Max Mara

　　意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在MaxMara集团共有二十三个品牌 系列，1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。

MAX MARA 简介

　　Max Mara集团的业务以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国，成为国际性的服装品牌。

　 　首个Max Mara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元素创作了另一系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。

　　随着时代的变迁，女性对服 装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日，Max Mara 已创作了多款时装系列，每个系列都有一种独特形象，与此同时，亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。MaxMara2000年春夏较强调随意取向、 现代的剪裁和有趣的布料质感。表现七十年代风尚与斯文学生风格。代表作是：用带光泽胶质感的牛仔布制成套装裤;七十年代怀旧款的颜色恤衬衫上短裤;典雅的 连身裙则剪裁成露背的款式。古典之美是MaxMara整个系列的强调的，像七十年代怀旧图案的V领中袖A线条连身裙，束上细皮带;女性化的雪纺上衣或恤衫 衬A线条及膝裙，以及极我怀旧图案的设计。都表现了今年春夏流行的七十年代风和斯文学生味道.

Max Mara样式、颜色、面料和传奇

　 　50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法 国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。

Max Mara的创造力

　 　遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能， 而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、 营销专家以及信息专家的才能。

品牌简介

　　Max Mara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。

　 　一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间Max Mara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille 逐推出全球首个扩展系列Sportmax。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜欢较简单自然 的设计;对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。MaxMara说：“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身份，衣服不应喧宾夺主。 我们锐意制造最好的产品;这是我们的本性。

　　在设计巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说：“我们经常与天赋极高的设计师合作，有名气大的， 也有名气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师，这设计师又每六个月更换一次，品牌 的个性何在?”观乎今天时装界的风气，MaxMara还有一个与别不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础， 拓展其他业务。

　　Max Mara侧重的，始终是产品本身。“我们的顾客认识到产品本身的价值”女士选择MaxMara服装，是因为知道它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一 季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰;这种服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。MaxMara出品的衣 饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。

　　Max Mara女性的特点：她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性。她不太喜欢超越界限，所以不会盲目跟随潮流，今年穿嬉皮服装，明年扮埃及公主。

　　一九五一年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。

　　Max Mara做到了不受任何一名设计师支配;而短期聘用外界时装设计师的政策，反映了有容乃大的精神，成为MaxMara成功的秘诀。

　 　Max Mara样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法 国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。

　　 Max Mara的创造力：遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予 某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、 裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。

品牌故事

　　1951年，刚从法律系毕业的 Achille Maramotti决定开展自己的高级定制时装。他的曾祖母Marina Rinaldi在19世纪后期便成立了奢侈时装屋。家族的影响，使得他一直旨在生产高品质的妇女服装。这在当时尚书纯手工制作复转更多意大利还是很前卫的 事情。第一季的服装，有骆绒外套和天竺葵的红色套装，其中包含了未来生产的理想：精准、简洁的裁剪和和使用的缝线。来自法国的灵感设计，但改造了传统的意 大利风格。

　　在六十年代，Max Mara发展了生产技术，同时产品范围不断扩大。除了典型优雅的男性化双排扣外套外还包括大量的运动款。

　 　这些年来的创意人才也大量涌入：Luciano Soprani、Lison Bonfis、Graziella Fontana和Emanuelle Khan等开设了诸如“Pop”和“My Fair”的产品线。十年后，还和Anne Marie Beretta、Nanni Strada、 Guy Paulin、Jacques Delahaye和Jean Charles de Castelbajac等合作。

　　所有人都 增加了品牌价值，却没有妄自夸大自己。按照公司的理念：品牌的意义永远大于个人。在60年代末，当伦敦成为观念和时尚之都时，阿Achille Maramotti首先是抓住机遇再次发展。 并开始一个新的系列。这是一个新概念：Sportmax，致力于给年轻女性打造个性的服装。

　 　八十年代，Anne Marie Beretta创造了袖子由羊绒羊毛的混纺的双排扣外衣“101801”，至今仍是畅销款。 20世纪90年代，集团拥有众多的智囊团，如Peter Lindbergh、Arthur Elgord和Richard Avedon，将品牌增加了"Sportmax Code"、"Occhiali Max Mara"和"’S Max Mara"。 今天，Max Mara是意大利和国际服装业的参照，50年来创业的热情和决心鼓舞了一代又一代人。

发展历史

　　经典 岁月中的Max Mara来自于具有百年历史的意大利小城，ReggioEmilia-在Achille Marmotti的努力之下，MaxMara得以成为意大利制衣业的代表，他的家庭制衣业可以追溯到曾祖母Marina Rinaldi的年代。在上个世纪，Maranotti家族就开始为Reggio Emilia地区的女士度身定作衣服。到了Marmotti母亲的时代，他们创办了专业的缝纫学校，对于缝制衣服的热忱，竟代代相传了下来。除了意大利之 外，此学校在瑞士也有分校。

　　在那个年代，衣饰的潮流由缝衣匠的喜好决定：Achille MaraIriotti l951年在获得法学学位后，首先提出了成衣的概念。

　 　他由当时的一家小型制衣厂开始，通过制造一件大衣和两套套装创立了第一个MaxMara系列，从而使家庭的财富迅速攀升。50多年后，MaxMara成 为一个国际性的集团，并赞助Reggio Emilia城中心16世纪的巴洛克风格的Basilica della Gtliara教堂得以重建.作为意大利最大时装公司之一，最高的品质与舒适性是MaraMara半个世纪以来的最高目标。

　　1951 年，当时的潮流之都巴黎为他带来了创作灵感，当时M缸缸noui并非全盘套用法国时装，而是以意大利人的创造力加以反思、重新设计。60年代，伦敦为时尚 界带来新的冲击，Achille Marmotti得风气之先，推出了Spomax系列，专为18-30岁为追求独特风格的年轻女性而设。60年代末期单单生产优质的外衣和套装己不足够， 还需建立形象，奠立M似Mm的风格。在客人不经意的情况之下，Emmauelle kahn、Karl Lagerfe1d、Luciano Soprani 、Guy Paulin、Anne-Marie Beretta、Moschino、Dolce&Gabbana、Narciso Roddsuez己与MaxMara合作，使品牌的独特形象更加巩固。到了70年代时，已逐渐摆脱60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一种风格，"意大利 制造"为务实的职业女性提供剪裁恰当的服饰，从此MaxMara在时装世界中建立了稳固的地位。MAXMARA属下的独立公司，配合不同女性的风格创立不 同的服装系列，时至今日，MaxMara己拥有29个系列的时装，98年春季又创立了自己的眼镜系列，而且02年秋冬创立了M缸MaraHoisery袜 子系列。MaxMam集团己成为意大利成衣的典范，是年轻设计师参考的对象。

　　MaxMara旗下共有六间制衣厂和一家分销公 司，MaxMara展开大规模的广告宣传，聘请Sarah Moon 、Paolo Roversi、Fabrizio Ferri 、Arthur Elgort、Albert Watson、Giampaolo Barbieri、steven Meise1、Richard Avedon等知名摄影师，以捕捉各个时装系列的精髓。

　　MaxMara似乎在任何情境之下都知道自己要什么，他们可以做到引导潮流又凌驾于潮流之外的东西，那种是革新的力量，在他们睿智的目光之下,开拓出独特的设计思潮，可以称之为"经典",就像一直以来延习的世袭气息。

经营之道

　 　MaxMara的经营之道首先来自于经营者对于时尚的理解，MaxMara设计理念首先开始于面料，而很少始于设计草图。时尚不仅涉及到衣橱里已有了的 衣服，也涉及到新衣服的购买，是一个新旧衣服搭配在一起的问题。这是一种战略，比如有一种女人，她会一直保留60年代在卡普里岛买的平底凉鞋，到现在穿起 来还会形成一种新的潮流，她的衣服是她独创的服饰风格的一部分。MaxMara的衣服在她们的衣橱中代表经典。

　　MaxMara 初创时的目标是为女人的衣橱提供基本的组成部分，漂亮的大衣、'剪裁考究的套装、优雅的裙子，不仅要做到价格合理，而且要领导时尚的潮流。当时 Reggio Emilia小镇还没有这样的时装店，只有装满一匹匹布料的布店，当时面临的最大挑战是说服这些布店来经营成衣，在战后的意大利，买件新大衣对一个女人而 言是件大事，当时面临的主要问题是怎样才能将创意和时尚融入设计过程当中去，购买永不过时的衣服更多的是由于民族心理的原因，而不再是因为手中没钱。当时 他们就采用了相当现代的经营理念，他们率先以制衣厂和布料为基础创造出时髦的衣服来，跟巴黎服装业以女服设计为中心不同，意大利时装根本之点是制作布料， 布料一直都是第一位的。在之后的几十年中，成千上万的时装公司都朝着这个方向努力，并宣称自己把握了女性服装的脉搏。而MaxMara却另辟蹊径，不断吸 收设计顾问的意见。60年代，设计师的创意在MaxMara大放光彩。70年代，公司开始雄心勃勃地向国外开拓业务，并以它最大的长处自己研究和制作布料 取胜。在MaxMara总部附近，分布着布料加工厂和令人印象深刻、整洁的制衣厂网络系统，负责为全世界的MaxMara时装店生产出经典的服饰。 MaxMara自有独特的方式将时尚发挥到极至，Mammotti采用试验的方法,如果设计师在七条裙子上设计出完全不同的绣花样式，那么其中会两种图案 会符合MaxMara的风格，其余的则有可能不符合。有时候人们要靠理性寻找答案，有时候还要靠直觉来寻找答案。MaxMara集团内标准的制定者、主要 的赢利者面临的最大挑战是坚持住最初的想法。从某种意义上说，要制造出更时髦和更奢华的产品是很容易，但MaxMara一直有着尊重顾客的钱财和尊重精 美、时髦的设计传统，而且永远都不会满足于现有的成就。

　　MaxMara的直觉往往恰到好处，他们说，将经典等同于古老无疑是幼稚的，如果经典等同于古老，那么很多东西都将不复存在了。

　 　Max Mara集团的董事长及创始人的儿子之一Luigi Mammotti说："这并不是说要不断地改头换面，而是需要不断地革新，朝着某个方向不断发展。"要测试某种设计风格是否能超越时间的影响、历久恒新， 就是将它跟不同的配饰配穿-包括细锥的高跟鞋、长筒靴或者宽腰带，如果看上去效果都很好，那么就会心中有数了，创造出的绝对不会是过时的时尚，而不是昙花 一现的东西，就像MaxMara皇冠上的明珠"101801",双排扣的驼色大衣，多年来仅对他做过极其微小的改变，但现在仍是最畅销的服装。因为这将是 女人们的需要。

全球网络

　　MaxMara的时装店店面的装饰，秉承简约设计的传统，采用明亮新颖的材质，颜色搭配得宜，衬托出产品的特点。

　　遍布于世界的MaxMara集团主要分成七个主要公司和品牌，其中有穿着很舒适的darina Rinddi、吸引年轻一代的MAX & CO.、富有动感综合最新时尚的SportIIlax。

　 　MaxMara认为，年轻人非常不稳定，用品牌来假充自己本身不具备的身份价值，这种易于得到的价值又成了专业公司通向成功的捷径，对于一个25岁的百 万富翁来说，其购物经险肯定无法与他所拥有的金钱数量相匹配。在亚洲，人们已经放弃了文化传统，转而去支持习外的一些东西。

　　没有人一定 需要时装，但我们之所以购买它们是因为我们需要一种情感体验，因此时变店必须强调附加价值，采用各种各样的方法如橱窗陈设、对待顾客的方式和保持良好的关 民来激发人们的感情。目前在中国的北京、上海、太原、重庆、西安、成都、大连、沈阳、哈尔滨、广川、深圳、长春、杭州都可以找到他的专卖店，其中北京东方 广场的店铺是MaxMara在亚洲的旗舰店，面积共368M2，面临于中国具有几百年历史的王府井大街上，两种经典气质互为映衬，更色体现出 MaxMara对于每一个细节都报以完美的处世态度。

　　50年对于一个时装公司来说是一段不短的时间，在经历了过去20年先国际化后全球化5奋斗，再过10年后的MaxMara将是怎样一番景象呢?

　　相信用MaxMara世袭的设计与经营方式创造出的王国，将会有更多人走进其中，并对他的“经典”深醉不已。

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