馨而乐

　　馨而乐家纺为深圳市富安娜家纺科技有限公司品牌，产生于2000年，隶属于富安娜公司旗下深圳市富安娜家居用品股份有限公司，公司成立于2006年，坐落在风光旖旎、经济飞速发展的南国特区——深圳。

企业介绍

　　深圳市富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月，2009年12月在深交所挂牌上市(股票代码：002327)。励精图治20载，富安娜已发展成为一家集先进的研发生产中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系为一体的复合型家纺龙头企业，产品现已涉及家居床品、饰品、居家用品等多个系列，为成千上万消费者引领了独特的艺术家居生活方式。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI” ——“维莎”，覆盖多层次的市场需求。

　　一直以来富安娜以“原创设计、创新发展”作为核心竞争力，倡导一种具有心灵艺术品位的生活方式，是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业之一，连续多年在中国和世界家用纺织品设计大赛中获得殊荣。

　　1995年富安娜公司设置中国首家家纺品牌专卖店，在行业内首推“直营+加盟”的销售模式，在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立有31个子公司，在截止到2012年12月，全国31个省、市、自治区已有2100多个专卖店(柜)遍布全国。安娜集团已全面进驻了北京王府井集团、东北大商集团、上海百联集团、深圳茂业集团等中国著名的商业系统，与其建立了战略合作伙伴关系。国内市场的稳健发展为富安娜集团的国际化战略奠定了坚实的基础，如今的富安娜集团已在欧洲、美洲、澳洲及亚洲建立起了国际销售网络，产品出口面向数十个国家和地区。未来，富安娜集团将在海外通过设立分公司和开设品牌专卖店继续延伸国际市场触角，为最终成为世界领先艺术家居生活方式提供者而努力。借势富安娜集团强势品牌号召影响力，馨而乐将发展得更高、更远。

品牌介绍

　　“BRAVO”，中文含义为“喝彩”，寓意“为年轻喝彩!”，LOGO主体图案是“BRAVO”第一个字母“B”的艺术变体，仿佛一只展翅欲飞的优雅天鹅，象征着馨而乐品牌浪漫优雅、不断高飞的美好寓意。

　　做为富安娜公司自主原创品牌，馨而乐家纺拥有一群实力强劲的研发设计团队，他们以敏锐的时尚触觉，坚持原创设计，在市场掀起了一股“馨风尚”。在秉承了富安娜品牌的原创艺术设计精髓，花色丰富时尚、产品设计以英式田园风格和现代清新风尚为主体，做工精细，并揉合了时下流行的混搭特色，更适合拥有年轻心态及在喧嚣都市中寻求自然、休闲、浪漫的人群。

　　回归自然才是最低调的奢华。从中世纪开始，英伦贵族对自然热爱的天性，成就了乡村庄园的传奇。“每个人的房舍，就是他们的城堡。”年轻的贵族绅士所受教育的最重要的一部分就是遍游欧洲大陆，收集精美的织物和家具，而这些温暖而美丽的纪念就成了庄园的装饰，家族气质的精髓。

　　馨而乐家纺品牌倡导的“漫生活”理念更在一定程度上代表了一种理想的生活状态，打造出完美生活的崭新标准。

品牌理念

　　回归自然才是最低调的奢华。从中世纪开始，英伦贵族对自然热爱的天性，成就了乡村庄园的传奇。“每个人的房舍，就是他们的城堡。”年轻的贵族绅士所受教育的最重要的一部分就是遍游欧洲大陆，收集精美的织物和家具，而这些温暖而美丽的纪念就成了庄园的装饰，家族气质的精髓。

　　BRAVO馨而乐家纺传承英伦贵族古典，将这种田园诗意的意境透过历史，完美再现。以精致、优雅的英式贵族田园风格为奔忙在繁华都市的现代人舒缓身心、回归自然提供通往幸福的途径。而馨而乐家纺品牌倡导的“漫生活”理念更在一定程度上代表了一种理想的生活状态，打造出完美生活的崭新标准。

　　走进美丽的庄园，不禁让人想到这样一个画面，慵懒的午后，阳光透过纱窗，拉出长长的影子，落在用碎花、条纹、苏格兰格子做成的各种床品、窗帘、沙发套上。大花小花、浓的淡的，活泼而又生动，仿佛一个英国花园盛开在眼前。屋主喝着热咖啡，展卷阅读，如此惬意!

　　静谧的庄园城堡里，主人沿着铺满红地毯的楼梯徐徐而上，墙壁上挂满各个时期的壁画，有提缎绣花的沙发静静的散发出华贵的气质，纯银的餐具在布满烛台的大餐桌上熠熠发光，戴着头套的管家们正将台布的细摺抚平，精心准备着一场宴会的开场……而庄园外的草坪上孔雀正在悠闲散步，垂挂的秋千迎风荡起……这一切日常的庄园生活在安宁美丽的田园风光里，构筑成一幅人间乐土的画卷，充满诗情的浪漫。

品牌背景

　　BRAVO馨而乐开创了独具个性、时尚、温馨的英伦田园风格产品，传承英伦贵族古典，将田园诗意的意境透过历史、通过家居布置而完美再现，为奔忙在繁华都市的现代人提供通往幸福的途径。它仿佛是一个世外桃源，充满了人们向往的罗曼蒂克的生活。

　　在雄厚的企业实力支撑下，结合馨而乐全新的经营理念，馨而乐家纺必将成为家纺市场一颗璀璨的新星，顺利跨越特色产品线--单一渠道--个性品牌的转换，朝着“三年再造一个富安娜”的宏伟目标稳步前进!

　　馨而乐家纺引导全新的“漫生活”方式，唤醒都市人内心最初的美好浪漫情结，为既锐意进取、又懂得放慢脚步、享受人生的都市人群营造舒缓、惬意的居室慢调生活。使他们在快节奏的都市生活中找到平衡点，远离城市喧嚣、回归自然，感受内心的安宁。

品牌定位

　　BRAVO馨而乐开创了独具个性、时尚、温馨的英伦田园风格产品，传承英伦贵族古典，将田园诗意的意境透过历史、通过家居布置而完美再现，为奔忙在繁华都市的现代人提供通往幸福的途径。它仿佛是一个世外桃源，充满了人们向往的罗曼蒂克的生活。

　　馨而乐品牌风格定位以时尚、浪漫、优雅的英式田园风格为主，将大自然的多种元素应用于家居之中，通过花卉、动物、格纹元素相互搭配，运用蕾丝、花边、刺绣等欧洲经典工艺，为人们创造温馨浪漫的生活。

　　在中国，馨而乐获得了众多年轻时尚人群的喜爱，也得到了许多品味独特、追求自然温馨感觉的家庭喜欢。

漫生活

　　馨而乐家纺引导全新的“漫生活”方式，唤醒都市人内心最初的美好浪漫情结，为既锐意进取、又懂得放慢脚步、享受人生的都市人群营造舒缓、惬意的居室慢调生活。使他们在快节奏的都市生活中找到平衡点，远离城市喧嚣、回归自然，感受内心的安宁。“漫生活”为既积极努力进取、又细细品味生活，为有浪漫情节的人们提供一个心灵休憩的港湾，营造温馨、写意的家居生活环境。“

　　“慢”是一种生活姿态。并非慵懒，而是享受生活。追求内心的宁静、远离城市喧嚣、放松身心、回归自然，馨而乐品牌秉承母品牌原创艺术价值魅力，关注心灵的自然回归之感，在快节奏的都市生活中找到平衡点，放慢脚步，享受舒缓、惬意的馨而乐居室慢调生活。

　　BRAVO馨而乐开创了独具个性、时尚、温馨的英伦田园风格产品，传承英伦贵族古典，将田园诗意的意境透过历史、通过家居布置而完美再现，为奔忙在繁华都市的现代人提供通往幸福的途径。它仿佛是一个世外桃源，充满了人们向往的罗曼蒂克的生活。

　　走进美丽的庄园，不禁让人想到这样一个画面，慵懒的午后，阳光透过纱窗，拉出长长的影子，落在用碎花、条纹、苏格兰格子做成的各种床品、窗帘、沙发套上。大花小花、浓的淡的，活泼而又生动，仿佛一个英国花园盛开在眼前。屋主喝着热咖啡，展卷阅读，如此惬意!

　　静谧的庄园城堡里，主人沿着铺满红地毯的楼梯徐徐而上，墙壁上挂满各个时期的壁画，有提缎绣花的沙发静静的散发出华贵的气质，纯银的餐具在布满烛台的大餐桌上熠熠发光，戴着头套的管家们正将台布的细摺抚平，精心准备着一场宴会的开场……而庄园外的草坪上孔雀正在悠闲散步，垂挂的秋千迎风荡起……这一切日常的庄园生活在安宁美丽的田园风光里，构筑成一幅人间乐土的画卷，充满诗情的浪漫。

优势产品

花颜系列

　　感受浪漫庄园文化

　　作为馨而乐家纺主打风格，田园花卉印花系列采集大自然的灵动与韵律，揉合旖旎浪漫的田园风光，结合流行时尚元素，打造出温馨、浪漫的英伦田园风情;工艺上多采用荷叶边、镶嵌棉线花边、打条、绣花、拼接等形式增加产品的品味和精致感。床单增加皮筋工艺凸显人性化。

　　主要表现为大自然的花卉，整体温馨、浪漫。是馨而乐畅销并延续的主打系列，适用人群广，年龄相对比较年轻。在春夏主要色彩为冷色系，面料多采用天丝等，秋冬主要为暖色系，面料多采用短毛绒、纯棉磨毛等。

馨绣系列

　　品味精致家居工艺

　　通过精湛的绣花工艺来对花卉进行演绎，体现出温馨、浪漫、婉约的田园风格和韵味，具有鲜明的品牌特色。工艺上采用十字绣、写实绣、贴布绣、彩绣等技法表现花卉的层次和色彩。并通过镂空、打条、荷叶边、蕾丝镶嵌等技法表现产品的古典、细腻、精致。

花嫁系列

　　欧式/时尚/传统风格婚庆

　　馨而乐将英伦田园风格和传统的吉祥图案与时尚元素相互融合，营造出婚房隆重、喜庆的氛围，同时也以重点打造唯美、浪漫的西式婚礼为主。

　　玫瑰花是主要的设计元素。同时加入龙、凤、鸟、鹿等吉祥传统图案的时尚演绎，整个系列可以满足不同需求的结婚人群的选择。

健康睡眠系列

　　享受草本健康睡眠

　　主推草本植物：薰衣草

　　中医记载决明子有清肝明目的功效，以天然草本决明子做填充物的枕芯，可有效按摩头部，使身体得到快速轻松，抽取式袋装设计，便于打理及随时体验不同的感受。

　　主推产品：决明子工学枕

　　主推草本植物：玫瑰花

　　薰衣草的柔和芳香，能有效缓和焦躁情绪，舒缓心情，使你忙碌后一天的紧张得到彻底轻松，释放压力和疲劳，调理身心，以美好的心态进入梦境。配套枕芯产品：薰衣草纤柔枕，薰衣草香蒲枕

　　主推草本植物：茉莉花

　　茉莉花清新婉约，花香四溢，清雅宜人，散发的阵阵清香使你感到如沐花海的清新自然，洗涤疲惫的身心，为你营造健康，清新的睡眠环境，

　　配套枕芯产品：茉莉花纤柔枕 茉莉花茶香枕

家居系列

　　家居产品是馨而乐品牌的一个重点销售品类，也是富安娜公司打造“小宜家”一站式购物的“大家居”生活馆目标下的重要补充，不断拓展的家居用品品类也将逐渐满足现代人“一站式购物”的要求。