女性日记

　　杭州尚菩(女性日记)服饰设计有限公司成立于1998年，公司集设计、生产、销售为一体，并创立了女性日记“LADY'S DIARY"品牌。公司创始人邓力夫先生为中国知名设计师，曾荣获2000年“中国十佳设计师”，进而“LADY’S DIARY”被评为“中国十佳设计师品牌”称号。2001年女性日记仁不让摘得“杭州十大女装品牌”桂冠。2010年，又荣获由杭州市政府颁发的“杭州五大品牌专卖店”

女性日记 - 品牌简介

　　女性日记(LADY'S DIARY)品牌产品包括女装、鞋类、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以其知性自然的风格，赢得知识女性的青睐。

品牌故事

　　1998年，邓力夫和董菁杨两位年轻的设计师共同创立了“LADY'S DIARY/女性日记”时装品牌。“LADY’S DIARY”一入世便赢得了顾客的认可，也得到各百货公司及同行的关注与良好口碑……

　　2000年，“LADY’S DIARY”被评为“中国十佳设计师品牌”称号，当仁不让摘得“杭州十大女装品牌”桂冠;

　　2010年，又荣获由杭州市政府颁发的“杭州五大品牌专卖店”

　　而今“LADY’S DIARY”已成为中国女装界不可小觑的一股力量，“LADY’S DIARY”既坚持原创性，又尊崇顾客的感受的设计哲学，让“LADY’S DIARY”在拥有独树一帜的鲜明风格的同时，也赢得了更多现代女性的认可与钟爱……“LADY’S DIARY”正通过不断更新，努力技术打造一个属于中国女装自己的百年品牌。

设计理念

　　女性日记(LADY'S DIARY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，心态年龄在20-45岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

　　设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等;全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是女性日记的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

　　女性日记(LADY'S DIARY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

　　丰富的设计语言，更是女性日记的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

女性日记 - 品牌发展

发展

　　女性日记留住知性女人青春、甜美、浪漫的爱情回忆。谋求发展

　　谈起创业之初，邓力夫似乎感慨颇多。他介绍说。刚毕业那年，他在一家服装公司打工，但是那时候相对于设计师，企业似乎更需要的是制版师，邓力夫总感觉无用武之地。98年，邓力夫决定自己创业，他凭借着三台缝纫机创立了杭州女性日记服饰有限公司，担任总经理兼艺术总监，但是，当时的公司还不能称为是公司，只能说是一个作坊。为了省钱，邓力夫一人担任多重角色，从总经理到设计师，从车间主任到裁工，甚至是门卫也要亲自上阵。

　　辛勤耕耘，收获的是累累硕果。2000年，邓立夫凭着不俗的实力在“中国国际时装周”上打动了由媒体、商场、专业院校等各方面人士组成的评审团，被评为年度“十佳设计师品牌”，LADY’S DIARY也一举成为“中国十佳设计师品牌”。自此，邓立夫和他的LADY’S DIARY品牌都名声远扬。

　　也许是科班出身的缘故，只要一谈及服装设计，邓力夫总是很有兴致。他说，那时候企业创立不久，要全力以赴求生存。所以那时候的LADY’S DIARY品牌并没自己独特的个性。在设计上，也说不上有什么匠心独运的创意和设计，基本都是以市场为主导，哪种风格、哪个款式好卖就做哪个。那一时期，杭派女装多以小鸟依人、小家碧玉、很小女人的风格呈现给消费者，而且市场反应都

很不错。LADY’S DIARY品牌也紧跟市场，设计生产多以淑女装为主。用邓力夫自己的话说就是：“也不讲设计，看什么好卖就做什么。很像做加法，比如，市场上某款衣服销售火爆，我们也马上生产类似的衣服，还会在上面这里加点蕾丝，哪里加点花边，这样可能更受消费者欢迎一些。好多时候设计的服装甚至自己都不喜欢。但是没办法，企业要生存，我们只能被动地迎合市场，否则就要被干掉。”邓力夫说，其实这对一个专业的设计师来讲，这是一种煎熬。

　　同时，高度雷同化的弊端也在市场中逐步暴露出来。2000年前后，杭州大量的女装企业如雨后春笋般冒出来。生产着一批又一批大同小异的，推一起都分辨不出是哪家品牌的女装。市场这块蛋糕就这么大，来分食的人多了，肯定有被淘汰出局的。邓力夫早已感受到了危机，他也早已厌倦了以前那种无趣的“加法式设计”，他和他的团队不想也不会坐以待毙。他们在思索、探寻新的出路…

转型

　　2008年，完成资本原始积累的LADY’S DIARY品牌，犹如一个强壮的青年，他已经完全摆脱了生存危机和市场

　　束缚，有足够的能力去决定自己的未来了。而杭州女装市场产品雷同化和“僧多粥少”的局面愈演愈烈。邓力夫感受到，企业转型势在必行。

　　企业转型，具体落实到产品上，产品又追溯到设计上。邓力夫亲自带领公司的设计团队，严把设计关。在设计风格上，全完摒弃以往的随大流的淑女风格，取而代之的是复古学院风格，由先前的婉约含蓄的“小女人”转变为知性优雅的“大女人”。邓力夫说，“以前我们是做加法，加装饰，加蕾丝花边什么的，现在反过来了，我们做减法，比如，我们尽可能让服饰更简约，更大气，能减去的装饰什么的统统减去。我们会在面料和裁剪上下功夫。而且，所有产品我们都坚持原创，只有这样我们的产品才会有独特的价值和核心竞争力。”

　　企业转型，产品转型只是其中的一部分。在LADY’S DIARY品牌的十年成长期之间，企业已经建立起了一个相对完善的营销渠道和营销网络。但是，企业突然转型后，很多加盟商都无法接受。但是为了企业的长远利益和发展，LADY’S DIARY品牌也只能忍痛和一些曾经同甘共苦的合作伙伴“分手”。

　　2012年，LADY’S DIARY品牌以单店加盟以及省级代理和直营店，全国开设了100多家商场专柜以及街边店，市场回馈信息很是乐观，一大批有审美、独立、知性优雅的都市白领已经深深地爱上了LADY’S DIARY。近日，公司正筹划着在北京、上海等地开设旗舰店。