1908年,凭借其不断创新的设计理念以及严谨的制作工艺而被世界各地的名人所接受。

品牌档案

　　中文名：华伦天奴

　　英文名：VALENTINO

　　国家：意大利

　　创建年代：1960年

　　创建人：华伦天奴·格拉瓦尼(VALENTINO Garavani)先生，商业合作伙伴Giancarlo Giammetti也是品牌奠基人(同时是华伦天奴·格拉瓦尼(VALENTINO Garavani)先生的长期关系稳定的男友)

　　所属集团：意大利玛卓托集团 (Marzotto Apparel)

　　设计师：华伦天奴·格拉瓦尼(VALENTINO Garavani)先生，2007年9月退休;其后接替的设计师为亚历桑德拉·法奇内蒂(Alessandra Facchinetti) ，2008年10月离任;现任设计师为Maria Grazia Chiuri 和Pier Paolo Piccioli组合

　　产品系列：高级女装、男装、配饰、箱包皮具、珠宝手表、眼镜、女士香水、男士香水

公司简介

　　公司成立于1998年，以生产中高档休闲卧室床上用品为主，是一家专业从事家用纺织品开发、设计、制作和销售一体的大型纺织企业。 旗下有“华伦天奴.乔登”和"皇家鲨鱼"两个国际知名品牌,2001年代理国际著名品牌--华伦天奴.乔登，2003年在世界第三大的纺织基地--中国叠石桥国际家纺城筹建生产基地，2004年成立皇家鲨鱼国际控股(香港)有限公司和皇家鲨鱼纺织品(南通)有限公司，未来公司将加强与国际家纺业的技术交流与合作，款式设计将紧跟国际潮流，为打造中国纺织行业的前列品牌不懈努力，并以适中的价位为国内外消费者演绎出多彩的时尚生活!!

　　乔登世家是源自意大利的专业设计制造团体制服的品牌公司，公司拥有意大利服装世家华伦天奴.乔登的商标使用权。制服产品不仅供欧洲本土，还远销到了非洲和美国。国内控股的奥肯服装公司在全国有近百家专卖店，专业设计、生产、销售品牌男西服、西裤、羊绒大衣、休闲服、茄克、休闲装、衬衫、T恤衫、领带、女式高级职业装

　　华伦天奴.乔登先生(Mr.Valundinuo Judan)是当今著名的意大利华伦天奴家族的重要成员，以其姓名Valundinuo　Judan注册之品牌已成为华伦天奴服饰王国系列品牌中较出色的一支.

　　1961年华伦天奴.乔登先生从意大利佛罗伦斯到法国艺术之都-巴黎，从事著名的，等设计学习及设计工作.1975年华伦天奴.乔登先生为满足他无尽的创作欲望，决定定居美国继续学习工作，将欧洲时尚艺术与美国爵士风格充分融合并成为他的创作原动力.1991年，华伦天奴.乔登先生将集古典，爵士，新潮(Classic&Jazz&Modern)于一体的设计风格融入商品，渐受世界各地的欢迎并使品牌跻身于世界顶级品牌性列.

　　2001年，为了更好的实施品牌系列化，成立华伦天奴.乔登家纺营销总部(皇家鲨鱼国际控股(香港)有限公司)

品牌历史

　　创始人Valentino garavani瓦伦蒂诺.加拉瓦尼1932年出生于意大利伦巴第，早在上高中时，就已表现出一种超前的艺术气质，他选择了时装设计和法语课程，以便为自己将来移居时装与文化之都----巴黎作准备。17岁时便去了巴黎，就读于巴黎服装工会学校(ecole de la chambre syndicale de la couture parisienne)，一所法国传统高级服装定制学校。之后在Jean Dessès与Guy Laroche共事中磨练了自己的鉴赏力和与生俱来的才华，60年代初，他回到罗马，创立了第一家工作室,1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1962年在皮济广场上发表了令人难忘的发声之作，1965年便被《Women’s Wear Daily》誉为“罗马最富明星色彩的设计师”，1967年又荣获“时尚界的奥斯卡奖”——Neiman Marcus Award。

　　1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门·马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。

　　瓦伦蒂诺在法国的Jean Dess 和Guy Laroche的时装设计室干了几年学徒，这就是他的大学。60年代初期，回到罗马自立门户，开设了自己的工作室。来罗马拍影片的那些好莱坞明星发现了瓦伦蒂诺，使他迅速声名远扬。

　　1962年，瓦伦蒂诺开始登上国际舞台。在意大利的时尚之都------佛罗伦萨的Pitti宫殿举办的首场时装发布会异常受欢迎，年轻的设计师被纷纷飞来的外国购买者的订单和新闻媒体热情洋溢的评价包围了。到1965年，瓦伦蒂诺已成为意大利时尚潮流的领导者。1967年，在得克萨斯州的达拉斯，荣获Neiman Marcus奖--时装界的奥斯卡奖。不过正式成为世界顶尖级时装设计师，是在1969年推出“白色系列”之后，同时也推出了V logo纽扣、口袋和饰物品牌系列。瓦伦蒂诺设计的时装同时上《时代》(TIME)和《生活》(LIFE)杂志封面，在他的客户和朋友中享有声誉，包括象肯尼迪夫人、玛克丽塔公主、伊丽莎白.泰勒、Aga Khan女王这样的世界名流。

　　60年代末，瓦伦蒂诺遇到学建筑学的杰卡罗.吉米迪(Giancarlo giammetti)(后辍学成为他的商业伙伴)。吉米迪的企业管理才能，使瓦伦蒂诺的工作室迅速发展，遍及世界，获得巨大成功。

　　到1972年，瓦伦蒂诺已推出他的女装成衣系列和男装成衣系列，并在罗马和米兰开设了专卖店。瓦伦蒂诺是第一个开创，在国际市场给他的产品和商业授名的意大利设计师。也是世界上第一个与最著名的摄影师合作拍摄广告的时装设计师。

　　1978年，瓦伦蒂诺在巴黎推出香水系列。

　　80年代，瓦伦蒂诺在美国和日本开设了瓦伦蒂诺专卖连锁店，并建立分支机构。

　　1982年，纽约市的大都会艺术博物馆，首次为举办瓦伦蒂诺的个人时装展而开放。

　　1984年，瓦伦蒂诺庆祝设计室成立25周年纪念，意大利工业部授予其特殊荣誉，并获得意大利总统在意大利皇宫的亲自接见。同年，被指定为参加洛杉矶奥运会的意大利运动员设计服装。

　　1985年，瓦伦蒂诺推出"梦幻画室"展，包括为Scala戏剧院著名的歌剧演员设计的服装。该展室设在米兰的Sforzesco城堡，意大利总理出席其开幕仪式。

　　1986年，意大利总统授予其意大利官方最高荣誉奖------“Cavaliere di gran Croce”.

　　1989年，在其罗马时装设计室附近举办"Accademia Valentino"艺术展。

　　1990年，在朋友伊丽莎白.泰勒的鼓励下，瓦伦蒂诺.加里亚诺与杰卡罗.吉米迪创建"L.I.F.E."基金会，将"Accademia Valentino"的活动收入用于救助艾滋病患者。

　　1991年，为庆祝设计室成立30周年，瓦伦蒂诺在罗马举办了两个惊人的公开展，表征瓦伦蒂诺的创作已被官方确认为意大利的艺术财富。一个是罗马市长以他的名义组织的瓦伦蒂诺艺术展，在罗马首都博物馆展出，展品包括在他的工作过程中，由世界著名的摄影师和艺术家摄影或绘制的最初的草图、摄影和绘图等代表作。一个是由瓦伦蒂诺自己组织的"瓦伦蒂诺：三十年回顾展"，作品是300多件具创作意义的服装，反映了瓦伦蒂诺的基本设计风格和主要来自艺术、自然、民族和动物主题的创作灵感。他的象征色是白色和红色，分别象征梦幻与生命，特别是著名的瓦伦蒂诺红。有人评价，展示会就象一幅形象生动的壁画---展现了意大利时装及其企业发展的历史进程。签于其艺术价值和引起的强烈反响，1992年被邀请到纽约进行展览，不到两星期的"瓦伦蒂诺：三十年回顾展"，竟吸引观众达7万人次。瓦伦蒂诺将这次展览的门票收入及拍卖所得全部捐赠给纽约医院，用于建立艾滋病治疗中心新的分支机构。

　　1999年，瓦伦蒂诺在法国巴黎时装周上又推出新装。

　　2000年，Valentino Garavani获得由美国时尚设计师委员会颁发的终生成就奖，Valentino Garavani的创作和企业家生涯成为意大利时尚界的重要部分。他的名字代表着想象和典雅，现代性和永恒之美。

　　2001年3月，茱莉亚·罗伯茨(JULIA ROBERTS)穿着VALENTINO的古董裙出席奥斯卡颁奖礼,也领取奥斯卡最佳女主角一奖时的动人模样，出现在世界各地所有电视台，报章和杂志上，成为世界焦点。

　　2002年2月24日，在全球直播的盐湖城冬季奥运会闭幕仪式上，Valentino Garavani代表意大利出席。

　　2005年，透过成立「VALENTINO FASHION GROUP」，Valentino Garavani的名字终于出现在股票市场上。

　　2005年2月，CATE BLANCHETT 凭 THE AVIATOR一片荣获奥斯卡最佳女配角时，便穿着Valentino Garavani为她度身订造的一袭黄色长裙，艳光四射。而在一个月前举行之2005年金球奖颁奖礼，HALLE BERRY所穿着的米色雪纺裙、NAOMI WATTS的白色丝裙、CLAIRE DANES的紫色丝裙以及PATRICIA AROUETTE的红色裙，均出自VALENTINO。

华伦天奴(Valentino)创始人

　　华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生

　　华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)早期经历：

　　1932年5月11日，出生于意大利。1948年前，在米兰学习法语和时装设计。

　　1949年-1951年，在巴黎时装联合会设计院学习服装设计。

　　1950年-1955年，在Jean Dessès (让·德塞) 公司任助理设计师。

　　1956年-1958年，任Guy Laroche (纪·拉罗什) 助理设计。

　　1959年，任Princesslrene Galitzine (伊勒娜·加利特赞公主) 助理设计师。华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生1959年初涉时装界，是少数几位闻名世界的意大利设计师之一。巴黎的同行把他看作旗鼓相当的对手。历久弥新，永不过时，是华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)对于设计所抱持的信念。如果你仔细观察华伦天奴 (Valentino) 作品，就会发现它们精致得好像是艺术品，因为华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生太吹毛求疵了。

　　华伦天奴 (Valentino) 大师的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸，加之合身剪裁及华贵的整体配搭，舒展了名流淑女们梦寐以求的优雅风韵，赢得了杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy )、玛格丽特公主、美国前“第一夫人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睐，她们甚至被贯上“Val's Gals”(Valentino的女人) 的称号。

　　华伦天奴 (Valentino) 大师成为上流社会社交生活的制造者，既是设计师，同时更像一名社交界的大明星，这是Valentino成功的一大原因。

　　华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)深信高级时装不但需要有能力欣赏的人，更需要有财力欣赏的人。他与众多名流交往甚笃，并且毫不掩饰地说道：“我就是专为有钱人做衣服的人。”

　　设计师：华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生，2007年9月退休;其后接替的设计师为亚历桑德拉·法奇内蒂(Alessandra Facchinetti) ，2008年10月离任;现任设计师为Maria Grazia Chiuri 和Pier Paolo Piccioli组合

　　华伦天奴 (Valentino) 大师许多标志性的设计在服装界有着重大意义。

　　标准色“华伦天奴红”(Valentino Red) 的采用，以浓烈而华贵的霸气震慑人心;那极至优雅V型剪裁的晚装，更是让人折服在这种纯粹和完美的创意之中。

　　华伦天奴·格拉瓦尼 (Valentino Garavani) 的传奇被公认为“意大利制造”的标记，他的品牌战略和创意一度推动全球时尚界进入新的水平，显示出胜人一筹的帝将雄风。

设计师

　　Valentino 女装

　　1960 - 2008春 Valentino Garavani 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼& Halun Tedi 海伦·特迪

　　2008秋 - 2009春 Alessandra Facchinetti

　　2009秋 - 至今 Pier Paolo Piccioli& Maria Grazia Chiuri

　　Valentino 男装

　　1972 - 2008春 Valentino Garavani 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 & Halun Tedi 海伦·特迪

　　2008秋 - 至今 Ferruccio Pozzoni

设计风格

　　精美绝伦的剪裁，高级进口的面料和华贵奢侈的风格，黑色加上金色的刺绣，透出缕缕神秘的含蓄之美。尤其是他那“前所未有的女性化、充满人性和细致”，贴身的线条配上贴身的针脚、裙长不过膝，突出身材，晚礼服的长裤宽大的流线，充分显现了女性妩媚的味道。格拉瓦尼的设计重点包括露肚低腰裤、裙和搭配半长裤子的恰恰装以及缀上泡泡细绸布的紧身短裤。他在设计中非常喜欢用最纯的颜色，鲜艳的红色可以说是他的标准色，做工的考究，使华伦天奴品牌服装从整体到每一个小细节，都力求做得尽善尽美。

品牌内涵

　　富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色，华伦天奴喜欢用最纯的颜色，鲜艳的红色可以说是他的标准色，精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到对每一个小细节都做得尽善尽美。华伦天奴是豪华、奢侈的生活方式象征，极受追求十全十美的名流忠爱。

　　华伦天奴 (Valentino) 是全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌。说起华伦天奴 (Valentino)，人们自然会感受到这个名字所具有的罗马贵族气息。华伦天奴 (Valentino) 代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。记录大设计师华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)传奇一生的传记电影《华伦天奴：末代王尊》(VALENTINO: The Last Emperor)2008年在多伦多国际电影节上展出。

　　华伦天奴 (Valentino) 大师的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸，加之合身剪裁及华贵的整体配搭，舒展了名流淑女们梦寐以求的优雅风韵，赢得了杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy )、玛格丽特公主、美国前“第一夫人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睐，她们甚至被贯上“Val's Gals”(Valentino的女人) 的称号。华伦天奴 (Valentino) 大师成为上流社会社交生活的制造者，既是设计师，同时更像一名社交界的大明星，这是Valentino成功的一大原因。华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)深信高级时装不但需要有能力欣赏的人，更需要有财力欣赏的人。他与众多名流交往甚笃，并且毫不掩饰地说道：“我就是专为有钱人做衣服的人。”

品牌纷争

　　揭开华伦天奴的神秘面纱

　　1908年，云仙叟·华伦天奴[VINCENZO VALENTINO]在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。

　　1954年，华伦天奴家族第二代继承人玛丽欧·华伦天奴[MRAIO VALENTINO]设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作，陈列于[瑞士鞋靴博物馆]。

　　1955年，玛丽欧·华伦天奴[MRAIO VALENTINO]在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋[SRILETTO]。

　　1956年，华伦天奴的第三代子孙卓凡尼·华伦天奴又创立以“Giovani Valentino”命名的全新的华伦天奴品牌。这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。以会员制消费模式全力满足追求品质、品味生活的各界精英的需求。并于1997年进入中国市场。

　　1985年，玛丽欧·华伦天奴代表家族从意大利总统桑迪罗·皮蒂尼[SANDRO PERTINI]手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之十字骑士[CAVALIERE]勋章，名气更如日中天。

　　1991年玛丽欧辞世，华伦天奴家族由第三代维琴佐·华伦天奴领导，上述的卓凡尼·华伦天奴(Giovani Valentino)则是他的弟弟。

　　生于1933年的意大利人华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)，是一位著名的时装设计师。他在1962年时创立了Valentino女装品牌，在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，并在欧洲一举成名。华伦天奴·格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。

　　为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴·格拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权, 玛丽欧·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上,拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权，而由于卓凡尼·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼·华伦天奴(Giovani Valentino)。

　　同时在中国市场上，也只有浙江巴贝集团与华伦天奴·格拉瓦尼公司签订独家代理协议，由其代理华伦天奴领带、男装在中国的销售。广州佐治鞋业有限公司与玛丽欧·华伦天奴签订协议，由其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售。同时香港瑞源国际有限机构成员广州市翠盈服装有限公司也于2002年4月21日，受到卓凡尼·华伦天奴先生及夫人在广州进行的授权签字，正式授权其为卓凡尼·华伦天奴内衣系列(男女内衣裤、家居服、文胸、袜子)在中国大陆区域的总代理。同年广州市华诺拓展有限公司也取得了卓凡尼·华伦天奴皮具箱包系列(皮带、钱包、男包、拉杆箱、礼盒)在中国大陆区域的总代理。

　　文章讲述至此，我想各位读者应该开始有的如梦初醒般的感觉，感叹一声：原来如此!然而，这一切才刚刚是悲剧的开始。

　　家族分治 品牌之痛

　　1987年意大利高级服饰品牌华伦天奴首次进入中国市场。事隔17年的今天，我们看到的是让人眼花缭乱的“华伦天奴·XX”以低廉的价格充斥在城市里各个繁华的闹市街区，听到的却是意大利华伦天奴将正式撤出中国市场的消息。

　　我们中国有句古话说：“船小好掉头”，从华伦天奴的身上我们似乎看到了一些哲理的应验，对于华伦天奴这样一艘大型的家族之船，其船身内部的问题可能是真正让此船无法快速避开迎面而来的巨浪的关键原因之一。

　　目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。“华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之，从上面的信息我们看到了，华伦天奴家族的发展在现今阶段其实是在由三个部分鼎力支撑，既：格拉瓦尼、玛丽欧和卓凡尼。由于三方的独立经营，从而造成对品牌的使用大家都认为理所当然，但是在进行品牌维护的时候却让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。其实，类似于华伦天奴的家族分治现象，在中国企业中也是颇为常见，如湖北的九头鸟公司，虽然最终未必都是令品牌遭受影响，但结果都使人心痛，而对于华伦天奴而言我们也只能感叹：家族分治、品牌之痛之使然!

　　战略导向 思想决定结果

　　“中国的人真多，中国的发展真快”，这两句话我想应该是很多国外朋友对中国的最初认识，其实在这简单的两句话中我们可以明确的感觉到一些商业性的气息。人多，代表了具有广阔的市场潜力，发展的速度之快，将决定着中国消费者的消费能力也在不断快速上升。当然，随之而来的就是商业的一片繁荣，中国企业快速发展，满足国人需求，同时在此过程当中放眼国外也是必然，国外企业大量涌入国内，为中国的消费者带来更好的产品，更高档次的消费享受，彼此各取所需。

　　华伦天奴之所以失败，还有一层很重要的原因，我们不得不去重视，就是因为其品牌号召力大，市场跨度宽广，除了中国其遍及国家不下百个，从而在战略上造成其对到中国市场的不重视。抱着进入中国来尝试的心理，这种心理在中国市场迅速发展并实现法制化的前提下是非常错误的，使其坐失这个市场中发展的机遇”。

　　对中国市场的认识问题，导致华伦天奴从品牌规划、授权生产、到营销网络等整个环节监控力度都不够，对于一个品牌号召力相当大的品牌来说，很容易给一些造假分子留下巨大的机会。

　　OEM生产 透支品牌的催化剂

　　由于劳动力廉价且缺乏有竞争力的品牌和自主知识产权，中国成了国外知名厂商进行贴牌生产的天堂。贴牌生产的致命弱点就是主动权操控在他人之手：一个产品可选择的OEM厂商往往有多家，客户挑选与讨价还价的余地很大，企业只能不断从加工费中出让本就不多的利润。

　　随着竞争残酷性的加剧，众多靠为名牌贴牌生产生存的企业开始清醒：要通过OEM学习别人的成功经验，缔造自己的品牌。但是成就一个品牌绝非一夕之功，“傍名牌”这时便显出捷径的优势。

　　中国在成为世界工厂的同时，那些依靠OEM订单的加工厂也面临更多陷阱：其中之一就是被投机者利用，成为实质上的造假工具。

　　这些华伦天奴专卖店都号称自己经过意大利华伦天奴公司或香港华伦天奴的授权，而且售价非常便宜。所有店门口都打出降价、打折的标语，一款华伦天奴·比奴的西裤只要49元，而衬衫只需50元。一名推销员告诉记者，这些都是意大利华伦天奴的子公司，所以名称略有区别。“但都是华伦天奴，质量绝对没问题。只不过我们是国产的，所以价格便宜。”记者随即询问了几名已经购买带有华伦天奴字样服饰的消费者，他们都是慕名而来，而且自认为购买的是正宗华伦天奴服装。

　　一些业内人士指出，“傍名牌”之所以成为投机者眼中捷径，主要是法律本身存在的漏洞。 “傍名牌”现象为何愈演愈烈呢?据业内人士分析，随着生产技术越来越先进，假冒品牌服装的制作也越来越容易。据悉，仿造名牌服装的利润惊人，如一条休闲裤的成本可能只要十几元，贴上名牌标签后批发价可以达到四五十元，而到了经销商那里，有的甚至可以卖到二三百元。巨大的利润使得很多代理商和制衣厂铤而走险，他们大量加工冒牌进口服装，然后分销给一些服装批发商，并由他们发货到全国各地。一些名牌企业每年因此受到的市场侵害高达数亿元。另一个原因是现行有关法规及企业登记注册制度有待完善。由于法律适用的边缘性，加上香港与内地法律制度上的差异，致使一些不法者有恃无恐，也给执法工作带来一定难度。

　　商标问题 降低品牌信任度

　　中国商标专利事务所国内商标部的一位先生告诉记者，华伦天奴属于知名商标，如果加前缀或后缀属于近似商标，在工商局很难通过审批。但是，一旦这些厂家向工商局提出申请，在被批准之前的这段时间内，它们都可以使用。“傍名牌”商品就是打此时间差。而北京市工商局商标处张处长表示，华伦天奴商标使用确实非常混乱，但没有真正的商标权利人持注册证明来工商局进行投诉，所以很难进行追查。

　　对于如何识别正品意大利“华伦天奴”，陈芸提供了三个方法。首先，VALENTINO注册的“华伦天奴”中文名称字体为繁体。其次，正品专卖店统一采用英文“VALENTINO”作为店面标识。第三，在“V”型商标上，环绕字母“v”的圈是密封、扁形的。“公司销售的产品均是从意大利进口，而且VALENTINO并无在国内生产服装的计划。

　　商标问题比较头疼的就是许多企业都在香港或者境外注册，为什么许多公司都跑去香港注册?某办理境外注册业务的机构负责人欧先生介绍说，在香港注册公司较为方便，一般来说只要能提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人就可以了。由于香港对于公司的登记注册比较宽泛，甚至对公司的注册资金都省去了验资这一步，因此很多人在香港注册公司和商标，然后“授权”内地使用该公司的名义。据了解，商标侵权大致有三种形式，一是用著名商标在香港注册相应名称的公司，对此类侵权行为，商标所有权人可到香港起诉,要求取消注册;二是注册时在著名商标前加一个别的名称，或注册一个类似的商标，用时把两个名称拆开，只用著名商标部分，或将图形变形使之看上去同著名商标相似;三是用商标受理书等欺骗消费者，实际上商标受理书并不等于该商标已可合法使用，一般从受理到拿证要等一年半的审查时间，审查不合格的将被驳回。华伦天奴系列的情况主要属于第二种。

　　由于真正华伦天奴的品牌拥有者对大量傍“华伦天奴”品牌采取冷淡态度，造成工商局也难以追查的局面，大量假华伦天奴的出现使消费者对品牌的信任度不断降低。拿经销商的话来说，就是厂家不作为，代理商回天无力。

　　针对北京华伦天奴品牌泛滥的问题，马先生表示打假的困难非常大。“虽然意大利公司授权我们可以打假，但是市场上在华伦天奴加前缀或后缀的品牌有200多个，鱼龙混杂。我们要告侵权也告不过来。只有先让老百姓认清什么是真正的华伦天奴品牌，让那些‘傍名牌’没有市场。”才可以达到真正的目的，但是意大利公司针对此情况所做的努力有限，几乎没有采取任何措施，让经销商在打假时得不到总部的支持而底气不足。况且品牌终究是意大利总部拥有的，经销商在乎的是短期利润，厂家如果无所作为，经销商自然难以尽心。

　　华伦天奴 无奈之后

　　随着越来越多商家开始奔向这一捷径，终于酿出一场“李鬼打跑李逵”的闹剧。2003年底，支撑不下去的意大利品牌“卓凡尼·华伦天奴”选择了暂时从中国市场全身而退。上海市工商局商标处一位负责人在提及此事时指出，在国家工商行政管理总局商标局备案、本土企业正在申请中的加各种前缀后缀的“华伦天奴”品牌就有158个之多，仅上海一地，假冒或仿制“华伦天奴”的厂家就超过了200家。

　　结束采访时，一位商标业内人士的话道破了这一谜局的关键。他说：“其实，华氏混乱的本质依然是市场的浮躁和不法分子的投机。著名品牌是否能够经受住这一考验，能否在混乱中保持自己的品质和法律地位是关键。不管风吹浪打，能够给消费者提供最佳品质的产品和服务的品牌，必将是最后的王者”。

　　综观导致华伦天奴品牌悲剧的种种原因，我们不难发现，华伦天奴品牌分治本身埋下了祸根，试水中国市场的战略轻视给后来造成了许多不必要的麻烦，加上从授权生产、商标监控等各个环节的疏忽，给大量傍“华伦天奴”提供了成长的土壤。

　　华伦天奴三个不同家族的使用和延伸，本身对品牌就是一种透支，加上三个机构在中国授权各自不同的机构进行生产，进一步推动了品牌走向悲剧的速度，加上意大利总部对各自拥有的品牌不加以维护，从注册商标到授权、OEM、营销网络以及品牌维护等各个环节上，我们并没有看到华伦天奴品牌拥有者的相关举措，任由假华伦天奴在市场任意横行，让“华伦天奴”这样一个王室的贵族品牌渐渐沦落为大街小巷到处都是的普通品牌，而且消费者在乱花渐欲迷人眼的市场中，消费者失去了对华伦天奴的品牌信任，这恐怕是华伦天奴未来很长一段时间内要做的补救。

　　那么，针对华伦天奴的发展现状，该如何继续走下去?对于大量类似华伦天奴一样的品牌，如梦特娇、鳄鱼等，基本都犯有类似的毛病，只不过轻重程度不同而已。华伦天奴品牌的命运想要改变，在未来很长一段时间内，必须着手做好以下三大工程：

　　1、 招安工程

　　华伦天奴的现状显然警示了意大利总部及早清理市场的重要性，如果在最快的时间内，三个品牌拥有者能联合起来，共同为维护华伦天奴努力，则品牌命运的改变速度肯定势必加快。建议如下：动用所有资源打击侵权企业，必要时将提起刑事诉讼;而对一些能达到华伦天奴要求的生产企业，或考虑采取“招安”措施，纳入旗下供应商队伍。如此一来，可将现有傍“华伦天奴”的近 200多个品牌中，部分优秀的企业纳入正式的合法授权生产商或者经销商，对华伦天奴低成本扩大市场奠定基础。

　　2、 诉讼工程

　　在招安工程启动的同时，对傍“华伦天奴”品牌进行诉讼，联合当地授权经销商或者生产商，总部给予大力支持，联合协作共同清理门户，争取在最短时间内清理完毕，给予真正的华伦天奴品牌一个健康的环境。

　　3、 品牌认识和更新工程

　　在前两个工程进行以后，第三个工程开始正式启动，一方面通过招安解决掉一部分傍“华伦天奴”品牌;另一方面通过联合队伍强大的法律诉讼工程对剩余的傍“华伦天奴”品牌进行诉讼，两个举措基本可达到清理整顿的目的。但是，毕竟太多的傍“华伦天奴”品牌长期以来在市场上销售，对消费者造成了种种负面的影响，加上媒体的暴光，消费者已经不知道什么才识真正的意大利华伦天奴。既然不知道，自然对品牌也就丧失了信任，所以对华伦天奴品牌的传播工程要跟上，刚好借此规模整顿之机会，真正的华伦天奴和消费者正式见面，让消费者认清华伦天奴的真实面目，重新唤起对华伦天奴品牌的热爱。

　　以上三个工程的执行，对华伦天奴品牌命运的挽回起着至关重要的作用，问题说起来比较简单，但执行起来却需要很长的时间和精力，但对一个曾经是百年皇室贵族品牌的华伦天奴来说，无论如何是值得去做的事情，也是品牌发展必须要做的事情。类似华伦天奴问题一样的企业还为数不少，如何在快速发展过程中解决或者避免这些问题，可能是更多企业领导人应该冷静思考的!希望华伦天奴品牌的发展，对其它正在快速扩大的企业来说是一个警示，毕竟，不用自己付出代价的经验教训反省的角度和深度是不一样的!

　　华伦天奴手袋：

　　华伦天奴(Valentino)在众多奢侈品品牌中，当之无愧赢取“最佳设计感”奖项。其新颖的设计加之大胆的色调，常常达到令人扼腕惊艳的效果。2009春季华伦天奴(Valentino)女士玫瑰手包系列更将其美艳的风格发挥到了的极致，一朵层层叠叠的大玫瑰花即是一个手提包——与其说是一个手提包，不如用“艺术品”来形容更为恰当。这个系列的手提包不愧是Valentino今春最富创意的设计，看一个个美艳不可方物的手包背后，时尚界设计天才瓦伦蒂诺在浓烈和单纯的色彩世界玩得得心应手、游刃有余，这个世界上最懂女人的设计师将女性的性感、华贵和纯粹的气质表现得淋漓尽致。

新店介绍

　　2012年4月18日，VALENTINO隆重宣布于北京新光天地设立新店。为庆祝新店开幕，多位明星名人包括中国著名演员范冰冰、王学圻、香港演员Angelababy及IT GIRL 陈燃等出席了酒会开幕活动，参观新店的装潢之余，顺道欣赏品牌最新推出的春夏系列。新店铺面逾163平方米，出售VALENTINO全线女装时装系列，货品款式全面多样化，并备有品类繁多的配饰!

　　全新配件

　　Valentino(华伦天奴)最新发表「 Pop Pois」系列配件，包含了充满春夏气氛的草编鞋、丝巾和包款配件等，用以蓝的、粉红的、绿的等缤纷色彩加以点缀，将波点引出了略带俏皮的优雅风味。

特色系列

　　Valentina By Valentino香水

　　华伦天奴 (Valentino) 2011年9月推出最新香水“Valentina By Valentino”。由弗莱娅-贝阿·埃里克森 (Freja Beha Erichsen) 拍摄的广告就让人心动不已，再看到那甜美童趣的瓶身，女孩子们肯定会想要疯狂抢购一番。

　　香调：

　　性感花香调

　　这款“Valentina By Valentino”香水最特别的就是它带有白松露香气，个人感觉会是一款很性感的女香。

　　前调：

　　香气宜人的佛手柑、块茎植物的泥土芳香

　　中调：

　　茉莉花、非洲橙花、夜来香、野草莓

　　后调：

　　弗吉尼亚雪松、琥珀香、香草

　　瓶身设计：

　　就和女性的特质一样，这款华伦天奴(Valentino)香水看似纯真的瓶身中承载着很是野性的香调，这就是女人的独特权力与魅力吧。

　　ValentinoVery典型女士香水

　　一份闪烁着混合林木，花香，及东方味调的香水，塑造这份现代且具优雅的香水。

　　ValentinoGold金色香水

　　东方花卉女香，散发高贵感性的诱人气息。

　　前调：

　　酸橙，柑桔，香桃，豆蔻

　　中调：

　　生姜，小红莓，水百合，玫瑰

　　基调：

　　檀香，肉桂，虹膜，白麝香

　　ValentinoV V Ete夏日香水

　　果味花香香水，散发甜蜜清新的感性气息。前调为竹叶，紫罗兰，荔枝，保加利亚玫瑰;中调为牡丹，土耳其玫瑰，柑桔，茉莉;基调为檀香木，琥珀，广藿香，麝香，雪松。

　　ValentinoV Absolu V红色香水

　　强烈、性感版本的V华伦天奴。闪烁突出、独特、现代。混合了高级、丰富的水果:香桔、无花果、粉红西柚。加上淡香的花:橙香花、木莲、玫瑰花瓣。 加上丰富的木香:雪松香、檀香木、麝香、再加上波本香草及薰香。适合任何场合使用。

　　ValentinoRock 'n Rose摇滚玫瑰女香

　　Valentino Rock 'n Rose就如同它的名字一样，在现代女性坚韧和传统的柔美性感中寻求完美平衡。散发的不仅是自信，更有优雅、温柔的气味! Rock 'n Rose是专为新一代Valentino女人而设，既温柔又不失自己的个性。以红醋栗、栀子花、橙花和向日葵的结合，为香型则增添了一种盛装的华丽感。

　　ValentinoRock 'n Rose Couture摇滚与玫瑰女香

　　它的香味混合了多汁的黑醋栗、玫瑰、栀子和麝香，有一点点顽皮的感觉。经典摇滚与玫瑰香水。散发天真，高雅和挑逗气息。带有更深层的绿色花香前调，增强至铃兰香调。 前调为铃兰，黑醋栗，佛手柑。 中调为玫瑰，栀子花，橙花。 基调为檀香，天芥菜，香草，麝香。

秋冬定制

　　Valentino 的两位设计师呈现了一个轻巧而空灵的系列，模特们宛如林中仙女一般。整场秀的色调是浪漫象牙色和晶莹剔透的银色调，设计师心目中的Valentino女孩们是热爱蕾丝，水彩色，薄纱和金属色细节的。值得注意的是衣领处缀满花卷的细节，让整个系列展现出了非一般的奢华感。

早春手袋

　　Valentino 2013早春系列手袋以经典的款式为主打，甜美的粉嫩色系让这一季的手袋彰显出别样的少女风采。铆钉和宝石的混合点缀个性十足又不失华丽的气质，无论是日常出街还是活动时使用，Valentino都有合适于你的手袋。

春夏定制

　　巴黎时装周，Valentino华伦天奴2013春夏高级定制发布会举行。Valentino华伦天奴一如既往选择所罗门酒店。白黑红为主的色调简洁鲜明，山茶花栀子花蔷薇花图案配合金银丝恰到好处地镶嵌在贴身剪裁的裙装上。模特从古色古香的廊道里缓步徐来，如同花园中的百花盛开。

　　本季设计突出女性的纤弱与优雅，整个系列充满意大利风情，无论是意大利面般盘绕的巴洛克刺绣还是浪漫花朵与激情红色，都带着浓郁的意式情怀。

女装品牌

　　华伦天奴高级女装意味着奢华品质、精良剪裁、细节及饰品的美轮美奂：她代表了意大利成衣艺术和制造的最高境界：坚守无与伦比的传统理念，同时对当下潮流有着独树一帜的理解和诠释，从而臻于华伦天奴成衣经典与顶级时尚的融合。四十多年来，华伦天奴保持着其一贯的稳定发展态势，并且在近几年显现出愈来愈快速的增长。历史上所推出的每款经典设计几乎都成为全球消费者所梦寐以求的珍藏。为曾经的第一夫人设计的Jackie长礼服被誉为华伦天奴系列的“永恒经典”，这也是华伦天奴现象的最好例证。

　　同时，独特的质料、印花和经典的高级时装元素巧妙结合衍生出的饰品系列也获得了显著的成功。华伦天奴时装，为人们的日常生活树立了一个历久弥新的迷人时尚坐标。华伦天奴的标记——红色和V型标识，成为品牌永恒的象征。华伦天奴红=0%青色，100%红，100%黄，10%黑。在华伦天奴神奇的时装世界里，华伦天奴红的核心地位傲然屹立，是鲜明大胆与浪漫抒情、感性自由以及女性柔美的象征。广泛运用于设计中的华伦天奴红，是微妙的色彩，是敏锐的表述，是身穿红色棉布质料衣裙的夏日女郎。她，源于西班牙，也源于中国……

　　V，是华伦天奴独特的时尚面貌——始于40多年前，宣告了华伦天奴风格的诞生，尽管当时她还未被人们如当今的时尚界一般广泛熟知和追随;V，是广泛运用于印花、织物、提花织物、版画、珠宝、扣件、饰针和腕表等系列产品中的印记;V，是甄别标志;V，就是华伦天奴……

继承者分析

　　就在7月的第一个周末，75岁的华伦天奴等不及明年1月的到来，先用一系列奢靡的活动来庆祝他进入时装业45周年，实际上，也是隆重的告别。罗马市长沃特·文特尼(Walter Vertroni)告诉他可以选择罗马城的任何地方来举办庆典。因此，华伦天奴也毫不客气地在各伟大的建筑中留下了他的身影：和平祭坛博物馆的华伦天奴·格拉瓦尼服装设计回顾展、12世纪长方形基督教堂里的2007/2008秋冬高级时装系列发布会、维纳斯神庙里的晚宴和贝佳斯别墅花园的舞会……在这样浓墨重彩的庆祝方式下，敏感者却依稀嗅到华伦天奴萌生的倦意，尽管在那个当下他矢口否认。可如今看来，他那些极致奢华的举动犹如夕阳晚照，更像是希望自己的名字在历史长河中镌刻不朽。

　　但不管怎么说，这个行事优雅的老头还是跟国际时装界说了Bye bye，他说：“7月举行的45周年纪念活动是一生中最难忘的时刻，带给我难以言语的感动。但这一荣光不可能重现，因此，我决定在这完美的时刻跟时装世界说再见。”尽管挥别，华伦天奴并没有彻底隐退的打算，他认为自己的未来还充满着新的兴趣和挑战，也不排斥从事与时装有关的事，比如成立专门的时装设计学院提高时装设计的教育水平，以及普及时装艺术与时装史。

　　在声明里，华伦天奴特别强调在瞬息万变的时装界，他幸运地把个人风格维持了数十年。这句话也可以从另一方面解读为：作为罗马一度繁荣昌盛的高级时装工业最后的幸存者，华伦天奴的确到了该退下来的日子。

　　火炬传给亚历山德拉·法基内蒂

　　还没能将猜测谁来接过华伦天奴的衣钵的游戏持续太久，华伦天奴所属集团，欧洲最大私募股权投资商Permira(该集团旗下拥有Hugo Boss、M Missoni、Marlboro Classics，以及45%的Proenza Schouler股权)在一天后便正式宣布，前古奇设计师亚历山德拉·法基内蒂出任设计总监一职，法基内蒂称自己被委以重任相当荣幸，“我将继续沿着华伦天奴先生的时尚风格和优雅触觉方针去参与创作，因为他是我永远的偶像。”

　　话虽这么说，华伦天奴品牌今后的发展路线是否会继续华伦天奴还是一个未知数，毕竟自Permira斥7.826亿欧元购入华伦天奴品牌股份以来，就数次暗示集团期待加入年轻的新鲜血液，以帮助品牌拓展更年轻的时尚市场。看看全球顶级时尚集会上的那些年轻面孔吧，80年代的后生札克·帕仁都已经混出了大名气，正值盛年的马克·雅各布纵横捭阖，在奢靡与极简之间随意拿捏，两边讨好。

　　格拉瓦尼清楚地知道，这个世界每一秒钟都在摧毁旧的秩序，没有东西能在形式上不朽。那一代人所怀念的真正的高级服装工业时代，已经要进博物馆了。华伦天奴上半年的业绩只有10亿欧元，其中华伦天奴美容馆就占去了1/8。

　　当然，继任者法基内蒂对前任的忠诚度信用值至少能令一批华伦天奴拥趸稍稍放心。这并不是她第一次接过大师衣钵。汤姆·福特辞古奇职后，曾在其身边担任助理达4年之久的法基内蒂很好地整合了内部所有的创意，使古奇秀成为2005米兰春夏时装周名副其实的最受瞩目的发表会。她也不失时机的向世人证明了自己探索优雅、向往自由、充满印度神秘色彩的风格。也许是看中了法基内蒂的聪明平衡能力，Permira才如此迅速的在传闻中的候选人队伍(包括YSL现任设计总监斯蒂凡诺·皮拉蒂、伊曼纽尔·思加罗前任创意总监吉姆巴拉斯塔瓦利等一堆强手中敲定了法基内蒂，她首个华伦天奴系列将于2008年巴黎时装周面世。

男装设计师热门人选

　　亚历山德拉·法基内蒂(Alessandra Facchinetti)

　　她身材欣长，举止高雅，被人描述为一个完美主义者。华伦天奴集团认为法基内蒂设计风格高雅、注意细节，具有华伦天奴的特点，并且又是意大利人，所以他们相信她能够很好的延续华伦天奴的风格。

　　杰克·迈克克罗和拉扎罗·赫南德兹

　　两人年仅28岁，是纽约著名的“帅哥双子星”。1999年，他们在服装设计学校相遇，而后创建了自己的品牌Proenza Schouler。

　　吉姆巴提斯塔·瓦利

　　瓦利曾在卡贝奇、芬迪、凯瑞姿工作过，1996年加盟伊曼纽尔·恩加罗，任职时装及时装成衣艺术总监。

　　斯特凡诺·皮拉蒂

　　以巴黎为基地的YSL头号设计师皮拉蒂，因为让YSL获得重生而闻名时装界。他同时还为范思哲、MIU MIU、华伦天奴等品牌服务。

王室收购

　　Valentino(华伦天奴)被收购了，这是半年来时尚界最有分量的大新闻。据美国《华尔街日报》报道，被称为石油大国的卡塔尔王室，以7亿欧元成功买下这个意大利顶级时装品牌，这是最新一例欧洲奢侈品牌被新兴市场投资者收购的案例，不难看出这个石油大国对奢侈品行业的垂涎。

　　7亿欧元这一估值，远高于路威酩轩(LVMH)以28.2倍于预期估值的价格对珠宝制造商宝格丽的收购，而相比欧洲奢侈品牌10~11倍于2012年的预期标价，更是巨额溢价。

　　“华伦天奴被卡塔尔王室支持的投资集团Mayhoola收购，是时尚金融趋势的标志。”英国《卫报》的这句评价足以说明，比起大牌设计师易主的小打小闹和新一季服装的哗众噱头，一家具有数十年声誉的顶级服装品牌被收购显然更能带动时尚界的趋势暗流。

中国连锁

　　12 cities, 15 shops

　　北京：银泰中心，新光天地，半岛酒店

　　上海：恒隆广场，半岛酒店

　　武汉：国际广场购物中心

　　南京：德基广场

　　杭州：杭州大厦

　　深圳：万象城

　　广州：丽柏广场

　　重庆：协信中心

　　沈阳：恒隆广场

　　无锡：恒隆广场