富安娜

　　富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI” ——“维莎”。近年来，富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率超过30%。

简介

　　深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月，是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家纺企业。公司以"创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"为经营理念，拥有国内外资深专业设计师近百人，创立"富安娜"、"馨而乐"、"维莎"、"圣之花"、"酷奇智"五大主打品牌。2009年12月30日，富安娜家纺在深圳证券交易所A股上市，股票代码：002327。

　　截至2011年，富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园，并采用国际先进的德国SAP公司ERP系统实施信息化管理。截止2012年底，公司在全国已拥有27家子公司和3000多家专卖店/柜，全面进驻全国一、二线城市知名商圈，确立了其在家纺行业的领导者品牌地位。

标志的含义

　　富安娜的标志由背景和前景两个部分组成。

　　前景上方为两道椭圆形的光环围绕着字母F的艺术变形，艺术变体柔美、极富动感和延展度，象征着富安娜有着永不熄灭的旺盛生命力，光环代表着团结的富安娜人，整个构图完整表达了富安娜团结向上、富有生命激情和进取心的特点;下方为“富安娜”英文、中文的艺术变体，充分展示了富安娜的艺术性和不拘一格的特别性。

　　富安娜标志的背景由红、蓝、白三种颜色组成，红色代表热情奔放，以温暖的色彩衬托富安娜具有十足的活力，蓝色代表质朴、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情，白色代表纯洁无暇，象征着富安娜人用自己纯洁而真诚的心为大众创造美好的睡眠生活。

　　红色——企业的生命与活力

　　兰色——企业大海般的生存力量

　　白色——企业洁白无暇的生存本色

　　标识造型——极具艺术风格、富有生活品味

　　标识形状 椭圆形、F形 象征富安娜人脚踏实地、一步一个台阶，勇攀行业高锋，让富安娜品牌遍布全球。

发展

　　15年前，富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户，如今富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。依托强大的品牌号召力，富安娜在全国建立了1200家销售网点，与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。

　　富安娜拥有国内最强大的研发队伍，并得到国际顶级设计师的悉心指导，累计开发的花型已达数千种，每年终端推广的新款花型有100多种，拥有外观设计专利7项，版权登记217项，是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业。

　　2004年8月，富安娜隆重推出了代表着国内床品行业的最高水准的艺术平网系列产品。全球仅有富安娜和另外一家国外企业实现了平网产品的规模化生产。

　　近年来，富安娜捷报频传，先后获得了“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国成长企业百强”，“深圳市五十强民营企业”、“最具影响力的深圳知名品牌”、“广东省著名商标”、“首届深圳最受尊敬企业”等荣誉称号。

　　2004年,富安娜全面启动了“长三角战略”,在江苏省常熟市兴建占地15万平方米的大型现代化生产物流中心。

品牌历程

　　创业初期(1994年-1998年)

　　1994年，林国芳先生创立富安娜主品牌。

　　1995年，全国第一家自营品牌家纺专卖店在深圳开业。

　　1995年，国内床品行业第一家特许加盟店在遵义开业。

　　创业中期(1999年-2004年)

　　2000年，第二大时尚品牌“馨而乐”诞生。

　　2001年，国际贸易部启动欧美大陆市场战略。

　　2003年，自主创建奢华品牌“维莎”。

　　2004年，推出旗下休闲品牌“圣之花”。

　　2004年，江苏常熟工业园一期建成，长三角战略启动。

　　发展成长期(2005年至今)

　　2006年，深圳龙华世界级工业园一期建成，珠三角战略启动。

　　2006年，富安娜顺利通过股份制改造。

　　2007年，(中国区)家纺科技公司成立。

　　2007年，导入全球最先进的SAP管理系统。

　　2008年，全国专卖店柜数量突破1100家。

　　2008年，深圳龙华工业园三期投入建设。

　　2009年4月，国家工商行政管理总局商标局授予富安娜“中国驰名商标”荣誉称号。

代言人

　　杨丽萍，1958年生于云南，洱源白族人，自幼酷爱舞蹈。1971年进入西双版纳州歌舞团，九年后调入中央民族歌舞团，并以“孔雀舞”闻名。1992年，她成为中国大陆第一位赴台湾表演的舞蹈家。1994年，独舞《雀之灵》荣获中华民族20世纪舞蹈经典作品金奖。2003年，杨丽萍任原生态歌舞《云南映象》总编导及主演。2009年，编导并主演《云南映像》姊妹篇《云南的响声》，再获成功。在2012年央视春晚以舞蹈《雀之恋》，再展舞蹈诗人的风姿。

企业荣誉

　　先后获得了“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国成长企业百强”，影响力的深圳知名品牌”、“广东省著名商标深圳知名品牌”、“广东省著名商标”、“首届深圳最受尊敬企业”等荣誉称号。

　　2010年 董事长林国芳被广东省慈善总会特聘为名誉会长

　　2010年 再次荣获广东省著名商标称号

　　2010年 被授予深圳人喜爱的十佳知名消费品牌称号

　　2009年 公司在深圳证券交易所成功上市(股票代码：002327)

　　2009年 被评为60年难忘的纺织服装精品品牌称号

　　2009年 入选60年60品牌中唯一家纺行业品牌

　　2009年 被授予中国驰名商标称号

　　2008年 被评为中国民族品牌设计先进企事业

　　2007年 荣获2007年度时尚品牌称号

产品定位

品牌定位

　　国内床品高档品牌，体现一种华贵、典雅的格调。

品牌诉求

　　享受健康、舒适的睡眠生活。

品牌目标

　　25-49岁，讲究生活品质的中高收入家庭主妇。

产品特征

　　工艺精湛，面料高档，款式独特，绣花精致且布副均是整幅面料，没有拼版布。

产品风格

　　华贵典雅并赋时尚、品味与艺术格调。

花型方面

　　美观且有艺术文化品味及内涵，布版图案大都是国外名师设计：如意大利法罗公司，法国所得门公司，日本沙龙公司，德国BAR公司，以及美国里奥公司等。面料方面所有件套没有接版布，都是整幅面料，选用面料纯棉为主，高支高密，精梳工艺，质感柔软，吸水性好。

　　款式方面：以印花为主结合独一无二的行缝工艺及配套的饰品，形式完美的艺术效果。

产品结构

　　套件类：四件套、五件套、被芯类

　　枕芯类：家乐枕，舒适枕，七孔贵妇枕、贵妃枕、乳胶枕、羽绒枕

发展历程

　　深圳市富安娜家饰用品有限公司是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。

　　1994年8月，林国芳先生创办深圳市富安娜家饰保健用品有限公司;

　　1995年8月，公司运用全新营销手段，在深圳开设国内第一家床上用品专卖店;

　　1996—1998年，公司开始发展直营与加盟连锁专卖店，积极调整产品线的结构，为公司高速发展打下了坚实的基础;

　　1998年，公司加大品牌推广力度，斥巨资进行品牌整合传播;

　　1999 年7月，为适应公司进一步发展，在深圳市南山区买下占地1.4万平方米的土地，兴建了面积为2.5万平方米的办公楼和厂房;

　　2000年，公司在全国建立了100多家特许加盟连锁店，确立了在国内床上用品行业的领导性品牌地位;

　　2000年9月，公司根据自身发展及市场消费需求，推出了面向年轻消费群的第二品牌——“馨而乐”

　　2003年，富安娜推出顶级品牌“VERSAI”，将异域风情和高贵品质带到中国;

　　2003年，富安娜同国内ERP软件第一品牌——用友强强联手，顺利实现了销售网络终端的最佳优化，为企业高速运转注入了活力;

　　2003年1月，富安娜获得中国中轻产品质量保障中心颁发的“中国质量承诺诚信经营企业(品牌)”证书。

　　2003年 3月26日，富安娜获得中国商业联合会和中华全国商业信息中心在人民大会堂颁发的“2002年度同类产品市场销售领先品牌”荣誉证书。

　　2003 年，为了鼓励富安娜创立中国名牌，广东省和深圳市政府各奖励富安娜一百万元，南山区政府奖励富安娜二十万元。

　　2003年7月，富安娜被深圳市消费者委员会、深圳商报社、《消费》杂志社评为“百万市民心中的喜爱品牌”。

　　2隆重开工，富安娜全面启动“长三角#">常熟富安娜公司项目隆重开工，富安娜全面启动“长三角战略”，将在常熟建立占地十五万平方米的大型现代化生产物流中心;

　　2004年8月，在2004中国(广州)国际时尚周上，经广州各大媒体荐选，“富安娜”荣获“广州最具时尚十大家居品牌”称号。

　　2004年9月，富安娜亮相“第十届中国国际家用纺织品及辅料博览会”，收获颇丰;圣之花品牌在常熟举行招商洽谈会，成效显著。

　　2004年10月10日，在国家质检总局召开的2004年“国家免检产品”表彰大会上，“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”三个品牌同时荣获“国家免检产品”称号，富安娜在本次会议上是惟一一次性同时获得三个品牌免检的公司。

　　2004年11月13日，在人民大会堂举行的颁奖典礼上，富安娜公司当选“中国成长企业百强”，排名第49位，并获得“最具投资价值奖”，在当选的床品企业中排名第一。

　　2004年11月30日，富安娜公司被授予“2003年度深圳市50强民营企业”称号。

　　2005年1月23日，在人民大会堂召开的 “2004中国十大影响力品牌”新闻发布会上，富安娜荣膺“中国行业十大影响力品牌”，林国芳董事长获得“中国品牌建设十大杰出企业家”荣誉称号。

　　2005年3月30日，在宁波召开的“中国家用纺织品行业协会第四届会员代表大会”上，富安娜公司董事长林国芳当选为副会长。

　　2005年8月8日，富安娜高科技智能产品 “零压力记忆智能枕”通过了“中华预防医学会”的严格科技认证，被列入中华预防医学会健康金桥重点工程。富安娜成为国内第一家通过该项认证的床上用品品牌。

　　2005年8月19日，“十大美院教授破解富安娜产品开发之谜研讨会”在深圳召开。这是国内十大美院首次就一家著名的家纺企业的研发课题召开研讨会。

　　2005 年8月23―25日，在“第十一届中国国际家用纺织品及辅料博览会”上，富安娜高擎“大家居”的旗帜，将“大气、欧化”的风格演绎得淋漓尽致，取得了圆满成功。

　　2005年8月23日，在中国国际家用纺织品设计大赛颁奖典礼上，大赛结果新鲜出炉，富安娜公司参赛作品“都市绿洲”系列荣膺金榜奖。

　　2005年8月26日， 富安娜通过了世界最大的质量认证机构SGS公司的ISO9001：2000版换证审核。

　　2005年9月1日，在由国家质检总局主办的“2005年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上，“富安娜”顺利通过复审，再次被授予“中国名牌”的荣誉称号。

　　2005 年10月15日至20日，富安娜再次精彩亮相广州(秋季)中国出口商品交易会，成为与会各界人士关注的焦点，参观客商数千人，意向成交额达600万美金。

　　2005年10月8日，富安娜三喜临门，被授予“广东省名牌产品”、深圳市南山区“区长质量奖”两项殊荣，并获得南山区经济发展突出贡献企业“绿色通行证”。

　　2005年11月18日，在 2005年度广东省家用纺织行业协会会员大会上，富安娜公司董事长林国芳被推选为名誉会长。

　　2005年12月8日，经过专家评审组的严格评审，富安娜被授予“中华环境保护基金会绿色产品奖” 称号。

企业文化

　　“学校、军队、家庭”

　　学校：

　　在发展历程中，富安娜培养了大量的销售、管理、研发技术人才，被誉为中国家纺行业的“黄埔军校”。目前公司在全国拥有员工总数达3000余人，总部有500多名管理人员，在各岗位上担负着重要的职责，是富安娜成长、壮大的脊梁。

　　富安娜将人才视为企业最可宝贵的财富，公司建立了结构合理，能满足未来快速发展需要的人才梯队。构建了具有强烈特设的用人文化。包括“选择最优秀的人才”、“能者上、平者让、庸者下”等人事政策，为人才脱颖而出搭建了广阔的舞台。在全体员工中确立了“培训是最大的福利”的人才服务意识，通过请进来送出去等多种方式手段结合，每年投入巨额资金为员工提供全方位的培训，先后聘请国内外营销及管理界数十位著名讲师为公司员工进行集中培训;并与研成等多家国内知名培训公司建立长期合作关系，输出员工进行外训。

　　军队：

　　公司定期对员工进行军事化训练，以锻炼团队合作精神、磨练意志和标准化作业，使富安娜这个年轻的团队更加富有创造力、战斗力和执行力，很好地体现了“富安娜是一支军队”的理念。

　　家庭：

　　依据“富安娜是一个家庭”的理念，公司尊重并肯定每一个员工的尊严、权益及贡献，竭力为员工提供良好的工作学习生活环境以及温馨的生活氛围，使员工充分感受到家的关怀与温暖。在这样一个追求美的艺术、美的生活的舞台上，富安娜员工尽情施展自己的才华，在奉献美的产品的同时，为富安娜艺术文化内涵添枝加叶。

　　文化氛围

　　公司注重每位员工的身体健康，每日坚持早操锻炼的习惯。每年一度的大型颁奖晚会，让员工尽情在这个舞台上施展才华，展现自我。

　　同时，公司为员工提供美丽欧式花园办公环境，让员工每一天都能感受生活与工作的自然清新。环境优雅的咖啡馆，使员工在紧张的工作之余坐下来放松心情。

　　公司艺术走廊内，大气且极具艺术性的创意演绎，展现出富安娜深厚的艺术文化底蕴。

　　企业使命和愿景

　　为人类创造美好睡眠生活 成为世界一流家居用品企业

　　企业价值观

　　在员工、顾客和合作者之间形成利益共同体，并力求使顾客满意、员工满意、合作者满意。

　　企业精神

　　诚信、务实、拼搏、学习

　　社会责任

　　以促进民族家居产业的发展为己任，为中国纺织业，为自己和家人的幸福而不懈努力。

招商加盟

加盟系统支持

　　■多媒体广告的品牌宣传

　　公司每年投入大量资金，通过中央电视台及其他收视率高的卫视频道、具有代表性的报纸杂志，及大型户外广告等媒介途径进行品牌宣传推广。

　　■专业的营建服务

　　公司将承担起专卖店选址与营建服务的工作，专业的工作人员将向加盟商提供具有市场价值的选址评估，营建服务将从施工图纸、装修尺寸、施工技巧、装饰与陈列设计等方面，给予加盟商专业、全面、到位的服务。

　　■可行的营销策划

　　公司专门的企划部门将根据当地的消费观念、消费水平，并结合本品牌特色，综合策划出行之有效、经济实用的新店开业营销方案和后期的大型推广促销方案。

　　■保姆式的网格化服务

　　公司现实现全国100个网格的保姆式贴心服务，每个省份的网格负责人会定期到加盟店实地营销诊断，协助促销推广活动，以确保加盟店良性运营。

　　■完善的培训体系

　　公司督导部资深的培训讲师将承担起协助专卖店招聘及培训员工的工作。 通过开业前培训、总部店长集训、定期巡回大型培训等形式，向加盟商提供强大、全面、持续的培训支持。

　　■标准化的店铺陈列

　　公司指派专员亲临现场进行专业的商品陈列，不仅增强终端形象的美观性，更能使品牌形象更加鲜明和突出。

　　■强大的系统支持

　　公司斥巨资和国际先进的德国SAP公司进行合作，导入ERP管理系统，用其强大的管理功能对企业进行系统化管理，为企业管理、销售管理、采购管理、物料和库存管理、生产管理等，提供全方位的解决平台，有效降低加盟商的经营风险和运作成本。

　　■便捷的物流配送

　　公司拥有深圳龙华和江苏常熟、四川南充三大工业园及多个大型中转仓，为加盟商提供了更为便利快捷的物流运送体系，及时满足市场一线的供货需求。

　　■合理的投资分析

　　公司有专业的人员帮助加盟商进行投资获利分析，并建立基础的财务管理系统，从前期的资金投入、营运成本、营运销售估算、利润回报预测等方面，让加盟商一目了然认知投资项目的可行性。

　　■多方面的物品支持

　　终端开业时，公司将免费提供宣传折页、开业赠品、礼品袋、手提袋、员工制服、室内灯箱片、海报、产品图册等物品支持。

　　■妥善的库存、调货处理

　　公司将针对产品及区域的特点，为加盟商提供适销对路的产品，对加盟商积压的不良库存，公司将及时通过促销及调货等多种方式灵活帮助客户减压，最大限度降低风险，保证加盟店的良性运转。

　　■激励人心的奖励机制

　　公司每年都会根据加盟商的经营指标完成情况，对积极配合并严格执行公司各种规范的加盟商，进行不同比例的年度奖励。

加盟条件

　　(一)加盟商须热爱零售、服务行业;

　　(二)能主动执行富安娜公司总部的终端标准化管理模式;

　　(三)学习能力强，接受富安娜的品牌经营理念，顾客服务意识强;

　　(四)有相关的经营管理与市场运作经验。