New Look

　　新风貌，(New Look)，1947年，世界知名服装设计品牌。法国服装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)推出的女式服装新款式。

品牌档案

　　【名称】 新风貌

　　【英文】 New Look

　　【又名】 新视觉、新样式等

　　国家：英国

　　创建年代：1969年

　　产品类别：服装、配饰、鞋靴等

　　公司总部：英国Dorset郡Weymouth(英国小镇)

　　New Look 产品系列：女装、男装、少年装、幼儿装

　　New Look 官方网站：http://www.newlook.co.uk

品牌简介

　　New Look 是英国时装零售巨头之一，fast fashion品牌。New Look 信奉Chaep is Chic，主要经营中档价位潮流服饰。

　　New Look 在英国设有500多家连锁店，拥有5000多名员工，每天有超过45万件的衣物需要用80辆卡车从配送中心运往各连锁店。

　　别再梦想着你是一个出现在杂志封面身着各式新款时装的模特了，New Look 相信每个人都能成为时尚焦点。不论你的年龄或是体型，New Lokk 会让你看起来更酷更时尚。

　　1969年，第一家 New Look 店在英国西南部历史小镇Taunton开业。到1994年，店面数增长到200家。2003年， New Look 在伦敦开了第一家旗舰店，收购了法国Mim，并且把New Look店开到了爱尔兰。

　　2007年， New Look 邀请歌手莉莉·艾伦 (Lily Allen) 和设计师贾尔斯·迪肯 (Giles Deacon) 为其设计服装，分别命名为"Lily Loves"和"Gold"。

品牌故事

　　在时装的发展历史上，有几个黄金期间，毫无疑问，二战后十年 (1947至1957年)，就是一段服装发展的“黄金岁月”。

　　1947年2月12日，Christian Dior借贷举办了一场高级成衣show，这也是“New Look”首次在公开场合于公众见面：尽显身体曲线的贴身外衣，极细修的腰设计，皱褶，及膝的长裙，“New Look”给予时尚界耳目一新的形象，马上获得了满堂喝彩并迅速得到欧洲上流社会的关注和喜爱。当丽塔•海华斯第一次穿上Christian Dior设计的细腰衣裙时，她长叹道：“战争结束了，幸亏我们还有新风格的时装!”

　　要解析New Look所造成的震撼，我们必须先了解当时的社会状况。1946年第二次世界大战才刚结束，人们试着从惨痛的战争经验与生活，重新建立崭新面对未来的方式。尤其是女性为了因应战时男人的短缺，纷纷加入工厂或农产的劳力工作。所以当时的服装风格，毫无时尚感可言。宽松的直筒剪裁与裤装，为的是让工作时行动方便自如，盛行的粗厚牛仔布质，因为它们更能耐磨耐穿，而用垫肩所做出之夸张的肩部线条，其实只是希望自己能像男人一样强壮的自我安慰。

　　“New Look”仅仅用了10年时间就征服了西方时尚界并迅速流行开来，由此成为了二战后时尚界的一次革命性改变和历史转折点。突出柔软的肩部线条和纤细的腰部，Dior的标志性设计到了今天仍然不落伍。著有三本关于Dior的书籍、法国知名的时尚专家Marie France Pochna这样评价Christian Dior的“New Look”：“New Look”的出现使世界“Look New”。这或许是对“New Look”最贴切的评价的了。

　　经过二次世界大战后，百废俱兴的西方时尚界也经历了一次“New Look”的洗礼。突显女性性感线条的沙漏轮廓“New Look”令世界为之震惊，评论学家说这是人类对于战争的压迫最有力的反抗体现。John Galliano曾在2007年“New Look”诞生60周年的时候这样评价过Christian Dior：“他掀起了一股革命，时至今日他的作品仍然是我源源不绝的灵感缪斯。”60年过去了，“New Look”并没有随着时间的流逝变成“Old Look”, Christian Dior敢为天下先的“革命精神”将一直影响着21世纪的时尚界。

品牌历程

　　1947年，法国服装设计师克里斯汀·迪奥(ChristianDior)推出的女式服装新款式。

　　1947年2月12日，刚刚创立的迪奥时装店(法国克里斯汀迪奥公司)首届作品发表会举行，会上，迪奥的作品：圆润平缓的自然肩线，用乳罩整理得高挺的丰胸链接着束腰的纤腰，用衬裙撑起来的宽摆大长裙，长过小腿肚子，离地20cm，脚上是跟很细的高跟鞋，整个外形十分优雅，女性味十足。

　　当最后一位模特而从人们眼前消失，深深沉醉于优雅气氛中的观众才如梦初醒，不约而同地全都站起来，爆发出潮水般热烈的掌声。

　　这样，迪奥的作品被称作“新风貌”(New Look)通过各种新闻媒介传向全世界。

　　Giles Deacon一直忙于高街平价连锁店New Look最新系列的设计工作。这个名为“Gold by Giles”的最新系列将于下周一开始入店上架：设计中运用到大量流苏、模糊印花图案和金属锦缎等元素，以及黑色和橘色的搭配效果。

　　被称作“新风貌”的服装与战时风格迥然相异---窄窄的肩去除了垫肩更显除柔美，丰胸、细腰、蓬起的长裙离地面仅20厘米。迪奥称它为“花冠线条”，其用料之多(长达25英码)令人瞠目结舌，受到了一些人的欢迎和另一些人的责难。

　　随着战争的远离，新风貌逐渐被推广开来，她的出现不但彻底改变了服饰风貌，还极大地促进了消费，带动了经济的复苏，同时也回报了布萨克这位有远见卓识的企业家。

　　1948年春、迪奥推出的女装系列“飞翔”(envol)为主题，裙子是不对称的，在侧面或后面打褶，下摆展开若翅，故得其名。1950年，他又设计了垂直型服装，更显女性的苗条与高挑。在50年代，迪奥的创新层出不穷，O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型……这些接二连三的独创，使他始终走在服饰潮流的最前列。

　　他在时装界辛勤工作的10年里，巴黎的女装从整体到细节都发生了耳目一新的变化。

　　1947年迪奥被授予美国的雷门·马可斯奖(Neiman Marcus Award)。

　　1950年，法国又颁发给他"荣誉勋位团"勋章(Remise de la legion d' honneur)。

　　1957年，迪奥在意大利突发心脏病，离开了人世。

　　迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计师：皮尔·卡丹与伊夫·圣·洛朗。

　　纵观40年代，前6个年头里持续进行创作活动的有朗万、巴杜、帕坤、罗夏、尼娜·里奇(Nina Ricci)等20、30年代业已成名的设计师，还有皮尔·巴尔曼和巴伦夏加(Balenciaga)等新秀出现。40年代的时装经历了戏剧化的转变，从最初战时的经济紧缩转变为迪奥的新风貌革命，并被许多杰出的设计师如巴伦夏加等接纳与发展开来。

背景

　　第二次世界大战后，欧洲一片混乱，百废待兴，物价上涨，食物缺乏，所有的东西都要凭有限的购物券才能买到，战争的创伤到处可见，国民生活极其艰难。

　　1947年3月，美国总统杜鲁门发表宣言，将世界划分为资本主义国家的自由世界和共产主义国家的社会主义世界两大阵营，形成了以苏、美两个大国为代表的僵持了40年之久的“冷战”局面，东西方之间的交流从此终端。

　　另一方面，世界殖民地解放与独立运动风起云涌，世界各地的民族主义者纷纷起来反抗帝国主义的压迫，争取民族独立。

　　1950年，朝鲜战争爆发。

　　这一切都使战后的世界极其不安宁，国际形式十分紧张，面对这样的局面，已经饱受战争摧残的人们多么希望和平。

　　在这种情况下，以敏锐的感觉紧紧抓住时代变革契机和人们的心愿，适时推出崭新服装造型来回答人们的希求的，正是活跃于这个时代的巨匠——克里斯汀·迪奥。而1947年的“新风貌”(New Look)正是他领导流行的开始。