Fjallraven

　　Fjallraven中文名称：瑞典北极狐。Fjallraven是瑞典市场占有率领先的高端户外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家获得瑞典皇室御用品牌殊荣的户外品牌。Fjallraven(瑞典北极狐)品牌成立50多年来，销售网络已经遍及全球。Fjallraven是瑞典语，“Fjall”意为“北极”，“Raven”在瑞典语中意为“狐狸”，“Fjallraven”的中文名称是“北极狐”。

品牌故事

　　Fjallraven的品牌故事源自1950年，创建者Ake Nordin先生，一个来自瑞典北部Ornskoldsvik的14岁男孩，准备出发去山区徒步。Ake不喜欢当时市面上流行的背包设计，容量有限，装载后成梨形，压在背上很不舒服。Ake亲自动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以背负的重量也大幅提高。

　　这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出，立即受到了市场关注，需求强劲增长。直至今天，这个背负设计对负重的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着Fjallraven公司的正式运作。

　　从瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一间小地下室开始，从一个木制背包框架开始，50年来，Fjallraven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包，帐篷，睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务遍及全球。

　　Fjallraven品牌创立50多年来，始终坚持品牌的传统：致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案;致力于户外活动的推广，激发人们走进自然的热情;致力于环境保护，善待自然。

品牌责任

　　提供功能强大、性能可靠、经久耐用的服装和装备

　　Fjallraven在户外活动中经常使用的装备。其要求是功能强大、经久耐用、永不过时、性能可靠、使用方便和用途广泛的产品。这是Fjallraven瑞典北极狐一贯坚持并持续不变的原则。1: 功能性

　　通过仔细地考虑一切——从创新的解决方案到材料的改进——来努力研发功能强大的户外装备。Fjallraven的目标是提供性能卓越的户外装备，让人们能够享受更长、更美好的户外时光。

　　2: 耐用性

　　Fjallraven产品的耐用性很好。许多产品甚至能供几代人使用。如此长久的使用周期取决于诸多因素，例如丰富的生产经验、卓越的材料选择、高效的产品装配以及在生产过程中严格的质量控制。

　　3: 持久性

　　Fjallraven研发的产品可以年复一年的使用且不会厌倦。与其追逐转瞬即逝的时尚，Fjallraven更愿意全力关注产品的功能性，产品设计风格是简洁而永不过时的。

　　4: 可靠性产品的设计结合了材料选择和解决方案，提供安全、可靠的户外装备。Fjallraven公司认识到某些户外装备的使用环境，不允许产品有太多误差，因此所有的产品都由经验丰富的测试组进行实际穿着和使用测试之后，才发送到零售商手中。

　　5: 使用方便

　　Fjallraven的产品在经过短暂的熟悉阶段后会很容易操作。例如，基于这种设计原则，帐篷不仅极其稳固，而且在恶劣的天气中也很容易安扎。

　　6: 动静皆宜，唯变适从

　　身处自然中的乐趣之一就是感受自然界那些不可思议的千变万化。头一天可能还是狂风呼啸，第二天就变成了晴空万里，艳阳高照。大自然的多样性也在Fjallraven的产品中体现出来了。例如：G-1000面料通过涂加Greenland Wax(格陵兰蜡)，可以轻松应对任何天气条件，还有Fjallraven的背包，可以进行多种不同的调整。

品牌理念

　　提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备

　　Fjällräven品牌背后的核心理念是提供功能性户外装备，让人们能更加舒适地享受户外时光。为实现这一核心理念，我们的研发始终围绕寻找创新性的解决方案，提高面料的舒适度和功能性，降低产品的重量，提高服装产品的穿着舒适度和灵活性进行。Fjällräven品牌不追随潮流。我们的所有产品都代表着功能和耐用，都经得起时间的检验。点击以下链接，您将进一步了解Fjällräven产品。"户外装备"

　　激发并鼓励人们对户外生活的喜爱

　　早在上世纪70年代，我们就通过“Fjällräven活动周”这一活动带领充满好奇心的入门级户外爱好者投入到自然母亲的怀抱。时光轮转，我们已经引领数以万计的人们体验各种户外活动的激情和快乐。展望未来，我们将继续帮助人们培养对自然的热爱。每年8月，Fjällräven在瑞典北部拉普兰山区举办一年一度的“Fjällräven Classic北极狐经典穿越”活动，这一活动从2005年开始举办，已经成为欧洲著名的长途穿越活动之一，2011年吸引了来自世界各地2000多名户外爱好者参加。这个在世界最美丽山区之一举办的户外长途穿越活动是我们承诺的一个缩写。点击以下链接，您将进一步了解Fjällräven举办的各种户外活动信息。

　　"户外生活"

　　尊重生物和自然

　　我们坚信：“畅享户外时光”不仅仅意味着拥有好的产品，还意味着要关心爱护和我们相处的生物和自然环境。我们持续努力工作，争取在这一点上做到更好。对我们来说，“畅享户外时光”是一个永续性的过程，我们所做的一切都与它密切相关：从制造耐用的装备、选择环保材料、参加气候补偿计划、到赞助和捐赠环境保护项目。点击以下链接，您将了解更多Fjällräven的承诺和努力。"社会责任".

品牌大记事

　　1950：第一个木制框架背包。年仅14岁的Fjallraven品牌创始人AKE NORDIN发明了木制框架背包。

　　1960：Fjallraven品牌正式创立，推出了革命性的铝制框架背包。

　　1963：瑞典议会颁布休假法律，规定每年四周的带薪休假制度。瑞典国民开始大批量背负Fjallraven背包进山穿 越。

　　1964：帐篷革命。Fjallraven推出THERMO帐篷，世界第一顶防冷凝水的帐篷，并立即成为市场热点。

　　1964：Fjallraven首次在喜马拉雅山脉进行产品测试。从此，Fjallraven一直保持“在哪里使用，就在那里测试”的务实传统。

　　1965：设立“金狐狸”奖项。此奖项授予对户外产品设计作出重大贡献的人。PER-AKE SJOMAN成为第一个获得此奖项的人。

　　1966：Fjallraven为首支格陵兰探险队配备了全套装备。

　　1968：Fjallraven推出第一款服装产品“GREENLAND夹克”。

　　1968：Fjallraven成功开发出G-1000面料。最初G-1000是为超轻型帐篷开发设计的面料。

　　1970：伴随工业化进程，越来越多的人开始投入到亲近自然的户外活动中。Fjallraven产品成为户外活动的标准配置产品。

　　1973：从1965年开始，Fjallraven开发的“北极睡袋”就开始为探险队员所使用。

　　1974：Fjallraven推出“极地羽绒服”。Fjallraven极地羽绒服适于极端严寒气候。一经推出，立即受到广泛欢迎。

　　1975：Fjallraven推出“Gyro背负系统”。

　　1978：Fjallraven推出“KANKEN经典背包”。“KANKEN经典背包”最初是为瑞典学校中的孩子们设计开发的。现已成为很多瑞典人从小到大伴随一生的经典背包。

　　1979：Fjallraven活动周。Fjallraven开始为户外爱好者提供尽享自然的活动平台。是今日“Fjallraven北极狐经典穿越”的早期版本。

　　1989：推出“SILHUETT设计”。Fjallraven产品研发人员研究了人们睡眠时的姿态模式，并以此为依据推出了“SILHUETT睡袋”产品。

　　1992：推出“FALT夹克”。这款产品是应LARSFALT先生的要求设计开发的，LARS FALT先生是“瑞典皇家陆军野战研究院”的创始人。

　　1992：推出“AKKA帐篷”。推出后大受消费者喜爱。

　　1993：“Fjallraven极限马拉松”。瑞典第一个在山区举办的长距离极限项目。

　　1994：Fjallraven公司开始与“ANDERS ANGERBJORN”合作，保护濒危动物“北极狐”。这个活动一直持续至今日，并将继续延续。

　　1994：Fjallraven开始推出环保系列产品。从这一年开始，Fjallraven开始采用可以分离并回收的环保面料制作相关产品。

　　1995：推出“ISLAND系列裤装”。

　　1997：越来越多的户外爱好者开始参与北欧传统的狗拉雪橇比赛，应市场的需要推出“Fjallraven极地系列产品”。

　　1999：推出“VIDDA系列裤装”——Fjallraven最受欢迎的裤装，采用G-1000面料。毛边设计，附8个实用口袋。

　　2004：从这一年开始，Fjallraven开始组织并举办每年一次的“Fjallraven Classic”，即“北极狐经典穿越”110公里长途穿越活动。

　　2005：品牌创始人Ake Nordin先生获评最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企业家联手推举评选为最受尊重的瑞典商人。授奖仪式在斯德哥尔摩市政厅举行。

　　2008：推出“PAK-5”系列产品。推出后即被评为年度北欧最佳户外产品。“PAK-5”，意味着一整套登山系列装备的全部重量小于5公斤。同时推出“KAJKA背包”。同年，Fjallraven品牌正式进入中国市场，开始向中国消费者介绍推广这一瑞典知名户外品牌。

　　2009：推出“BOAR夹克”，经典的森林系列产品。

　　2010：推出“KALFJALL系列裤装”，具有超轻，耐磨，穿着舒适灵活的特点。

　　2011年：推出采用环保Eco-Shell面料制成的系列冲锋衣，其中Eco-Trail冲锋衣一经推出即陆续获得欧洲多项大奖，包括SOG(北欧户外联盟)授予的“2011最环保户外功能产品”及荷兰OpPad授予的“最佳可持续发展奖”等。

　　2012年：推出顶级系列：Numbers，这个系列的服装全部以数字命名，代表北极狐最高端、最经典的产品系列。以环保、耐用为核心设计理念，适合一年四季穿着。其中裤装主打款Gaiter Trousers No1 一经推出就连续获得多个国际大奖，包括SOG授予的年度最佳产品奖、ISPO2012年度最佳产品奖提名等。